過了臘八就是年，非遺紅火鬧新春。1月7日是農歷臘月初八，“湘遇非遺 新春序章”2025湖南非遺展示體驗基地迎新嘉年華暨第二屆湖南省公共文化產品和服務競賣會線上推介會在湖南省文化館正式拉開帷幕，在傳統佳節里給市民群眾奉上一場煙火濃郁、年味十足的歲末文化大餐。

圖為原創彈詞花鼓表演節目《我把長沙唱給你聽》

圖為入駐湖南非遺展示體驗基地的非遺傳承人代表上臺領獎

本次活動由湖南省文化和旅游廳指導，湖南省文化館（湖南省非物質文化遺產保護中心）主辦。湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周志勇、非遺處處長黃可、科教處處長周樹韜、公共服務處處長葉建武、湖南省文化館黨委書記、館長，省非遺保護中心主任葉偉平等領導嘉賓出席開幕式。84個非遺項目、上百位非遺代表性傳承人“擺攤”亮相，集中展示湖南非遺多彩魅力。

圖為湖南省文化館黨委書記、館長，省非遺保護中心主任葉偉平致辭

圖為湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周志勇宣布活動開幕

本次活動持續2天，除了展示展演展銷外，主辦方每天安排三次抽獎活動，凡是來現場逛集市的市民群眾均有機會贏得大獎。

六大板塊逛非遺大集，非遺年貨帶回家

粥香四溢的臘月初八上午，省文化館北廣場、湖南音樂廳大廳、湖南非遺展示體驗基地里人頭攢動，熱鬧非凡，洋溢著濃濃的節日氛圍。本次嘉年華活動在三個場地同時舉行，分“非遺魅”“非遺美”“非遺紅”“非遺火”“非遺說”“非遺暖”六大板塊，讓市民群眾一次逛好非遺大集。

圖為非遺傳承人代表們在湖南非遺展示體驗基地前合影

活動開幕式上，湖南非遺展示體驗基地正式開張。湘繡、苗繡、桃源刺繡、醴陵釉下五彩瓷等首批20個湖南省代表性非遺項目入駐湖南非遺展示體驗基地，非遺傳承人現場獲頒證書。“非遺人又多了個‘娘家’，非遺傳承與創新又多了個好平臺。”一位入駐基地的非遺傳承人開心說道。

圖為活動現場人氣火爆。

開幕式結束后，現場舉行了精彩紛呈的非遺項目展演及展示展銷，觀眾漫步其間，沉浸式、互動式體驗奇妙的非遺世界。

“手藝太巧妙了！”“好想把它貼家里！”在省文化館北廣場展臺前，一把剪刀游走于一張紅紙間，片刻之后，一個喜氣洋洋的“福”字呈現眼前，長沙剪紙的獨特技藝讓觀眾嘖嘖稱奇。信步走在“非遺火”板塊，有蘆花江豬腰子糖油粑粑、衡南燒餅、芷江酸蘿卜可以品嘗，有中國結、長沙剪紙、灘頭木版年畫、麻質畫可以挑選，還有湘菜烹飪、傳統面食、米粉等制作技藝可以體驗學習。

不僅如此，“非遺說”板塊還遴選民間文學類故事、非遺項目相關文化內涵故事，結合曲藝類單口項目，營造傳統小茶館氛圍。觀眾圍爐煮茶，聽彈詞、賞曲藝，享受文化熏陶。

圖為“非遺火”集市聚集的市民

精彩的展演展示不僅帶來流量，還帶來銷量。“這個集市真是好看好玩。”市民王女士舉起手中的“戰利品”說，趁著春節將至，她采購了很多年貨，讓家里親戚朋友一起嘗嘗“非遺”味道。

“數字+非遺文創”，推介會賦能數字文化建設

據悉，非遺迎新嘉年華活動前身為湖南非遺新春博覽會，自2016年至今已成功舉辦七屆。2025年，活動更名為“湖南非遺展示體驗基地迎新嘉年華”系列活動，并結合“第二屆湖南省公共文化產品和服務競賣會線上推介會”一同舉行。

當天上午，依托國家公共文化云、湖南數字文化館平臺舉辦的第二屆湖南省公共文化產品和服務競賣會線上推介會也拉開帷幕。推介會通過“數字+非遺文創”運營模式，用數字化賦能傳統文化，進一步加強數字文化建設，提升全省公共文化服務效能，推動全省公共文化交流。23家媒體平臺同步直播，全網各通道在線觀看人數達到313858次。

圖為網紅在活動現場“直播帶看”

“特裝精品展”“直播帶看”“線上推介會”“趕大集研討會”“非遺文創從業人員培訓會”“戰略合作意向協議書簽約儀式”“線上專區2.0升級發布”等特色板塊接連進行。

其中，“特裝精品展”通過“織繡風華——指尖上的錦繡華章”“泥火傳奇——窯火里的工藝之美”“精微之刻——刻刀下的藝術魔法”三個篇章，展示古老技藝在新時代煥發出新活力。現場，三位主播以直播形式帶觀眾云逛展，與傳承人趣味互動，帶大家了解非遺匠人背后的故事。

圖為與會領導嘉賓在趕大集門頭前合影

推介會還同步開設了線上趕大集專區，為特色展商及廣大群眾提供持續線上服務。專區設置特色展商、特色文創產品、文旅資訊、活動直播收看等欄目，分門別類建立供應主體網上店鋪，方便采購主體瀏覽、點評及交易，形成“365天永不落幕”的公共文化產品與服務“大超市”，促進公共文化服務供需精準對接，推動我省公共文化交流，提升公共文化服務效能。

推介會上，10家優秀參展商還現場簽訂了戰略合作意向協議書，探索創新合作模式，共同促進我省非遺新業態高質量發展。