2024年可謂是音樂節(jié)的「大災(zāi)之年」，世界各地的音樂節(jié)紛紛宣布取消或永久停辦：在國內(nèi)，根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至9月已有30多場音樂節(jié)宣布取消或變相取消。

在美國，除了美國各地的小型音樂節(jié)相繼停辦之外，連一些大名鼎鼎的音樂節(jié)活動也感受到了經(jīng)濟壓力：例如「火人節(jié)」（Burning Man Festival）十多年來首次出現(xiàn)了門票滯銷，北美地區(qū)最大的年度音樂節(jié)科切拉（Coachella），今年的門票銷售額也與去年下降了大概 15%。

Billie Eilish在 Coachella上演出 攝影：Jamal Eid

在歐洲，英國今年已經(jīng)有60多個音樂節(jié)宣布取消，巴黎、赫爾辛基等地的多個音樂節(jié)也宣布取消甚至永久停辦。在澳洲，音樂節(jié)取消潮也引發(fā)本地媒體驚呼「這個國家的音樂節(jié)是不是已經(jīng)消失了？」

音樂節(jié)的衰退的原因有哪些？顯而易見的是后疫情時代，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷之下，消費者可支配收入與音樂節(jié)舉辦成本的此消彼長。但如果深究其根源，也許更值得我們深思：音樂媒體傳播形式的變化以及新一代年輕人社交方式的變化。

• 經(jīng)濟通脹戳破「音樂節(jié)泡沫」

事實上，從2010年代開始，音樂節(jié)就在世界范圍內(nèi)經(jīng)歷了一場堪稱「黃金十年」的復(fù)興：美聯(lián)社2013年在報道中稱：「在美國，新音樂節(jié)的涌現(xiàn)速度快得數(shù)不過來?！乖S多音樂節(jié)因為大受歡迎而增加了天數(shù)。直至全球疫情之前，都沒有多少人質(zhì)疑「音樂節(jié)泡沫」的存在。

新冠疫情雖然嚴重打擊了音樂節(jié)，但疫情過后消費者們被壓抑的社交活動需求，再次為音樂節(jié)續(xù)了一針「強心劑」，直到今年，音樂節(jié)的生存危機才大規(guī)模暴露出來。

2023年美國加州Hangout音樂節(jié)

音樂節(jié)面臨的首要問題就是成本的上漲：受全球性的通脹影響，場地搭建、水電、安保、藝人酬勞等報價也水漲船高。

音樂媒體平臺 Spotify 前首席經(jīng)濟顧問威爾·佩奇（Will Page）是少數(shù)專注于音樂行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)專家之一。他在最近發(fā)表的一篇關(guān)于英國音樂節(jié)低迷的分析文章中指出，舉辦音樂節(jié)需要前期投入巨額資金，但投資者往往只能靠賣門票來收回成本，這也是音樂節(jié)成為「高風(fēng)險、低利潤」行業(yè)的一個重要原因。

在繁榮時期，許多音樂節(jié)都提高了門票價格。根據(jù)財經(jīng)數(shù)據(jù)分析平臺FinanceBuzz 的分析，自2014年以來，美國大型音樂節(jié)門票價格上漲了55%——這遠遠超出了同期的通脹率。

但如今由于高通脹，許多美國人不得不在娛樂開支方面精打細算，只挑選他們最認為最值得去的演出活動，例如科切拉音樂節(jié)或是泰勒·斯威夫特、碧昂絲的明星演唱會等。

事實上除了許多音樂節(jié)面臨財務(wù)危機以外，如詹妮弗·洛佩茲等明星大咖的演唱會也出現(xiàn)了門票滯銷，許多人被迫取消巡演計劃或是把目標(biāo)轉(zhuǎn)向亞洲市場。

Jonas brothers 在2024 Lollapalooza India上演出。Lollapalooza作為美國久負盛名的音樂節(jié)進軍印度市場已經(jīng)成功舉辦兩屆

內(nèi)卷之下，音樂演出市場還形成了贏家通吃的局面。據(jù)NRC（美國全國公共廣播電臺）報道，美國最大票務(wù)網(wǎng)站Ticketmaster的幕后公司Live Nation是世界上最大的演出公司之一，該公司表示其音樂演出市場的業(yè)績依然強勁。

「演出市場競爭激烈，我們看到許多藝人優(yōu)先選擇舉辦個人巡演，而不是參加音樂節(jié)，露天劇場、小型體育場館的小型演唱會數(shù)量都創(chuàng)下了歷史新高，」Live Nation 的發(fā)言人表示「雖然一些音樂節(jié)面臨著成本上漲的壓力，但我們發(fā)現(xiàn)無論規(guī)模大小，只要有明確的定位、合適的場地、以及好的藝人，音樂節(jié)依然可以做得很好?！?/p>

