2024年中國高端消費市場規模同比下降2%，至1.63萬億元人民幣

受高端珠寶、腕表和箱包市場低迷影響，傳統奢侈品市場整體下滑，跌幅超過8%

增長主要來自于高端服務（如酒店、旅游）和50萬元以上豪華汽車市場

豪車市場出現分化，50萬至100萬級豪車市場規模同比增長12%，而百萬級豪車市場出現13%的收縮

過去一年高凈值家庭年均物質消費下降12%，減少了28萬元。購買汽車平均愿意花費66萬元，珠寶42萬元，手表41萬元，藝術品35萬元，教育和旅游分別23萬元，健康服務19萬元，酒類18萬元，房屋維護15萬元

華為連續兩年成為高凈值人群最青睞的手機品牌，蘋果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）

黃金仍然是未來一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動產投資

子女留學平均年齡16歲

平均一年擁有假期24天。旅游仍是娛樂方式首選，其次是美食、溫泉、SPA、品酒和派對晚宴等

超過九成的高凈值人群保持每周運動習慣，跑步依舊是最受青睞的運動方式，瑜伽和登山升至前三

出行方式上，擁有專職司機接送的比例增加。汽車的選擇上，SUV車型占主導地位，豪華MPV也逐漸受到關注

對親戚的支持主要集中于應急支援、提供工作機會和子女教育

胡潤研究院連續第21年發布

《胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》

（2025年3月21日，上海）全球領先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院今日發布《2025胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下簡稱胡潤至尚優品報告）。這是胡潤研究院連續第21年發布該報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化與偏好，力圖描繪中國高凈值人群的生活形態變化。“胡潤至尚優品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

本次調研共覆蓋750位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士32人。受訪者平均家庭總資產4750萬元，平均可投資資產1200萬元。45%的受訪者來自一線城市，41%來自新一線城市，14%來自二線城市。受訪者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。

今年的胡潤至尚優品報告在結構上進行了優化，圍繞三大核心主題展開：幸福指數、投資和消費。與往年相比，今年的報告更加聚焦高凈值人群對精神層面的關注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關鍵議題。在消費部分，報告進一步細分為物質消費與精神消費兩大層面。物質消費涵蓋衣食住行和情誼往來，而精神消費聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂、旅游和收藏。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：

“過去20年，胡潤至尚優品專注于講述品牌故事，展示全球化品牌在中國的成就以及本土品牌的高質量發展。2025年，站在20周年新起點，胡潤至尚優品的關注重心將更多轉向‘人’本身，深入研究高凈值人群在消費、生活和投資決策中的獨特價值取向和行為邏輯，以全新視角洞察其需求與趨勢。”

“自2005年我們首次發布胡潤至尚優品報告以來，二十年間，中國高凈值人群在品牌選擇、生活方式和投資方向上發生了諸多變化：手機從諾基亞到蘋果，再到華為和小米；汽車從德系BBA轉向本土電動汽車新勢力；白酒從五糧液到茅臺；更加注重健康，超高凈值人群的出差頻率從每月十來天減少至7天；假期天數從每年18天增至24天；熱門國際旅游地從澳洲、法國、美國轉向馬爾代夫、新加坡、迪拜；運動偏好從高爾夫轉向跑步；投資重點從不動產轉向黃金。”

“與此同時，高凈值人群在有些方面表現出相對穩定的特征，比如，招商銀行幾乎每年都是最受青睞的國內銀行；旅游一直是他們最喜愛的娛樂方式之一，三亞和云南始終是最受歡迎的國內旅游目的地；送禮文化中，手表、白酒和電子產品一直是熱門選擇。”

“今年，我們結合‘胡潤U系’劃分了新的年齡段，發現U30、U35和U40群體的幸福感較高，主要因為他們在職業發展和父母養老方面焦慮較少。相比之下，U25群體職業焦慮更明顯。U25和U30群體因國際化教育背景，在投資上更傾向于境外股票和外匯。消費方面，U25和U30喜歡旅游、美食，且對高端派對晚宴更感興趣。運動上，跑步最受歡迎，而水上運動和高爾夫在U25和U30中也很受青睞。”

“今天的中國高凈值人群，平均35歲，家庭總資產4750萬元，居住在270平米的家中。他們每月出差7天，期望46歲實現財富自由。投資首選黃金，出行偏好SUV，運動喜歡跑步，每年有24天假期，熱衷旅游，國內喜歡三亞，國外偏愛馬爾代夫。飲食上偏好川菜、紅茶和白酒，最近被歌曲《海闊天空》打動。”

“億元資產以上的超高凈值家庭平均常住房面積為350平方米，相較于幾年前有所縮小。一方面，現代超高凈值家庭的居住觀念發生了變化，不再單純追求大面積的住宅。另一方面，近年來，通貨膨脹對資產價值產生了影響，使得億元資產的實際價值不如從前。”

