誰能想到，剛過完30周年慶的皇家美孚，這幾天會陷入關(guān)店的“輿論漩渦”。

這家創(chuàng)立于1994年的青島知名蛋糕店，和上海烘焙巨頭克莉絲汀都是30年老品牌。

2024年底，“烘焙第一股”克莉絲汀被迫退市。

克莉絲汀的公告倒是很坦然：本集團現(xiàn)金流緊絀并且遭遇經(jīng)營困難，在支付店鋪租金、供應(yīng)商貨款、員工薪酬方面出現(xiàn)延誤……

2025年1月，新一年剛開始，青島皇家美孚也遭遇了一場危機。

1、持續(xù)關(guān)店，商場的公告很及時！

元旦前后，皇家美孚關(guān)店，經(jīng)營不善的信息，開始傳遍了網(wǎng)絡(luò)。起初，皇家美孚還發(fā)布了一個公告。

公告中稱：目前，我司的線上平臺及線下連鎖門店均處于正常運營狀態(tài)，各個生產(chǎn)部門均處于連續(xù)加班生產(chǎn)狀態(tài)。

結(jié)果，很快被“打臉”。因為，有多家商場加入進來了，陸續(xù)出了一些新的公告。

比如，凱德mall“關(guān)于皇家美孚擅自停業(yè)”的公告。凱德mall表示：

2025年1月3日，皇家美孚店鋪在未通知商場的情況下，擅自停業(yè)，品牌方拒接商場電話，商場目前正在落實情況。

青島皇家食品有限公司與青島凱德新都心商用置業(yè)有限公司于2016年6月30日簽訂房屋租賃合同，承租凱德MALI新都心內(nèi)店鋪，合同期至2025年5月31日，目前商場未收到該司任何書面或口頭形式撤鋪申請。

也就是說：皇家美孚凱德店租期還沒到，但是已經(jīng)停業(yè)。停業(yè)，當(dāng)然不屬于正常運營狀態(tài)。

青島銀座，發(fā)布的公告更為直接：消費風(fēng)險告知書。

皇家美孚（銀座商城店）將于 2025年1月10日撤柜，為保障消費者自身利益不受影響，我司已要求商戶優(yōu)先解決消費者所需。

另外，不少網(wǎng)友也提供了一些信息。

李滄區(qū)桂語朝陽的皇家美孚，2025年1月2日一早，很多充值顧客到店消費，發(fā)現(xiàn)今日起“放假”，初八營業(yè)。從1月2日放假到2月5日。

網(wǎng)友“經(jīng)緯影視927”：信息城店已經(jīng)跑路了，門口全是人，水泄不通。

網(wǎng)友“璽巖520”：膠南店關(guān)門了。

2、總部：正常運營狀態(tài)

1月3日，皇家美孚又發(fā)了一則公告。

公告中提到：目前，我司生產(chǎn)、銷售均處于正常運營狀態(tài)，所有卡券均可正常有序兌換。臨近春節(jié)，我司正全力加大生產(chǎn)能力，為消費者提供保質(zhì)保量的產(chǎn)品及服務(wù)。

根據(jù)年度門店調(diào)整計劃，市南銀座和諧店將于1月10日撤柜，但青島仍有52家門店為您服務(wù)。

其實，基本事實是：皇家美孚確實在縮減店面數(shù)量，也就是關(guān)了一些店。

有些是店鋪到期不租了；也有沒到期，就停業(yè)了，比如凱德廣場的皇家美孚。

皇家美孚的事，鬧得挺激烈的。有些官方媒體也報道了此事。比如，《生活幫》的記者走訪了青島多家皇家美孚門店，發(fā)現(xiàn)部分門店確實存在閉店的情況，但是也有一些門店正在經(jīng)營。

1月3日當(dāng)天記者多次撥打了客服電話和公司辦公室的電話，都無人接聽。

背后的真相很簡單，皇家美孚效益下滑，經(jīng)營思路正在改變。

當(dāng)然，不能說皇家美孚就是倒閉了。但可以說，遇到困難了。

漢語博大精深……

3、這幾個事，都挺愁人的！

烘焙行業(yè)，出現(xiàn)知名店關(guān)閉情況，其他行業(yè)也有類似情況。

比如，教培行業(yè)，李滄區(qū)青少年機器人基地“關(guān)門大吉”。家長們不僅臨孩子教育中斷的困境，更因機構(gòu)突然注銷而投訴無門，涉案金額高達1000萬以上。

還有，裝修行業(yè)。青島華杰東方裝飾有限公司，倒閉跑路，很多正在裝修的業(yè)主，瞬間懵逼。

這家裝修公司，最早叫北京城市人家，后來改名華杰東方。在濟南、臨沂、濰坊也都有分店，但在2024年陸續(xù)倒閉。

青島華杰東方竟然偷摸改名為：青島理想美家裝飾有限公司，目前處于停業(yè)狀態(tài)。

地產(chǎn)行業(yè)，延期交付的例子也有。比如，李滄融海啟城和嶗山佳源華府，都是2024年12月31日的合同交付期，實現(xiàn)不了，延期。

不管哪個行業(yè)，其實都是消費領(lǐng)域的事情。

蛋糕充值卡、孩子輔導(dǎo)費，上千元，上萬元。裝修房子，五位數(shù)到六位數(shù)的投入，也不是小數(shù)字。

房子總價太高，幾乎就是普通家庭的數(shù)年積蓄。

彼此的信任感，建立起來，很難。但毀掉，真的是一瞬間。

毀掉之后，想重建起來，那是難上加難。