對于很多作品，尤其是短劇集和漫改劇來說，能夠引起大眾討論的途徑，仍然是具有爭議性的話題和議題。如果沒有此類借勢，僅憑內容本身的傳播和長尾效應，確實不容易形成大的聲量。但對于一些內容質量尚可的作品來說，這未免是個遺憾。

作者|衛解、編輯|李肖

《異人之下之決戰！碧游村》是在期待中到來的。

2024年夏天，電影版《異人之下》口碑熱度都不及預期，最終以5.4分的豆瓣評分草草收場。這不僅讓劇版《異人之下》第一季（豆瓣8.1分）在對比中評價陡然上升，也讓當時尚未播出的《異人之下之決戰！碧游村》了更多期待和關注。

事實證明，《異人之下之決戰！碧游村》不負期望，截至發稿前該劇豆瓣開分8.2，不僅超越了前作《異人之下》，而且創下了漫改劇最高開分紀錄。

《異人之下之決戰！碧游村》豆瓣開分

但很多觀眾卻發現，《異人之下2》的播出熱度似乎未達到預期。盡管開播前就有430萬人預約，但據燈塔數據，1月18日開播當天劇集的正片播放量僅進入當日排行top10。開播之后，集均播放量與第一季也有差距。直到1月24日，優酷開啟收官禮直通大結局后，站內熱度終于破萬。

究竟是什么導致了這樣的局面？顯然不是內容質量的原因。

漫改劇最高開分的成績可見一斑，而從社交媒體上的原著粉的評價和路人觀眾的評論中，該劇的好評也占了多數。導演許宏宇保持了第一部的水準和審美（《異人之下》第一部劇評），張楚嵐、王也、寶兒姐等原班人馬令人滿意，新加入的文淇、尹昉、嚴屹寬等演員也頗受好評。

《異人之下之決戰！碧游村》海報

整體看來，《異人之下2》之所以沒有形成破圈的熱度，缺少的或許是輿論場的聲音。對于很多作品，尤其是短劇集和漫改劇來說，能夠引起大眾討論的途徑，仍然是具有爭議性的話題和議題，如果沒有此類借勢，僅憑內容本身的傳播和長尾效應，確實不容易形成大的聲量。但對于一些內容質量尚可的作品來說，這未免是個遺憾。

《異人之下2》在播出前就備受關注，尤其在官宣文淇飾演第二季核心角色之一陳朵后，這樣的情緒達到了頂峰。但該劇在播出后卻沒有太多水花，此前的諸多期待也并未轉化成熱度。

文淇 飾 陳朵

然而，這并不意味著這是一部難看的作品，相反它還具有很多可看性。

比如，視覺特效頗有審美，讓觀眾擺脫了影版的“五毛特效”和“五毛假發”的陰影。第一集開頭，老廖（趙達 飾）驚異的遺體，就脫離了“老登”審美，證實了“影級視效”的說法，也順勢積累起令人期待的觀劇情緒。王震球（孫澤源 飾）和馬仙洪（尹昉 飾）妝造都采用了真發，讓觀眾對角色有了代入感，減少了真人漫改最容易陷入的浮夸。

“選角貼臉”也是最常被提及的評價。文淇飾演的陳朵果然形神兼備，而她與寶兒姐（王影璐 飾）之間的人物線也讓觀眾共鳴。飾演肖自在的嚴屹寬，被不少人評價成天才選角——意想不到卻格外合適。

嚴屹寬 飾 肖自在

節奏上，《異人之下2》參考了去年熱播劇的經驗——快節奏、強情節、強情緒。在保證內容含量的基礎上，增加喜劇元素提升可看性，整季僅13集，和動畫幾乎持平，相較上一季減少一半集數，劇情更為緊湊。而且劇集整體延續了第一季的優點，保持在了同一水平線上。

不過，也有一些負面評價，角色方面主要是諸葛青。偶像出道的羅正，代替完顏洛絨出演第二季的諸葛青。作為原作里的高人氣角色，第一季時完顏洛絨的演繹就不盡如人意。羅正也并沒有獲得好評，一是不貼合諸葛青“狐貍系”的長相，二是演技沒能撐起諸葛青這季復雜的性格及高光場面，讓部分觀眾生出了“為什么要加戲”的疑惑。

羅正 飾 諸葛青

而因為集數縮短，劇集犧牲了部分情節的連貫性和合理性，以及部分人物的邏輯性。黑管被如花嚇到，夏柳青、王震球大談正義，諸葛青幫助張楚嵐砸爐子，公司的塑造轉變成單純的“壞”、張楚嵐高光被刪減，動作戲的擊打感和占比大幅刪減這些原創操作，一定程度上削弱了爽感，也引發了原著粉的不滿。

劇中還刪除了諸葛青、王也的部分文戲，試圖通過眼神和氛圍完成立體人物的塑造，但效果很不理想，也讓部分“也青/青也”cp粉有些遺憾。

諸葛青、王也（侯明昊 飾演）

另一個特殊的情況是，《一人之下》動畫的部分改編和原創情節，其實并不受到漫畫黨的認可，甚至被質疑過偏心。爭議最大的莫過于刪減張楚嵐臺詞、改變對其“剝洋蔥式”的敘事模式。因此，劇版對動畫原創情節“異人disco”的還原，也導致了一部分漫畫黨的不解。