“中國高凈值家庭在過去一年的物質消費整體下降了12%，其中購買汽車的預算從78萬元下降了15%，降至66萬元。然而，盡管預算有所減少，但近兩年汽車行業的性價比不斷提升，消費者即便只愿意花費66萬元，也能買到比兩三年前質量更高、配置更豐富的車款。”

“投資方面，高凈值人群的投資熱情尚未恢復。黃金依然是首選投資品類。值得關注的是，保險投資呈現增長趨勢，顯示出高凈值人群在財富管理中愈發注重風險分散與長期保障。”

“高凈值人群的經濟信心指數連續三年微降，但仍顯著高于十年前的水平。每年我們邀請受訪者預測上證指數，發現他們總體較為樂觀。過去三年，高凈值人群對上證指數的預期均高于當年實際收盤點數。今年，他們對上證指數的預期進一步提升，預測將達到3810點。”

“未來一年境外投資意愿略有下降，但境外資產在可投資資產中的平均占比仍為六分之一，2023年曾達到19%的峰值，顯示出整體投資結構的穩定性。中國香港和新加坡依舊穩居境外投資目的地榜首。股票和貨幣（外匯）繼續占據主導地位，而境外房產的投資意向仍在下降。”

“本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例比去年上升了3個百分點。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍然是最受青睞的移居目的地。新加坡GIP要求投資額至少約750萬美元。美國，特朗普上個月宣布，他計劃推出一項新的名為‘金卡’的投資移民簽證項目，購買者需要投資500萬美元，即可獲得入籍美國的途徑。加拿大投資移民的價格因項目和省份而異，安大略要求投資金額至少約150萬美元，魁北克要求投資金額至少約70萬美元。澳大利亞目前已關閉投資移民項目。”

“受傳統奢侈品和高端煙酒茶消費收縮的影響，2024年中國高端消費市場規模下降2%至1.63萬億元人民幣，仍未恢復至2021年的峰值——1.73萬億元。然而，這一規模在中國內需中仍占據重要地位。在當前市場環境下，中國高凈值人群的消費結構正在發生變化：從傳統奢侈品轉向更具體驗感和服務價值的消費，精神層面的滿足成為核心增長動力。傳統奢侈品市場面臨下行壓力，而體驗消費表現亮眼，其中，高端服務（如酒店、旅游）市場規模同比增長17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華游艇等細分領域展現出增長潛力。與此同時，豪華汽車市場總體回暖，但在50萬級與百萬級豪車的細分領域存在分化。”

“值得關注的是，全球傳統奢侈品行業正在進入一個復雜微妙的發展階段。從財報數據上看，全球最大奢侈品集團LVMH（旗下品牌有LV、迪奧、寶格麗、軒尼詩等）2024全年銷售額同比下降2%，凈利潤同比下降14%。開云集團（旗下品牌有古馳、BV、巴黎世家等）2024年營收同比下降12%，凈利潤同比下降46%。但是仍然有積極增長的品牌。愛馬仕保持了增長態勢，2024年營收152億歐元，同比增長13%。”

“高凈值人群對子女留學的規劃呈現年輕化趨勢。盡管大學階段仍是主要選擇，但其占比已連續兩年下降，至35%，更多家庭選擇在高中及以下階段送子女出國留學，留學平均年齡為16歲。在留學目的地方面，美國和英國依然是中國學生最青睞的國家。近年來，英國的熱度上升，近兩年幾乎與美國持平。這一趨勢主要受到中美關系的影響。除了英美之外，加拿大和新加坡也成為熱門選擇。”

“令我印象深刻的是，中國高凈值人群中有近九成計劃在未來兩年內繼續深造，這一現象與歐美國家的情況截然不同。當前，中國經濟正處于轉型的關鍵時期，這一過程充滿挑戰，很多企業家和高凈值家庭也面臨著自身的轉型需求。在這樣的背景下，持續學習的重要性愈發凸顯，它不僅是適應經濟變化的關鍵，更是實現個人與企業可持續發展的必由之路。”

“高凈值人群對家政服務與家庭顧問的需求正日益多樣化與精細化。保姆/看護、清潔工和司機仍是家政服務的主流選擇，而廚師在億元資產以上的超高凈值家庭中熱度提升，排名第二。這與歐美國家的情況形成了鮮明對比——在歐美，高凈值或超高凈值家庭通常不會雇傭專職司機和廚師。在家庭顧問服務方面，健康依然是核心訴求，健身教練、營養師和家庭醫生位居高凈值人群最青睞的前三位。同時，資產規劃師和律師也排名靠前，表明高凈值人群在關注健康的同時，對財富管理和法律事務的專業支持同樣給予了極高的重視。”

