明星隕落、豪門(mén)恩怨、母子反目、平臺(tái)封殺、資本博弈……當(dāng)這些元素碰撞在一起，注定是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

大S去世的余波未平，前夫汪小菲與母親張?zhí)m的抖音賬號(hào)被無(wú)限期封禁，隨后汪小菲在朋友圈高調(diào)宣布與母親“斷絕所有關(guān)系”，甚至直接喊話(huà)TikTok CEO周受資質(zhì)問(wèn)：“你們憑什么封我號(hào)”。

▲ 圖源：微博

這場(chǎng)風(fēng)波，是母子聯(lián)手炒作翻車(chē)？還是平臺(tái)重拳出擊整頓無(wú)底線流量？抑或是資本版圖崩塌前的垂死掙扎？

從“包機(jī)謊言”到賬號(hào)封禁

“京城汪少”到底冤不冤？

就在近日，有網(wǎng)友曝出一個(gè)名叫“華人之光”的群消息中，汪小菲喊話(huà)Tik TokCEO周受資，“你們憑什么封我號(hào)”。

更不顧群里的其他人，激動(dòng)的公開(kāi)喊冤。

▲ 圖源：微博

網(wǎng)傳，汪小菲還要發(fā)布聲明提告抖音，并表示：“憑什么去審判我?封我號(hào)是他們內(nèi)部流程，但是這么審判我我不接受!”

▲ 圖源：微博

也有網(wǎng)友表示，汪小菲不應(yīng)該被封。認(rèn)為“汪小菲”抖音賬號(hào)，這波復(fù)雜事件時(shí)間線里，啥也沒(méi)做，依舊被封。汪小菲在臺(tái)灣發(fā)瘋那是線下活動(dòng)，和抖音毫無(wú)關(guān)系，何況發(fā)瘋也只是發(fā)瘋，未參與這波造謠，也沒(méi)有造別的謠言或是做出其他不合法、不合道德的事兒。

▲ 圖源：微博

張?zhí)m也發(fā)文表示不服。

電商最前線認(rèn)為，汪小菲之所以封號(hào)，還是豬隊(duì)友 （“我是夏小健”） 送上的“包機(jī)送大S回家”的謠言，成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

我們可以按時(shí)間線梳理一下：

2月3日，中國(guó)臺(tái)灣藝人徐熙媛 （大S） 因流感并發(fā)肺炎病逝日本，年僅48歲。這一消息瞬間引爆全網(wǎng)。

▲ 圖源：港媒

而作為大S前夫的汪小菲及其母親張?zhí)m，卻意外卷入了這場(chǎng)輿論風(fēng)暴的中心。

2月5日晚間，抖音賬號(hào)“我是夏小健”發(fā)布視頻，稱(chēng)汪小菲包機(jī)送大S遺體回臺(tái)灣，并配以“深情人設(shè)”的煽情文案。

▲ 圖源：微博

據(jù)悉，該賬號(hào)持有者夏小健被指是張?zhí)m的“干兒子”，過(guò)往視頻顯示兩人關(guān)系密切。

2月6日，大S家屬公開(kāi)否認(rèn)包機(jī)一事，稱(chēng)后事全由徐家人處理，痛斥“謊言惡心至極”。

小S通過(guò)經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)汪小菲“包機(jī)”傳聞，稱(chēng)姐姐后事都是由徐家人在負(fù)責(zé)：“現(xiàn)在為什么會(huì)出現(xiàn)是汪小菲包機(jī)的這個(gè)謊，我實(shí)在無(wú)法理解！人在做天在看，尤其我姐姐現(xiàn)在也在天上了，這種讓人無(wú)法容忍的謊言還要繼續(xù)出現(xiàn)嗎？”

與此同時(shí)，包機(jī)公司官方辟謠，證實(shí)“包機(jī)”為不實(shí)信息。抖音隨即對(duì)“我是夏小健”永久封禁。

▲ 圖源：微博

同日，抖音向“我是夏小健”發(fā)送站內(nèi)信核實(shí)，并對(duì)其暫時(shí)禁言30天。

2月8日，抖音發(fā)布公告，以“利用逝者惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)、屢次違規(guī)”為由，無(wú)限期封禁張?zhí)m的“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”及汪小菲的賬號(hào)。

▲ 圖源：抖音黑板報(bào)