不過總結來看，雖然這次的作品有些瑕疵，但觀眾大體上是滿意的，整體上確實是一部合格、甚至是可圈可點的作品。

實際上，《異人之下2》也并非完全遇冷，優酷站內熱度最終破萬，而在超點開通后熱度大幅上漲，不僅沖到了貓眼排行榜的第二位，熱搜話題也占有一席之地。現在也還有一部分觀眾剛剛開始看，準備在春節假期一次性追全集，可見該劇后續還會有一波長尾效應。

《異人之下之決戰！碧游村》優酷站內熱度

那為什么《異人之下2》看起來熱度遠不如第一部？一個原因是營銷出現了時間差，即：整體的熱度滯后了。從1月18日開播到1月24日熱度破萬，該劇真正開始有聲量是在播出一周后。這對于一個只有13集的劇集來說，就稍顯晚了。

這兩年，與過去影視行業的不同是，文娛產品的事前鋪墊期越來越長，且需要直觀、集中的映期打點。譬如古偶、現偶不再執著于“捂”，而是“放任”路透釋出，助力泛娛樂受眾提前押寶劇集和cp，為上線造勢的同時，抓住了擁有強大安利能力和ugc能力的人群。

對于短劇集，尤其是漫改劇，更需要充足的內容發酵期支撐前置營銷和后續鞏固，需要打破原著黨在長久形成的“漫改必毀番”的刻板印象，也需要給圈外人一個看劇的理由。

《異人之下》第一季劇照

《異人之下》第一季之所以能收獲熱度和口碑，實際上正是將營銷“前置”了。彼時，劇集在開播時因介質原因檔期被延后一個月，意外地形成了一個隱形的發酵期，更容易形成劇集傳播的二次加速，也點燃了大眾的好奇心。但第二季劇集本身的長度只有第一季的一半，播出僅一周就開啟了超點，整個營銷周期驟然縮短，對于內容和熱度發酵明顯是不夠的。

另一個原因，在于宣傳側重點的局限，以及在需要下沉的部分沒有沉下去。

比如，抖音的劇集營銷更像是一場針對原作粉的圈內狂歡，規避了更可能引起下沉市場關注的有沖擊力的元素和話題，放棄以極具特色的人設、片段、互動、話題，迅速撬動下沉市場的情緒和興趣。而是選擇大跳“異人disco”、多次印證人物的還原度、釋出名場面切片等內容推廣，但路人觀眾可能因為沒看過原作而迅速劃過。

眾人大跳“異人disco”

縱觀以往的熱播影視作品，大多都在營銷時切中了下沉市場的情緒，或是放松、正向的情緒價值，或是戀愛腦VS大女人的爭議話題，或是以電信詐騙為代表的社會話題。只有真正切中這部分的觀眾，才能形成破圈之勢。

可以說，針對大眾情緒、保證價值觀和邊界感的營銷，是當下文化產品傳播的一種必需品。

在這個邏輯下，《異人之下2》最缺少的或許是輿論場的聲音。

不得不承認，當下能夠引起大眾討論的，仍然是具有爭議性的話題和議題。楊子當爹、麥琳熏雞、曉慶吃魚都是如此。電影版雖然口碑不佳，但在社交媒體的熱度卻爆發了，一定程度上也是由于改編的爭議和導演對原著粉的不尊重。甚至近期播出的劇集《漂白》，也因為爭議再破熱度峰值，也讓同期播出的其他劇集，未能獲得足夠的關注。

針對《異人之下2》的劇本、拍攝，其實有多方辯駁。豆瓣里，一條《名為導演終究還是落入了原著黨的陷阱 》的帖子，就蓋了近百樓。但觀察整個顯性輿論場，呈現出的都是中立或者是正向的評論，或者說在經歷了影版的前車之鑒后，觀劇群體呈現出了得過且過的包容心和佛系觀劇的導向。

“這段拍的有問題，但也比電影好?！薄斑@個人物OOC（注：不符合人物性格）了，但也比電影好?！薄斑@個運鏡一般，但也比電影好。”

觀眾們總在進行著諸如此類的自我安慰或互相安慰，失去了“戰斗力”，失去了發聲和安利的積極性，也失去了觀點和審美碰撞的火花。無論是反對的聲音還是支持的聲音，都集中在了圈層里，甚至在圈層里形成了沉默的螺旋。

在這個平靜的輿論場下，很難引入新的觀劇人群。沒人吵架吸引不了“樂子人”，沒人翻車吸引不了“理中客”，沒人背鍋吸引不了“吃瓜人”?！懂惾酥?》的輿論聲量就這樣停在了邊界之內。

可見，有時候一部作品的破圈，講究的是天時地利人和。

好消息是，雖然熱度不及預期，但《一人之下》IP的吸引力和招商能力還是存在的。據統計，《異人之下2》前九集，已有12個品牌投放廣告。觀眾不像是第一季那樣卑微，寶兒姐多一個口香糖廣告，都能高興半天。

雖然制造話題和輿論場能引起熱度，但短劇集以及非流量劇集，也需要在保證內容水平的基礎上，跳脫出“核心受眾”“專項服務”的營銷思維，拒絕預設門檻，讓優質內容在這個搶熱點、搶注意力的時代得到應有的關注度。

畢竟，市場仍舊需要精品內容。