“高凈值人群送禮偏向理性化與經典選擇。男士禮物中，手表依然位列首選，高端白酒與電子產品緊隨其后，高端茶葉也保持一定熱度。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產品。女士禮物方面，珠寶穩居第一，化妝品與配飾排名第二和第三。送禮文化依舊深植于高凈值人群的社交習慣中，但禮物選擇更加注重品質與實用性。”

“高凈值人群在慈善方面關注度高，但行動相對滯后，很多人尚未找到明確方向。本次報告顯示，受訪高凈值人群平均計劃在未來一年內捐贈39萬元，占家庭總資產的0.8%。據最新胡潤財富報告，中國高凈值家庭已達206萬戶。按此比例估算，中國社會慈善總量有望達到現有規模的五倍。從長期看，我認為每三年捐出凈資產的1%是一個較為理想且可持續的規劃。此外，高凈值人群對親戚的支持主要集中在應急支援和提供工作機會。”

“高凈值人群所青睞的偶像人物中，企業家占多數，如馬云、雷軍、馬斯克等，同時，父母、政治人物毛澤東以及科學家錢學森也位列前十。”

“最近最令高凈值人群感動的歌曲是《海闊天空》，其次是《后來》，還包括《十年》、《小美滿》和《朋友》等。”

幸福指數與信心篇

總體幸福指數雖略有下降，但仍保持在較高水平

總體幸福指數為8.5分，較上年略有下降。工作滿意度下降1.3分，家庭生活滿意度下降0.7分，財富滿意度僅下降了0.4分。隨著在線學習資源的豐富與普及，“繼續深造”的滿意度提高0.3分，至8.1分。今年，受訪者認為最令他們感到幸福的時刻是孩子出生。

如何提升幸福感？

受訪高凈值人群平均期望在46歲實現財富自由，比去年提前1歲。然而，提升幸福感的首要方式并非財富積累，而是“家庭活動”（55%）。其次是“賺取財富”（42%），“親友聚會”（40%）排名第三。此外，三成受訪者注重奢華體驗，以提升幸福感，僅次前三。

經濟信心指數連續三年下降，反映出更為理性的態度

放眼未來兩年，49%的受訪高凈值人群對于中國經濟“非常有信心”，45%認為“還算有信心”。分年齡段來看，僅U30（6.6分）和U45（6.5分）低于整體經濟信心指數（6.7分）水平。

投資篇

財富變化：工資與房租貢獻下降

財富收入方面，分紅、投資和繼承貢獻增長，其中超過七成的受訪者收入主要來源是投資（90%）和分紅（77%），而繼承（38%）則不足四成。工資與房租作為財富來源分別下降1%和2%，至73%和43%。

投資熱情未恢復，黃金維持投資首選

受訪高凈值人群未來一年投資熱情持平，黃金保持首選，占比15.7%；其次是A股和基金，分別占比12%和11.3%。值得一提的是，保險上升2.9%，增長至10.8%。未來一年減少投資的意愿，房地產投資（含住宅、商鋪）仍占15.1%，較去年投資熱度稍有恢復，但仍位列減少投資類目第一位。

回顧2019-2025年高凈值人群投資行為變化，2020年是一個重要的分水嶺，疫情之后黃金成為首選投資標的，并自2021年以來持續增加，與此同時，藝術品投資有所回升，而海外投資和房地產過去五年持續減少。與高凈值人群相比，超高凈值人群更早地減持房地產投資，并更早地增持黃金。今年，他們相對更關注債券和銀行存款。

境外投資

未來一年境外投資意愿略有下降，減少了1%。境外資產在可投資資產中的平均占比為16%，與去年持平。相較于去年，股票和貨幣（外匯）仍然占據主導地位，其次是境外保險和境外房產。其中，在境外房產領域的投資意愿呈下降趨勢，較去年下降5.2%。

在境外投資目的地方面，中國香港（41%）繼續穩居首位，其次是新馬泰地區（28%）、歐盟國家（24%）和美國（23%）。值得注意的是，歐盟國家的投資熱度顯著上升，較去年增長了 5.5%。此外，中東地區的投資熱度排名第五，占比為19%。相對而言，英國和澳洲的投資熱度較弱，占比均不到15%，排名第六和第七。

境外移居意愿上升，新加坡與北美國家仍為首選目的地

本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例較去年上升了3.2%。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍為最受青睞的移居目的地，位列前三。

高端消費市場規模

2024年，胡潤研究院定義的中國高端消費市場規模達1.63萬億元人民幣，較上年下降2%。

受經濟下行和匯率波動影響，中國傳統奢侈品市場（涵蓋服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表）整體承壓，規模從去年的4900億元收縮至4500億元。市場下滑主要受高端腕表和珠寶表現不佳所致，兩大品類均出現雙位數跌幅，其中高端腕表下滑22%，高端珠寶下降10%。此外，高端箱包、服裝、化妝品及鞋業市場分別下跌9%、4%、4%和3%。