• 算法時代與孤獨世代，敲響大型音樂節(jié)的喪鐘

以Live Nation為代表的音樂演出業(yè)態(tài)變化趨勢，一定程度上印證了威爾·佩奇的推測。后者認為，數(shù)字音樂和大數(shù)據(jù)算法推薦機制的興起，讓越來越多的人們開始對那些有著各種音樂流派、各種藝人拼盤的大型綜合性音樂節(jié)失去興趣。

數(shù)字音樂和社交媒體讓音樂人和聽眾的交流變得更加直接：聽眾可以作為粉絲參與音樂人的創(chuàng)作過程，音樂人也更容易迎合粉絲們的喜好。不過，這樣也存在著弊端，既聽眾雖然獲得了音樂制作發(fā)布全流程的「無限訪問權(quán)限」，但大數(shù)據(jù)算法也將他們關(guān)進了特定的「錄音棚」里——他們所能聽到的新音樂，與他們已經(jīng)聽過的越來越相似。

有了短視頻社交媒體以后，許多音樂人不再選擇傳統(tǒng)途徑進入音樂行業(yè)，而是直接面向粉絲。

從音樂發(fā)展史上看，廣播、電視、音樂雜志期刊和樂評人博客專欄等可能讓聽眾們接觸到更廣泛、更多樣化的新音樂。（延伸閱讀：）但由于如今的大數(shù)據(jù)算法推薦讓聽眾們接受到的音樂愈發(fā)同質(zhì)化，所以他們可能不太喜歡大型音樂節(jié)，因為那里可能會有很多他們從沒聽過的藝人。

「如果我看到一張音樂節(jié)海報上有不同風(fēng)格的藝人和樂隊，我的直覺反應(yīng)是，『我一定是打開了別人收藏的歌單』，」佩奇說。

然而這無法解釋為什么那些專注某個領(lǐng)域「垂直賽道」的音樂節(jié)，也陷入了經(jīng)營困境。

威爾·佩奇對此表示道，代際變化可能正在影響音樂節(jié)的需求。青少年和20歲出頭的年輕人歷來是音樂節(jié)的核心群體，但與過去相比這批人可能更加稀少了?！盖ъ来梗ǔ錾?980~90年代）熱衷于體驗型消費，2010年至2020年正是這批人十多歲二十幾歲，熱衷飲酒和旅游社交的階段，這也促成了音樂節(jié)的黃金十年。

如今的「Z世代」年輕人則和「千禧世代」大為不同。研究表明他們的飲酒率、性生活頻率更低，也更缺乏伴侶，更加孤獨。社會心理學(xué)家喬納森·海特（Jonathan Haidt）在其暢銷書中將他們稱為「焦慮世代」。海特認為Z 世代在社交媒體上花費了太多時間——這讓他們社交能力下降，變得更加孤立和悲觀。

佩奇同樣認為，經(jīng)歷了疫情封控和學(xué)校停課的「Z 世代」，更加普遍存在「社恐」心理，這讓他們難以像前幾代人那樣和朋友們成群結(jié)隊去參加音樂節(jié)。他和團隊最近在英國進行了一項調(diào)查，當(dāng)他們詢問年輕人為什么不去參加音樂節(jié)時，得到的最普遍的回答就是，「我沒有合適的朋友可以搭伴一起去」。

歌手Tai Verdes演出中。他是從短視頻紅人成功轉(zhuǎn)型簽約音樂公司的代表，其粉絲大多活躍子在網(wǎng)絡(luò)社群。

Z世代的流失讓本應(yīng)該是年輕人作為主角放肆狂歡的音樂節(jié)變得越來越「大齡」。據(jù)澳大利亞聯(lián)合通訊社報道，參加音樂節(jié)的澳洲年輕人比例已經(jīng)從 2018-19年的占比41%，下降到2022-23年的 27%，主力購票人群的年齡是25歲以上，而不是更年輕的青少年。

與此同時，過去十年掀起音樂節(jié)熱潮的主力軍「千禧一代」也年紀大了，很多有了家庭和孩子，面臨著生活和事業(yè)的重擔(dān)，他們也不太可能回歸音樂節(jié)，站在風(fēng)雨烈日之下，擠在狂歡的人群中，晚上睡在泥巴地里，享受所謂的「自由、愛與和平」。

有趣的是，更加迎合老一代人的知名音樂節(jié)，如今的票房反而不錯，例如今年迎來70周年的紐波特爵士音樂節(jié)，三天門票輕松售罄了。