近年來，生成式AI正加速營銷邏輯的重構，從信息、內容的需求滿足，到更優質的經營承接，為企業營銷帶來更多可能性。

作為百度的年度商業營銷賽事，“百度AI營銷創想季”已連續舉辦7屆，并聯手王老吉、沃爾沃、杰士邦、smart等品牌，打造了眾多具有行業標桿意義的AI商業應用案例，在行業權威獎項中屢次斬獲大獎。

12月17日，2024百度AI營銷創想季落下帷幕。匯源副總裁李生延、雀巢（中國）有限公司傳播副總監閔雯、伊利集團AI營銷負責人楊曉萌、卡夫亨氏市場總監俞騰飛、《現代廣告》雜志執行主編戴莉娟、金鼠標大賽聯合創辦人方立軍、奧美北京廣告董事總經理郭元秋、艾菲獎大中華區戰略發展合作副總裁李元慶、TOPic & Loong創始人兼首席創意官龍杰琦、《哈佛商業評論》中文版執行出品人齊馨、M360&MSAI創+平臺創始人兼CEO 錢峻、北京天與空合伙人兼首席創意官任勇、知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超、楊不壞工作室創始人楊不壞等來自品牌企業、創意公司、媒體機構等領域的頂尖水平從業者，組成本年度賽事強大的評審陣容，本著公正、專業、嚴謹的原則，聯合評審出年度標桿級AI技術商業應用案例，旨在為未來企業營銷發掘實踐范例和借鑒參考。

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值得一提的是，今年百度營銷還聯手艾菲中國、戛納幼獅、金鼠標三大權威賽事，聚焦生成式AI，打造AI創意賽道和智能體賽道，開拓性地設立了全場大獎PK環節，實現賽事的多維升級，為參賽者提供了廣闊的展示舞臺。

“AI讓魔法觸手可及”

百度營銷持續賦能品牌

打造營銷解決方案

在數字化轉型和消費觀念升級的今天，廣告營銷在創意生產、投放定向、經營提效等領域面臨挑戰。在遇到難題的關鍵時刻，百度營銷如同魔法般照進現實。例如，擎舵不僅支持多模態內容生成，而且能根據不同需求自動調整內容風格和格式，提供豐富的模板和素材庫，幫助創意人員快速生成高質量的廣告內容；智能體能夠精準理解用戶需求，實現從用戶接待到需求激發，再到有效線索獲取和線下到店引導的全鏈路經營服務。百度營銷全新升級的「百度伴飛」，也將從場域、經營、連接三維度釋放全新價值，讓營銷更加“自然流暢”、“潤物無聲”。

13支優秀案例入圍角逐

《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》

斬獲全場大獎

本年度賽事兩大賽道中，共有13支優秀案例入圍參賽。其中《洋河·夢之藍M6+ 夢的種子——逐夢蒼穹，共筑航天夢》《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》分別摘得AI創意賽道、智能體賽道兩個賽道的桂冠，歷經兩輪角逐，沙宣案例在PK中奪得全場大獎。

在《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》案例中，巧借「沙宣70周年」之際，沙宣與百度營銷聯合打造行業首個雙語智能體，為年輕消費群體與品牌之間構建了全新的對話「窗口」和互動生態。沙宣先生智能體作為品牌化身，將沙宣的過去與未來聯結在一起，讓單一的品牌敘事有了更個性化的表達，與年輕消費者同頻共振，助力沙宣全新的品牌體驗探索。

洋河·夢之藍M6+ 引入百度智能體，通過AIGC技術打造航天主題玩法，以情感共鳴喚醒年輕圈層，開辟了一條有別于傳統數字營銷的新路。在這一過程中，百度智能體提供了品牌與用戶直接互動的“窗口”，使得營銷行為脫離“灌輸式”“自嗨式”的范疇，讓用戶通過UGC分享自發成為品牌的“連接點”與“擴音器”，持續地放大品牌聲量。

當下，生成式AI正在成為廣告營銷的新增量，基于文心大模型，百度營銷整合多樣化的AI能力，將商業系統全新升級為“百度伴飛”，讓營銷場域更廣闊、經營更優質、連接更簡單。隨著更多行業和企業加入AI營銷的行列中，生成式AI將繼續引領營銷領域的變革，為品牌和企業創造更多價值。展望未來，AI浪潮中，百度AI營銷創想季將繼續攜手各界伙伴，共同擁抱AI帶來的無限機遇，發掘具有創新性和影響力的營銷案例，共同迎接AI增長時代的到來。