體驗消費持續增長，其中增長最快的是高端服務消費（如酒店、旅游），市場規模達970億元，同比增長17%。

50萬元以上豪車市場回暖，較去年增長9%，達到6200億元，與2023年持平。然而，市場呈現出兩級分化。其中，50萬至100萬級豪車市場得益于暢銷車型新勢力的涌現（如問界M7、坦克700等），同比增長12%，成為支撐整體豪華汽車市場回暖的關鍵動力。相比之下，百萬級豪車市場則出現13%的收縮。

高端煙酒茶市場兩位數下滑，規模降至3200億元。其中，高端酒類以近2000億元體量占據半壁江山。在中國市場，白酒依然占據主導，洋酒市場相對疲軟，比如LVMH旗下烈酒、香檳和葡萄酒品類，整體呈現雙位數下滑。

高端消費電子（含智能家電）下降5%，市場規模為1000億元。高端保健品市場規模為400億元，公務機和游艇市場規模為85億元。

消費篇

高凈值家庭消費重心轉移：物質消費下降，服務體驗升級

過去一年，高凈值家庭年均物質消費（不含高檔包袋、服飾及房屋維護）下降12%，減少28萬元。具體來看，購買汽車平均愿意花費66萬元，珠寶42萬元，手表41萬元，藝術品35萬元，酒類18萬元，高端包袋及服飾11萬元，房屋維護15萬元。在服務體驗消費中，教育和旅游分別23萬元，健康服務19萬元。

消費行為：注重長期價值，而非即時滿足

未來一年消費意愿：旅游、教育、健康穩居前三，娛樂消費意愿顯著下降

在未來一年的消費計劃中，高凈值人群對旅游（61%）、孩子教育（59%）以及健康與保健（54%）展現出較高的消費意愿，這三大品類持續穩居前三。相較之下，娛樂（27%）以及房屋維護（8%）的消費意愿則顯得較為謹慎，僅有不足三成的受訪者計劃在這兩個品類增加支出。

家庭顧問需求：聚焦健康服務

受訪高凈值人群中，每戶家庭平均有3套房產，其中第二套房產以度假房為主，主要集中在海南（27%）和杭州（24%）等國內熱門目的地，而境外二套房的占比則明顯下降，降至2%。

在家政服務方面，傳統的保姆/看護（28%）、清潔工（23%）和司機（16%）仍為主要需求，而廚師的使用比例達15%，排名第四，并在家庭總資產超過一億元的超高凈值家庭中超越清潔工和司機，排名第二。

家庭顧問服務方面，健康相關的服務依然是核心需求，健身教練（14%）、營養師（13%）和家庭醫生（13%）的使用比例持續領先。此外，資產規劃師（13%）并列第二，律師（11%）位列前五。

高凈值人群子女留學規劃：大學階段仍為主流，留學趨勢年輕化

八成以上中國高凈值家庭考慮子女留學。整體留學趨勢持續上升，且愈加年輕化，留學規劃呈現更強的前瞻性。子女留學的平均年齡為16歲。大學階段依然是主要的留學選擇，但占比降至35%，已連續兩年下降。與此同時，大學以下的留學比例逐漸上升，高中階段增長3%，初中階段增長2%，小學階段增長1%。在留學目的地方面，美國、英國和加拿大仍是最受青睞的留學國家，穩居前三。而在亞洲地區，新加坡成為最受歡迎的留學目的地。

對下一代的期望：崇尚自由而非接班，傳承專業化需求趨勢顯現

四成受訪者表示對子女的期待是“自由、健康、快樂就好”（41%），這一理念在U25和U30中尤為顯著（均為46%）。希望子女自主創業的比例僅為7%。值得關注的是，在資產一億以上的受訪超高凈值家庭中，35%期望子女進入知名企業工作，而25%更傾向于子女參與家族企業的管理。總體而言，期待子女直接接管家族企業的比例不足三成，一定程度折射出財富傳承向專業化管理過渡的需求。

近九成受訪高凈值人群計劃未來兩年繼續學習

自我教育方面，受訪高凈值人群中，接近九成（88.5%）計劃在未來兩年繼續學習。最受青睞的學習方式為企業研學（21%）、在線學習平臺（20%）以及閱讀書籍/專業報刊（15%）。其中，在線學習平臺在U25和U30人群中尤其受歡迎，排名第一。

服飾：高奢品牌領銜，潮牌與定制化需求嶄露頭角

未來一年，受訪高凈值人群在服飾選擇上依然以高奢品牌為首選，占比39%。潮牌（25%）緊隨其后，涵蓋引領時尚趨勢的潮流品牌和設計師品牌。同時，定制服飾（17%）也占據重要地位，如定制西裝、禮服等。此外，有8%的受訪者表示不在乎品牌，更關注服飾本身的實用性。

