2024年政府工作報告提到的“豐富人民群眾精神文化生活，大力發展文化產業”，要實施創新驅動發展戰略，加快文化產業數字化布局，促進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合，催化文創產業新興業態，助力中國經濟社會未來的高質量發展。為深入挖掘和展現浙江文化創意設計產業新發展的中堅力量，表彰協會內會員單位在文化創意和設計專業領域中取得的優秀成果，特舉辦第十一屆“浙江省創意設計協會文化創意和設計產業年度推選”活動。

“2024浙江省年度創意設計作品”從“經濟價值”“創新價值”“社會價值”“年度榮譽”“媒體影響力”五大維度出發評選。我們以此專題分享所有獲獎者的故事。

2024年度創意設計作品

溫州IP“馬內嘟西嘟”

公司簡介及獲獎理由

浙江甌創文化傳媒有限公司，自 2021 年成立以來，便以蓬勃之姿在文化產業的浪潮中穩步前行。公司業務多元且精湛，無論是文化藝術交流與經紀領域的專業運作，為文化藝術的傳播搭建起廣闊舞臺；還是廣告與設計服務的匠心獨運，用創意點亮品牌形象；亦或是影視與視頻制作的精心雕琢，以鏡頭捕捉美好瞬間，都展現出其非凡的實力與深厚的底蘊。專業且富有創造力的團隊，更是公司不斷發展壯大的堅實后盾，他們以熱情和智慧，為客戶提供全方位、高品質的服務。憑借在本土IP打造的卓越表現，榮獲“2024浙江省年度創意設計作品”。

獲獎理由：浙江甌創文化傳媒深度挖掘溫州本土文化，融入溫商精神,設計出富有創意的IP 形象“馬內嘟西嘟（UMONY）”，深度融合溫商精神與地域文化，創新獨特。進行跨界融合，通過與“2024 溫州馬拉松”等活動的合作，有效提升了品牌知名度和影響力，促進文化認同與文創體育融合。

創始人方琪然的溫州文化創意情懷

浙江甌創文化傳媒有限公司創始人方琪然女士不僅是一位具有創新精神的企業家，更是一位極具社會責任感的創業者。她憑借著對設計的獨特見解和敏銳的市場洞察力，在創業的困境中尋找機會，積極推動本土文化的傳承與發展，通過文化創意產品和活動，讓更多人了解和喜愛溫州文化，深入研究溫州文化的精髓，將傳統元素與現代設計理念巧妙融合，立志打造出獨具特色的文化品牌。

在創立浙江甌創文化傳媒有限公司后，方琪然帶領團隊不斷探索創新。她帶領團隊設計的“馬內嘟西嘟”這一本土特色IP，以酷帥的“溫州蟹”的形象，瞬間抓住了大眾的眼球。這一形象不僅承載著溫州人“敢為人先”的精神，更成為了溫州文化的新符號，在文化市場中脫穎而出。從創意構思到細節雕琢，每一個線條、每一種色彩，都凝聚著她的心血與智慧。

文化融合：溫商精神的創意詮釋

在溫州這片充滿活力與創新精神的土地上，一個獨具特色的本土 IP——“馬內嘟西嘟（UMONY）” 正逐漸走進大眾視野，成為文創領域的一顆璀璨新星。浙江甌創文化傳媒有限公司精心打造的這一IP，融合了溫州深厚的文化底蘊與現代創意元素，在經濟、創新、社會等多方面展現出獨特價值，為溫州文創產業發展注入了新的活力。

“馬內嘟西嘟”的誕生絕非偶然，它深深扎根于溫州的地域文化與商業精神。溫州，這座以商業繁榮聞名遐邇的城市，素有“第一個吃螃蟹的人”的果敢與智慧，溫商精神更是激勵著一代又一代創業者勇攀高峰。甌創文化敏銳地捕捉到這一文化精髓，將其融入 IP 形象設計中。其名稱融合了溫州方言與英語元素，“馬內”在溫州話中有“錢”的意思，“嘟西嘟”是溫州方言“很多很多”的意思，“mony”在英語里表示“財產”和“數量多”，寓意財富多多。形象設定上繼承了溫商精神，這位2000年8月20日出生的“溫州廠二代”ENTP獅子座角色極具特色。他頭戴金元寶形狀的造型，象征著財運；雙手佩戴著銅錢外形的吸金拳擊手套，仿佛隨時準備在商業浪潮中拼搏,是對溫州商業精神的深度詮釋。

