從改變服裝，

改變常識(shí)，

進(jìn)而改變世界，

優(yōu)衣庫(kù)40年的探索之路。

從盧浮宮向北漫步，你的身影仿佛穿越時(shí)空，與19世紀(jì)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師、帽匠、裁縫、調(diào)香師等一同行走。他們匯聚于旺多姆廣場(chǎng)——一個(gè)長(zhǎng)約224米的切角長(zhǎng)方形廣場(chǎng)，法國(guó)古典主義建筑的典范與文化中心。也正是在這一思想浪潮碰撞的文化中心，他們開始思考“生活，何以致美”的解決方法——是設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)、技術(shù)的改進(jìn)還是材料的革新？

“生活，何以致美”，這是一個(gè)普遍而深刻的問題，每個(gè)人都在以自己的方式提出或思考。優(yōu)衣庫(kù)，在其品牌40周年之際，也再一次發(fā)問，并以提問者與解題者的雙重身份，將新思考帶到旺多姆廣場(chǎng)，通過(guò)一場(chǎng)名為“服適人生的藝術(shù)與科學(xué)”的沉浸式體驗(yàn)博覽會(huì)，開始探索“生活，何以致美”的答案。

優(yōu)衣庫(kù)把“生活，何以致美”的新思考融入進(jìn)不同的生活空間，展示服裝與生活的關(guān)聯(lián)

服裝，作為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑粌H是個(gè)性的展示，更是功能性與場(chǎng)景應(yīng)用的理性考量。設(shè)計(jì)需在審美與身體舒展度間找到平衡，面料則需在舒適度與多用途性能上做出貢獻(xiàn)。優(yōu)衣庫(kù)也不例外，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，這40年間它一直在尋找解決方案。

透過(guò)展覽，參觀者會(huì)更深入了解優(yōu)衣庫(kù)這40年間如何把服飾帶入到生活之中

1990年代末，優(yōu)衣庫(kù)與日本東麗公司合作，推出了自主研發(fā)的搖粒絨面料，以其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)提供卓越的保暖效果，把只有在高端服裝才出現(xiàn)的這一面料帶到大眾消費(fèi)者面前。隨后，HEATTECH、BLOCKTECH與AIRism等創(chuàng)新產(chǎn)品相繼問世，并應(yīng)用于不同的場(chǎng)景穿著之中。在本次展覽中，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)互動(dòng)空間，展示了科學(xué)如何成為服裝融入生活的連接點(diǎn)。動(dòng)態(tài)投影與大型裝置帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入服裝科技纖維的“微觀世界”，揭示了東麗公司如何利用先進(jìn)的NANODESIGN?技術(shù)制造科技纖維，以及優(yōu)衣庫(kù)如何利用這些纖維創(chuàng)新技術(shù)提升穿著體驗(yàn)。今年推出的PUFFTECH空氣棉服的黑科技也在此次中展出，這是優(yōu)衣庫(kù)與東麗的最新研發(fā)成果，利用特殊的中空纖維，在保持輕盈的同時(shí)實(shí)現(xiàn)服裝的鎖溫與抗?jié)瘛?br/>

優(yōu)衣庫(kù)利用一系列裝置，向參觀者展示纖維創(chuàng)新技術(shù)對(duì)穿著體驗(yàn)的影響

迅銷集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行官兼優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)部門負(fù)責(zé)人勝田幸宏（Yukihiro Katsuta）表示目前還有10-15個(gè)新科技正在研發(fā)之中，“如果我們能開發(fā)出一種面料，讓人們一年四季都能穿著，不受季節(jié)性限制，那就太好了。 ”他把這作為對(duì)未來(lái)的愿景。 優(yōu)衣庫(kù)企圖利用科學(xué)把服裝從傳統(tǒng)規(guī)律中跳脫出來(lái)，重塑服裝本身的意義，以及服裝對(duì)生活與社會(huì)的影響。 正如優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正所言，優(yōu)衣庫(kù)提供的絕非一次性衣物，而是可以長(zhǎng)期穿著的終極日常著裝，突破對(duì)“時(shí)尚”和“服飾”的傳統(tǒng)定義。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正（Tadashi YANAI）（右一）、東麗集團(tuán)CEO大矢光雄（Mitsuo Ohya）

透過(guò)纖維創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)衣庫(kù)讓服裝的應(yīng)用層面進(jìn)一步拓寬

與其說(shuō)是服飾企業(yè)，不如說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)更像科技企業(yè)，它重塑了生產(chǎn)服裝的公司角色。迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John C Jay表示：“我們不僅重塑服裝本身，還重塑了服裝的理念。這是一種非凡的智慧和創(chuàng)意，也是LifeWear服適人生的精髓所在。”優(yōu)衣庫(kù)在2013年提出“LifeWear服適人生”的品牌理念，希望通過(guò)改變服裝進(jìn)而改變世界，借助日常服裝使所有人的生活更加豐富多彩。

面對(duì)“生活，何以致美”的提問，優(yōu)衣庫(kù)決定以“LifeWear 服適人生”的理念去回應(yīng)，利用藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，從提問者轉(zhuǎn)變?yōu)榻忸}者。