二手奢侈品市場：珠寶腕表最受青睞，服裝鞋靴購買意愿小幅提升

在二手奢侈品市場中，受訪高凈值人群對珠寶腕表和手袋配飾的購買意愿有所回落，分別降至30%和22%。相比之下，服裝鞋靴品類則略有上升，增長2個百分點，至12%。

送禮類型

男士禮物：男士禮物熱情度整體略降4%。手表仍然是高凈值人群贈送男士禮物的首選（13.2%），但比上年下降0.9個百分點。高端白酒與上年基本持平，占比12%，排名第二。電子產品（10.8%）保持第三，而高端茶葉以10.2%的比例緊隨其后。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產品。

女士禮物：女士禮物熱情度整體略降2%。珠寶以17.6%的比例保持最受青睞的女士禮物第一名。其次是化妝品與配飾，占比分別是15.4%和13.1%。香氛等能帶來情緒價值的女士禮物保持穩定。

酒與茶

受訪高凈值人群中只有1%不喝酒。在酒水消費中，白酒（24%）依然穩居榜首，其次是葡萄酒（19%）和威士忌（17%），兩者均上升了1%。香檳（14%）和雞尾酒（10%）分別位列第四和第五，其中香檳年度漲幅最大，增長了5%。值得關注的是，葡萄酒、香檳和雞尾酒的熱度增長均主要來源于女性消費者，而干邑則在家庭總資產五千萬以上的受訪人群中更受歡迎。

在茶飲方面，高凈值人群對紅茶（如祁門紅茶、正山小種等）、綠茶、烏龍茶和普洱茶的偏好較為均衡。今年，紅茶（15%）熱度保持首位，而綠茶（14%）以1%的差異降至第二。整體來看，茶葉市場熱度較為穩定，與去年基本持平。值得一提的是，家庭總資產在億元以上的受訪超高凈值人群中，烏龍茶（17%）成為首選。

運動方式與場所：跑步居首，多樣化趨勢持續

受訪高凈值人群對于運動的整體熱情度保持穩定。跑步（12%）依舊是最受青睞的運動方式，與去年持平。2016年，跑步第一次超過高爾夫成為最受青睞的運動方式。瑜伽（10%）位居第二，而登山、水上運動和高爾夫均以9%并列第三。其中，水上運動的最主要形式仍然是游泳，熱度與去年基本持平。然而，海上運動如沖浪、帆船和皮劃艇的熱度則集體略有下降。此外，滑雪（8%）位列第六。男性更青睞跑步、高爾夫、水上運動、極限運動和登山，女性則偏好瑜伽、徒步、滑雪和羽毛球。分年齡段來看，U30對瑜伽興趣更高，U40更偏愛登山，而U25及45歲以上人群在水上運動上表現出更高熱情。在運動頻率方面，超過半數的受訪高凈值人群每周通過1-3次運動進行健康管理。

健康管理場所：以口腔、眼科醫療機構為主

高凈值人群的健康管理場所集中在口腔（24%）、眼科（24%）和體檢類（21%）醫療機構。運動場所偏好保持穩定，健身房（24%）、戶外（20%）和俱樂部（18%）依舊是主要的選擇。

高端商場與美容護理趨勢

在高端商場品牌方面，太古里、萬象城和國金IFS繼續穩居受青睞的前三名。美容護理方面，盡管整體熱度有所下降（-16%），皮膚管理（62%）仍然是最受歡迎的項目。與此同時，口腔美容（47%）的關注度略高于輕醫美（46%），如牙齒貼面、冷光美白等口腔護理項目在高凈值人群中更受青睞。其他項目如艾灸、牙齒矯正、半永久紋繡以及植發的需求則有明顯下降趨勢。

娛樂方式：呈多元化趨勢，人際聯結和品質體驗成核心

受訪高凈值人群的娛樂方式呈現出更加多元化的趨勢，整體熱情度較去年下降5%。其中，旅游（14%）、美食（11%）和溫泉（8%）位居前三，但溫泉的熱度明顯下降，下降2%。值得注意的是，派對晚宴（6%）和主題展覽（4%）作為新晉熱門娛樂方式進入前十，尤其是派對晚宴，在五千萬以上的高凈值人群中更為受青睞，再次驗證了人際關系與社會聯結對高凈值人群的重要性。

在社交媒體關注方面，受訪高凈值人群對社媒內容的關注度整體略有下降，不關注的比例上升2.1%。盡管如此，仍有超過五成的受訪者關注美食、時尚、運動和財經類博主。分性別來看，男性更青睞于關注運動博主，而女性則更青睞美食博主。