▲ 圖源：抖音

2月9日：汪小菲在朋友圈發(fā)文與張?zhí)m“斷絕所有關(guān)系”，并在“華人之光”社群喊話(huà)TikTok CEO周受資，質(zhì)問(wèn)封號(hào)理由。

抖音副總裁李亮在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，封禁的核心原因是涉事賬號(hào)“屢次違規(guī)未改正”。

▲ 圖源：微博@抖音集團(tuán)李亮

以“我是夏小健”為例，平臺(tái)在謠言發(fā)酵初期并未直接定性，而是在家屬和包機(jī)公司雙重辟謠后，才最終判定為“性質(zhì)惡劣”。

而張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)因長(zhǎng)期利用爭(zhēng)議事件炒作 （如汪小菲與大S的婚姻糾葛） ，甚至推薦不實(shí)視頻牟利，最終被平臺(tái)“秋后算賬”。

電商最前線認(rèn)為，抖音從來(lái)不是豪門(mén)恩怨調(diào)解室，當(dāng)“發(fā)瘋文學(xué)”突破平臺(tái)紅線，再頂流的IP也難逃電子斷頭臺(tái)。

▲ 圖源：抖音

汪小菲要記住，私域流量不是你家客廳，抖音更不是你發(fā)瘋文學(xué)的發(fā)表地。

從藍(lán)v認(rèn)證到永久封禁，汪小菲的抖音沉浮給所有“明星企業(yè)家”潑了盆冰水：當(dāng)個(gè)人IP淪為八卦集散地，流量反噬遠(yuǎn)比想象中兇猛。

母子反目

汪小菲喊話(huà)：斷絕關(guān)系！

汪小菲的朋友圈“檄文”，現(xiàn)在讀來(lái)是字字誅心啊。

“我不孝，但絕對(duì)不能讓這種人獲得支持！她掙的錢(qián)夠活幾輩子了，不夠，再找我要命！”——汪小菲在朋友圈的激烈言辭，將母子矛盾徹底公開(kāi)化。

▲ 圖源：微博

網(wǎng)友紛紛表示，這劇本我見(jiàn)過(guò)啊！

事實(shí)上，這并非汪小菲母子首次上演“斷絕關(guān)系”的戲碼。

早在2024年3月，張?zhí)m就公開(kāi)表示“已準(zhǔn)備好與兒子斷絕關(guān)系”，彼時(shí)正值汪小菲與大S的離婚糾紛發(fā)酵期。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“每次流量下滑，母子必撕一次。”

這就可能存在利益捆綁下存在“苦情戲”的嫌疑。

要知道，張?zhí)m與汪小菲的資本版圖高度重疊。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，張?zhí)m關(guān)聯(lián)的7家企業(yè)均已吊銷(xiāo)或注銷(xiāo)，而汪小菲名下9家存續(xù)企業(yè)中，包括“麻六記”等依賴(lài)流量變現(xiàn)的餐飲品牌。

▲ 圖源：企查查

▲ 圖源：企查查

此次封號(hào)不僅切斷了張?zhí)m的直播帶貨財(cái)路，更讓“麻六記”這一寄生在汪小菲流量上的品牌遭受重創(chuàng)。

母子二人的激烈表態(tài)，究竟是價(jià)值觀沖突的總爆發(fā)，還是為轉(zhuǎn)移封號(hào)焦點(diǎn)的公關(guān)策略？

答案或許藏在張?zhí)m被封前的直播中。

面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，她曾強(qiáng)硬回應(yīng)：“沒(méi)點(diǎn)氣勢(shì)，做什么企業(yè)！斗天斗地，其樂(lè)無(wú)窮。”

▲ 圖源：微博

事實(shí)上，抖音的公告中，“違背公序良俗”“傷害公眾感情”等措辭，直指無(wú)底線炒作的行業(yè)頑疾。

近年來(lái)，從“假靳東”到“水泥西施”，平臺(tái)對(duì)利用倫理爭(zhēng)議、社會(huì)悲劇牟利的行為容忍度越來(lái)越低。

而張?zhí)m汪小菲的案例，恰是平臺(tái)樹(shù)立“整頓典型”的最佳標(biāo)的。

在蹭流量這件事上，張?zhí)m可以說(shuō)是屢教不改的“慣犯”。

據(jù)抖音透露，張?zhí)m的賬號(hào)多次因發(fā)布不實(shí)信息、侵權(quán)內(nèi)容被處罰，卻始終未整改。

例如，2023年“麻六記酸辣粉虛假宣傳”事件中，其直播間就曾因夸大功效遭警告。

此次借大S去世炒作，不過(guò)是壓倒駱駝的最后一根稻草。

與抖音的雷霆手段相比，微博僅暫停張?zhí)m的直播功能，微信視頻號(hào)則暫未行動(dòng)。

麻六記遭到惡意下單

當(dāng)下亟需“去汪化”