在技術(shù)與時(shí)尚幾乎密不可分的當(dāng)下，優(yōu)衣庫(kù)推出的服飾展現(xiàn)出極高的包容性，在品牌個(gè)性與大眾普適性中取得了良好的平衡。 John C Jay認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)背靠著擁有數(shù)百年的手工藝和紡織技術(shù)、且近幾十年來(lái)在科技和紡織技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位的日本，因而得以在制作服裝時(shí)真正實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。

優(yōu)衣庫(kù)與博物館、設(shè)計(jì)師、年輕藝術(shù)家以及不同類型的機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)“人人享有藝術(shù)資源”目的

科學(xué)為服裝提供了理性與功能性的基礎(chǔ)，打開了設(shè)計(jì)的想象力，為藝術(shù)的融入增加了寬容度。然而，科學(xué)也可能會(huì)侵蝕創(chuàng)意的誕生。AI技術(shù)正以前所未有的速度進(jìn)化，人類無(wú)法預(yù)知它的未來(lái)，但現(xiàn)實(shí)是它正在改變?nèi)祟悓?duì)人性、對(duì)文化的認(rèn)知，甚至改變?nèi)诵员旧怼ohn C Jay表示在此歷史浪潮之中，保護(hù)人類的創(chuàng)造力是極為重要的一件事，“優(yōu)衣庫(kù)給了我們實(shí)現(xiàn)這一使命的平臺(tái)，得以與博物館、設(shè)計(jì)師、年輕藝術(shù)家以及不同類型的機(jī)構(gòu)合作。”在陸續(xù)開展了UNIQLO Tate Play、UNIQLO MoMA ArtSpeaks等免費(fèi)計(jì)劃，優(yōu)衣庫(kù)讓更多的人去發(fā)現(xiàn)與接觸藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)“LifeWear 服適人生”理念中的“人人享有藝術(shù)資源”目的。

迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John C Jay（左一）、優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller、優(yōu)衣庫(kù)全球品牌大使羅杰·費(fèi)德勒

優(yōu)衣庫(kù) Uniqlo U聯(lián)合藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire（左一）和Sarah-Linh Tran

同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)與多位設(shè)計(jì)師形成了長(zhǎng)期合作關(guān)系，借助他們獨(dú)特的審美風(fēng)格為“LifeWear 服適人生”尋找新靈感，進(jìn)而豐富優(yōu)衣庫(kù)的品牌內(nèi)涵。創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller通過(guò)UNIQLO : C帶來(lái)現(xiàn)代女性的視角；Uniqlo U由聯(lián)合藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran負(fù)責(zé)，他們正在尋找屬于“LifeWear 服適人生”的未來(lái)答案。優(yōu)衣庫(kù)并沒有因?yàn)槌绷髭厔?shì)或熱門性去選擇合作的設(shè)計(jì)師，或者依賴聯(lián)名系列去追求社交媒體的熱度，“重要的是他們必須理解‘LifeWear 服適人生’的理念，并且擁有與大眾拉近距離保持關(guān)聯(lián)的能力。”John C Jay補(bǔ)充道。

基于這樣的原則，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品始終圍繞人們對(duì)服裝本身的需求，保持極高的大眾普適性，以一個(gè)日本品牌走進(jìn)全球視野之中。

要成為全球品牌，這其實(shí)也是優(yōu)衣庫(kù)過(guò)去10年里最大的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品在全球銷售，并不意味著全球品牌的實(shí)現(xiàn)，在優(yōu)衣庫(kù)看來(lái)，物美價(jià)廉只是建立信任的方式，除了產(chǎn)品滿足人們的期望，品牌還必須與不同地區(qū)的人建立情感聯(lián)系。John C Jay表示文化聯(lián)系很重要，品牌需要為社區(qū)帶來(lái)價(jià)值。

優(yōu)衣庫(kù)與眾多知名藝術(shù)家合作，利用PEACE FOR ALL項(xiàng)目幫助更多的人

通過(guò)“與羅杰·費(fèi)德勒一起環(huán)游世界”活動(dòng)，優(yōu)衣庫(kù)為新一代賦能

優(yōu)衣庫(kù)一直在大力支持世界各地的難民營(yíng)，除了提供物資和資金捐助，還為難民和流離失所者提供職業(yè)培訓(xùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)與有影響力的藝術(shù)家合作，優(yōu)衣庫(kù)利用PEACE FOR ALL項(xiàng)目去幫助那些受到暴力、歧視、武裝沖突和貧困影響的人。“我們還要慮店鋪所在的社區(qū)，思考產(chǎn)品的普適性如何惠及居住周邊的人們。”通過(guò)“與羅杰·費(fèi)德勒一起環(huán)游世界”活動(dòng)，優(yōu)衣庫(kù)推動(dòng)構(gòu)建全球社區(qū)，讓衣服對(duì)生活帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。正如優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正所言，“優(yōu)衣庫(kù)實(shí)施長(zhǎng)期主義，在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)考慮社會(huì)公共利益”，真正實(shí)現(xiàn)“LifeWear 服適人生”對(duì)“生活，何以致美”的回應(yīng)。

“這只是個(gè)開始，但也將是非常重要的第一步。”

編輯/Hans

撰文/森