在高凈值人群中，川菜（56%）依然是最受歡迎的菜系，盡管其熱度較去年略有下降。粵菜（44%）的青睞程度則小幅上升，超越湘菜（40%）位列第二，而湘菜降至第三。在國外菜系中，日本料理（39%）仍是最受歡迎的選擇，但法國菜（38%）的熱度有所上升，緊隨其后。此外，也有超過15%的受訪者偏愛英式下午茶（15%）。

工作與出行方式

受訪高凈值人群展現出高效緊湊的生活節奏，每周平均工作44小時，每月平均出差7天，其中5~10天出差的比例高達51%。其中億元資產以上的超高凈值人群每周平均工作45小時，每月平均出差7天。在日常出行方式上，自駕仍是主流，占比53%，而43%的受訪者選擇專職司機接送，較去年比例增長11.9%，特別是在U30人群中，專職司機接送（50%）已成首選。

汽車

在未來兩年考慮購買的車型中，SUV最受高凈值人群青睞，以35%排在首位。其次是轎車（26%）、跑車（23%）和MPV（22%）。值得注意的是，豪華MPV受到U40及45歲以上（24%）人群的偏愛。品牌方面，中國電動汽車新勢力品牌（如理想、問界、埃安等）以35%的青睞度超越德系傳統豪華品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）（34%）。美系品牌（如特斯拉、凱迪拉克等）（12%）排名第三，日系品牌則熱度較低，僅為4%。

國內外旅游

受訪高凈值人群平均每年擁有假期24天，億元資產以上的超高凈值人群則為27天。41%的受訪者一年假期在30天以上，僅7.5%未出國旅行，年均出國2次，而在娛樂旅游的年均花銷達到22.5萬元人民幣。

相較于國內游，未來一年增加國際游的意愿有所上漲。馬爾代夫（45%）連續四年成為最受青睞的國際旅游目的地，其次為法國（40%）、新加坡（37%）和迪拜（34%），分別代表歐洲、亞洲及中東的熱門選擇。法國在過去十年一直穩居前三，僅在2020年和2021年例外。新加坡自2022年起熱度攀升，迪拜自2023年起也展現出強勁的增長勢頭。值得一提的是，冰島（14%）新晉成為高凈值人群偏愛的國際游目的地之一，但排名未進前十。而億元資產以上的超高凈值人群對瑞士（41%）和美國（31%）表現出更為青睞的趨勢。

國內游方面，三亞（63%）繼續蟬聯最受歡迎的國內目的地，其次為云南（42%）和香港（41%）。

在旅游主題上，高凈值人群最青睞的前三分別是名勝古跡（13%）、陽光沙灘（12%）和豪華度假村（11%）。名勝古跡與文化體驗（8%）主題熱度顯著上漲，在國內游中帶動了一波“博物館經濟”熱潮。同時，短途野奢（4%）和海上郵輪（3%）的熱度也在逐步提升，反映出高端短途體驗型旅行的崛起。

收藏與慈善篇

高凈值人群收藏趨勢：珠寶翡翠穩居首位，數字藏品嶄露頭角

超過90%的受訪高凈值人群表示有收藏習慣，其中珠寶翡翠（52%）依然是最受青睞的收藏品類，與去年基本持平。中國書畫（49%）和名表（46%）分別位居第二和第三。值得注意的是，隨著AI時代的到來，數字藏品的熱度逐漸上升，首次躋身前十名，排名第十。

慈善

高凈值人群最青睞的慈善途徑是“捐助慈善機構”，其次是“通過互聯網公益平臺捐贈”和“慈善信托”。

平均家庭總資產4750萬元的受訪高凈值人群，未來一年的捐贈目標為39萬元，比去年略降1萬元，其中，家庭總資產在1千萬至5千萬的人群未來一年的平均捐贈目標為32萬元，家庭總資產在5千萬至1億的人群未來一年的平均捐贈目標為53萬元，1億以上超高凈值人群的平均捐贈目標為60萬元。

高凈值人群對親戚的支持方式主要是應急支援，其次為工作機會。子女教育和創業支持排在第三和第四位。

中國高凈值人群的品牌之選

最青睞的送禮品牌

香奈兒繼續穩居高凈值人群最青睞的男士及女士送禮品牌。在男士送禮品牌中，愛馬仕和卡地亞分別躍升至第二和第三位，寶格麗、阿瑪尼和蘋果躋身榜單，進入前十。在女士送禮品牌方面，迪奧蟬聯第二，愛馬仕超越路易威登，升至第三，而路易威登則下滑至第四。與此同時，蒂芙尼和梵克雅寶兩大珠寶品牌成功進入榜單。