麻六記不是汪小菲一個(gè)人的，但“汪小菲”這個(gè)名字卻是麻六記當(dāng)前主打的個(gè)人IP。

▲ 圖源：抖音@麻六記官方旗艦店

電商最前線認(rèn)為，如果想要麻六記繼續(xù)發(fā)展，“去汪化”可能是最好的選擇。

就在汪和張的賬號(hào)雙雙被封后，麻六記卻在當(dāng)天照直播不誤，然而，麻六記能在脫掉了干系嘛？

就在近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，麻六記遭到了惡意下單。

麻六記主播表示：“太難了，直播那么多年從沒(méi)遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網(wǎng)友在直播間拍了退，退了再拍，如此反復(fù)。直播半天了，也沒(méi)有賣(mài)多少單出去。”

▲ 圖源：抖音

上了鏈接迅速搶完，都是待支付的，讓真正想買(mǎi)的買(mǎi)不到，面對(duì)這樣的情況，該主播表示：“我還就不服氣了，我就不信了，把待支付的都踢出去，再重新上，就這樣如此循環(huán)，我看能不能賣(mài)出去。”

有網(wǎng)友勸主播：“快下班吧！”“換工作吧！”“就是個(gè)正常工作，人家正常上班而已，就是個(gè)打工人，何必為難人家呢？”主播繼續(xù)帶貨稱(chēng)：“今天就不信這個(gè)邪性了。”

還有網(wǎng)友表示：麻六記的命運(yùn)與張汪母子的命運(yùn)是血脈相連的關(guān)系。張汪母子一旦失去流量和熱度，麻六記的覆滅也是遲早的事。

說(shuō)白了麻六記從來(lái)沒(méi)有擺脫張汪而成熟獨(dú)立。

▲ 圖源：微博

誠(chéng)然如此，汪小菲以及張?zhí)m這樣的爭(zhēng)議人物不能再和麻六記有過(guò)多的牽連了。

▲ 圖源：抖音

汪小菲的“麻六記”近年靠母子二人的爭(zhēng)議流量迅速崛起，線下門(mén)店擴(kuò)張與線上直播帶貨雙線并進(jìn)。

但過(guò)度依賴(lài)個(gè)人IP的風(fēng)險(xiǎn)在此次事件中暴露無(wú)遺——賬號(hào)被封后，品牌能否找到新的流量入口，已成生死攸關(guān)的問(wèn)題。

而這場(chǎng)風(fēng)波中，最受傷的或許不是汪小菲母子，而是被反復(fù)消費(fèi)的逝者與公眾情緒。

這場(chǎng)風(fēng)波其實(shí)可以給我們所有電商人三個(gè)忠告。

第一，是平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)。抖音此次重拳出擊，預(yù)示“審丑炒作”的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將終結(jié)。

第二，是流量經(jīng)濟(jì)的脆弱性。依賴(lài)個(gè)人IP的商業(yè)模式，一旦遭遇輿情危機(jī)或平臺(tái)封殺，可能瞬間崩塌。

第三，那就是公眾情緒的覺(jué)醒。網(wǎng)友對(duì)“消費(fèi)逝者”行為的強(qiáng)烈反感，正在倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者回歸底線。

這場(chǎng)風(fēng)波既是豪門(mén)肥皂劇的續(xù)集，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量江湖轉(zhuǎn)型的縮影。

當(dāng)平臺(tái)不再容忍“狼來(lái)了”的游戲，當(dāng)觀眾開(kāi)始厭倦“劇本式表演”，或許我們能迎來(lái)一個(gè)更清朗的輿論場(chǎng)——只是不知道，汪小菲們的“生存法則”，是否還來(lái)得及改變。

“京城汪少”的故事總在證明：失控的從來(lái)不是平臺(tái)，而是那顆妄圖把私生活當(dāng)連續(xù)劇進(jìn)行圖利的心。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

全文完，歡迎文末評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。

本文首發(fā)于 電商最前線 （ID： dszqx361）