創新驅動：奇幻設定引領潮流

這一IP在形象創新方面獨具匠心。在形象塑造上，“馬內嘟西嘟” 被賦予鮮明且富有魅力的特征。身為“溫州廠二代”，他肩負家族使命，區別于傳統富二代形象，更凸顯溫州實業傳承精神。其“金元寶頭”造型獨特，仿佛承載著財運與福澤，傳說中摸摸它的頭便能獲得財運；雙手佩戴著如銅錢般的吸金拳擊手套，象征著在商業浪潮中拼搏奮進、積極進取的力量；而當他沉浸于幸福時流下的淚水會化作金子，進一步強化了其財富與幸運的象征意義，使這一形象充滿奇幻色彩與吸引力，迅速抓住了大眾的眼球。“馬內嘟西嘟”這一IP的形象的設定吸引受眾沉浸于充滿想象力的溫州文化奇幻世界，極大提升了 IP 的趣味性與吸引力。

“馬內嘟西嘟”IP設計元素巧思

為了給日常交流增添更多樂趣，讓大家能更便捷地使用“馬內嘟西嘟”表情包，浙江甌創文化傳媒有限公司在微信表情包商城上線了IP表情包。只需在微信表情包商城中輸入 “馬內嘟西嘟溫州話”進行搜索，就能找到這些獨具溫州特色的可愛表情包。它們用獨特的溫州話元素，為大家帶來全新的聊天體驗，讓每一次對話都變得更加生動活潑、富有個性。

商業拓展：多領域嶄露頭角

從銷售數據來看，盡管目前處于發展初期，但其已展現出強勁的增長潛力。隨著品牌推廣的深入，其相關文創產品在市場上逐漸受到消費者青睞，無論是線上電商平臺還是線下實體店鋪，都吸引了眾多消費者的關注與購買，為溫州文創產業的經濟增長貢獻了新的力量，成為推動地方經濟發展的新興文化動力。

“馬內嘟西嘟”在“強城杯”2024 溫州馬拉松的應用

在文化認同構建上，“馬內嘟西嘟”成效顯著。在社交媒體平臺上，其熱度持續攀升。抖音號擁有大量粉絲關注，相關話題不斷引發熱議；小紅書上5萬+篇筆記見證了網友對其的濃厚興趣；微信指數也呈現出良好增長態勢。這些數據表明，“馬內嘟西嘟”已成為溫州文化的一張新名片，引發了大眾對溫州文化的深入探索與強烈認同，在凝聚地方文化向心力方面發揮了關鍵作用，促進了社會文化的繁榮發展。

“馬內嘟西嘟”在社交媒體上的粉絲增長和媒體影響力

戰略支撐：全方位運營保障

“馬內嘟西嘟”的成功離不開浙江甌創文化傳媒有限公司全方位的運營策略。前期精準定位策劃，深度剖析溫州文化脈絡與市場需求，確保項目方向精準；設計緊跟潮流且緊扣溫州商業精神內核，塑造出既時尚又具本土辨識度的形象；落地執行環節，高效整合資源并嚴格跟蹤把控，保障IP從創意到落地的成功轉化，多方位推動IP持續發展壯大。

設計視野上，時刻關注全球設計前沿動態，將新穎理念融入 IP 形象及衍生產品設計，同時堅守溫州文化內核，確保設計既具時代感又不失地域特色。在落地執行環節，憑借豐富行業資源，建立起高效的資源鏈接網絡，涵蓋生產、銷售、推廣等各領域合作伙伴。嚴格的現場執行跟蹤機制，確保每一項活動、每一批產品都能精準落地，品質達標。

“馬內嘟西嘟”的線下宣傳活動場景

隨著“馬內嘟西嘟”的不斷發展壯大，它或將成為溫州文創產業的標志性符號，引領本土文化創意產業邁向新的高峰，在傳承與創新中為溫州這座城市增添獨特魅力?！榜R內嘟西嘟”在文化傳承創新與商業運營的雙重軌道上穩健疾馳，未來有望進一步拓展版圖，成為溫州文化走向世界的亮麗名片，持續書寫溫州文創輝煌篇章，讓我們拭目以待。