最青睞的珠寶

寶格麗連續七年穩居高凈值人群最青睞的珠寶品牌，卡地亞緊隨其后，已連續四年排名第二。其次依次是香奈兒、蒂芙尼、梵克雅寶和周大福。伯爵和老鋪黃金分列第七、第八，老鋪黃金從去年第十位躍升至第八。尚美巴黎新上榜，位列第十，僅次于排名第九的戴比爾斯。寶格麗同時榮膺最受青睞的高級珠寶品牌，其次依次是卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶和海瑞溫斯頓，高級珠寶市場格局與去年并無太大差異。

最青睞的手表

勞力士連續第四年穩居高凈值人群最青睞的手表品牌，百達翡麗緊隨其后排名第二，卡地亞和寶格麗分別排名第三和第四。百達翡麗則再次榮膺最受青睞的復雜功能手表品牌，江詩丹頓和積家分列第二和第三。

最青睞的配飾

愛馬仕連續第四年蟬聯最受青睞的男士配飾品牌。路易威登排名第二，迪奧和古馳并列第三。巴黎世家排名上升一位，位列第五。香奈兒下滑一位，排名第六，卡地亞緊隨其后，位列第七，而華倫天奴則躍升一位至第八。

在女士配飾領域，愛馬仕同樣連續第四年位居第一，迪奧上升一位至第二。路易威登、古馳和香奈兒分列第三、第四和第五，紀梵希上升兩位，排名第六。

最青睞的運動品牌

耐克連續三年蟬聯高凈值人群最青睞的運動服品牌第一名，阿迪達斯穩居第二。功能性服飾始祖鳥、北面和露露樂蒙分列第三至第五名，李寧排名第六。安德瑪和安踏分別上升一位，排名第七和第八。

在戶外運動服飾中，始祖鳥和北面繼續占據第一、第二位，北極狐保持第三。戶外裝備方面，黑鉆穩居首位。露露樂蒙則被選為最青睞的健身和瑜伽品牌。水上運動服飾與裝備中，阿瑞娜和斐尼斯分別位列第一。冰雪運動方面，博格納成為最青睞的滑雪服品牌，薩洛蒙在雙板裝備中居首，伯頓在單板裝備中排名第一。高爾夫裝備方面，馬基高取代卡拉威躍居榜首。

最青睞的本土禮品品牌

在絲綢品牌中，上海故事位居最青睞的高級絲綢品牌榜首，其次為杭絲府，寶石蝶和萬事利分列第三、第四名。在陶瓷品牌中，國瓷永豐源榮登最青睞的高級陶瓷品牌第一名，紅官窯緊隨其后，紅葉陶瓷和高淳陶瓷分別位列第三、第四名。

最青睞的消費電子品牌

在手機品牌中，華為領先蘋果，連續兩年為高凈值人群最青睞的品牌，蘋果排名第二，小米上升一位，位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）。

最青睞的家居品牌

胡潤至尚優品對高凈值人群家居品牌的偏好進行了深入研究，涵蓋清潔電器、咖啡機、沙發、按摩椅、床墊、音響及鋼琴等多個品類。戴森連續第四年蟬聯最青睞的清潔電器品牌第一名；德龍則連續兩年成為最青睞的咖啡機品牌。芝華仕榮登最青睞的沙發品牌榜首，傲勝則被選為最青睞的按摩椅品牌。最青睞的床墊品牌是慕思，Bose蟬聯最青睞的音響品牌。最青睞的鋼琴品牌是斯坦威鋼琴。

在廚衛領域，嘉格納獲評最青睞的高端廚電品牌榜首，庫博士首次上榜，排名第四。漢斯格雅榮登最青睞的高端衛浴品牌第一名，杜拉維特反超高儀位列第二，高儀位居第三。恩仕和吉博力也成功上榜，分別排名第四和第六。

最青睞的酒類品牌

在白酒領域，高凈值人群對白酒香型的偏好依次為醬香、濃香和清香。五糧液位列最受青睞的白酒品牌（除茅臺）第一名，國窖1573排名第二。去年新上榜的貴州國臺上升至第三名，劍南春和夢之藍緊隨其后，分別排名第四和第五。

在洋酒品牌中，本次研究聚焦于干邑白蘭地和威士忌。路易十三蟬聯最青睞的洋酒品牌榜首，人頭馬位列第二，馬爹利上升至第三。在單一麥芽威士忌中，麥卡倫蟬聯第一，格蘭威特和格蘭菲迪分別排名第二和第三。百富首次上榜，排名第四，蘇格登位列第五。皇家禮炮連續三年穩居最青睞的調和型威士忌品牌榜首。

最青睞的高端生活商場品牌

太古里蟬聯最受青睞的高端生活商場品牌榜首，萬象城和國金中心分別位列第二和第三。恒隆表現超越環貿iapm升至第四。

酒店

在豪華酒店品牌中，寶格麗蟬聯最青睞的豪華酒店榜首，四季穩居第二，麗思卡爾頓和半島分別排名第三、第四。

在高端商務酒店領域，希爾頓蟬聯第一，香格里拉位居第二，萬豪下降至第三，喜來登和君悅分別保持第四和第五。

度假酒店方面，亞特蘭蒂斯榮登最青睞品牌榜首，松贊和裸心谷緊隨其后，分列第二、第三。

航空

在國內商務艙/頭等艙的選擇中，國航穩居高凈值人群最青睞的品牌榜首，其次依次為東航、南航和海航。

金融

匯豐銀行蟬聯最受青睞的財富管理機構和外資銀行榜首。招商銀行則穩居最受青睞的國內銀行第一名。在超高凈值人群最青睞的私人銀行中，摩根大通位居第一，高盛和瑞銀緊隨其后，分別排名第二和第三。

招商銀行信用卡再次被評為最青睞的銀行信用卡。在信托領域，平安信托蟬聯最青睞的信托機構第一名。人壽保險方面，中國人壽榮登榜首，中國人保、平安和太平洋分列第二至第四。

胡潤至尚優品獎項

胡潤至尚優品獎項分為最青睞的品牌之選獎（Best of the Best），是品牌領域中最受高凈值人群青睞的首選奢侈品牌；最佳表現（Star Performer），是過去一年發展成果優異的品牌；新秀獎（Best New Arrival），是在過去一年中對市場產生一定沖擊的新晉品牌。星光圣殿大獎（Hall of Fame），是過去十年在其領域里一如既往具有卓越成績的品牌。

相關信息

胡潤財富報告

2025年2月，胡潤研究院發布《2024胡潤財富報告》。報告揭示了目前中國財富家庭的數量、地域分布和人群畫像。報告顯示，中國千萬資產高凈值家庭有206.6萬戶，億元資產超高凈值家庭有13萬戶。

更多內容請訪問：

胡潤品牌榜

2024年2月，胡潤研究院發布《2023胡潤品牌榜》，300強最具價值中國品牌上榜。金融仍然是上榜品牌最多的行業，食品飲料第二，酒類第三。

更多內容請訪問：

胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜

2024年12月，胡潤研究院發布《2024胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，尋找中國內地最成功的60歲以上品牌。中藥、白酒和食品這三大行業占據了上榜品牌總數的半壁江山。中藥片仔癀連續三年穩居榜首，緊隨其后的是貴州茅臺、同仁堂、五糧液和中國銀行。

更多內容請訪問：

關于胡潤百富集團 Hurun Group

胡潤百富致力于通過有質量的榜單和調研，鼓勵創業，鼓勵價值創造。

胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業家的故事。其他主要系列專注于年輕企業和企業家，包括胡潤獨角獸榜、兩個胡潤未來獨角獸榜、胡潤U系和胡潤新勢力系列。

胡潤百富已發展成為全球最大的創業企業榜單編制機構，通過胡潤全球獨角獸榜（價值10億美元以上的創業企業）和兩個胡潤未來獨角獸榜，列出了全球3000多家創業企業：胡潤瞪羚是最有可能在三年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獵豹是最有可能在五年內成為獨角獸的創業企業。

胡潤新勢力企業和青年企業家系列關注的是近十年成立的創業企業和45歲及以下的創始人。

胡潤U系包括U25、U30、U35和U40四個獎項，分別是價值100萬美元、1000萬美元、5000萬美元和1億美元且具有一定社會影響力的企業的創始人或核心角色。

其他榜單包括胡潤500強系列，列出了中國和全球最具價值的企業；胡潤全球高中榜，列出了全球頂尖非公立高中；胡潤慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡潤藝術榜，列出了中國和全球最成功的在世藝術家。

胡潤百富也是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機構、房地產、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發布了一系列專題報告，比如：攜手中信銀行發布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報告》，攜手建信信托發布《中國家族財富可持續發展報告》，攜手泰康發布《中國高凈值人群醫養白皮書》，攜手碧桂園發布《中國企業社會責任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業，涵蓋出國留學與國際學校、知識產權和旅游等行業；孵化了數家子公司，包括：21世紀百富學院，以百富榜企業家導師制、全程實戰互動為特色，旨在打造國際化實戰商學院；胡潤百學，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學、夏令營和成功學課程；胡潤光谷，設計、地產、金融跨產業資源整合運營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運馬術，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術薈，計劃在十年內推出500位具有發展潛力的藝術家。

胡潤百富目標成為全球最受認可的企業家創業精神推動平臺，鼓勵陽光財富觀，鼓勵人們實現創業夢想，鼓勵企業家發展企業的同時，重視文化與社會責任，希望合作伙伴能在我們的生態中找到價值，希望我們的團隊能在各自領域贏得尊重。

向上向善，引領由富及貴的格調。

更多信息，請瀏覽胡潤百富網站www.hurun.net，關注胡潤百富官方微信HurunReport和微博。

? END ?