犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

后春節檔還在持續低迷中，工作日已經連創票房新低，單日大盤僅來到1400萬+的水準。

或許很多人有仰仗于接下來的大檔期救市，首當其沖的便是接下來的清明檔，但犀牛娛樂依然還是嚴重不看好，哪怕集結了10余影片扎堆上映，但當下市場的低迷，絕不是能夠靠“片海戰術”解決的，當市場中沒有真正的干貨、當行業未能拿出優質的項目時，市場的回暖也就無從談起。

清明檔回暖無望

其實從全年的“檔期鄙視鏈”中，清明檔無疑是處在墊底的位置，這從能夠吸引到的影片體量就能清晰的看出。作為春節檔之后的首個假期，清明檔確實有些平淡，遠沒有后面五天長假的勞動節具備吸引力。從今年清明檔的預售表現來看，顯然距離回暖有著很大的距離，或許將成為歷年來最為冰冷的一次。

（近年清明檔市場表現）

從歷年清明檔的表現來看，往往會有一個明顯的特點，那就是都會有不錯的引進片來作為加持。曾經2021年，《我的姐姐》雖然以黑馬之勢殺出，但終究還是由好萊塢大片《哥斯拉大戰金剛》進行托底，雙核帶動成就了清明檔突破8億大關的壯舉。

后面的2022年較為特殊，因口罩導致幾乎所有電影選擇撤檔，導致整個清明大盤僅有1億出頭。而2023年又趕上清明假期僅有1天，沒有太多的參考，憑借新海誠《鈴芽之旅》獨自支撐起市場。

來到2024年，市場終于恢復到常態，清明節幾乎成為了引進片的狂歡，宮崎駿《你想活出怎樣的人生》最終斬獲近8億票房，《哥斯拉大戰金剛2》則拿到近10億體量。包括后面《功夫熊貓4》也在清明檔有較大加持。反觀國產電影幾乎沒有具備體量的項目上映，僅有《草木人家》、《黃雀在后！》等體量不足的類型片。

面對接下來即將來襲的2025年清明檔，依然是不容樂觀。首先作為清明檔最大支撐點的引進片方面，今年是嚴重匱乏的，幾部引進片的體量完全不能跟往年同日而語，在票房上會有明顯的差距。因此今年清明檔幾乎是一個靠單核乏力的年份，只能寄望于國產電影的發揮。

新片預售崩盤

或許依然有人忌憚《哪吒2》的威力，因此清明檔幾乎沒有真正具備體量的項目上映，都是些沒有太多市場企圖心的影片。從這個角度來看，想讓這個清明檔有一個止跌回穩，依賴于頭部大體量已經不可能了，更多還得寄望于有品質不錯的黑馬殺出來。

（清明檔影片預售情況）

從目前的預售來看，完全是慘不忍睹，影片的預售成績基本都在百萬及以下。可以想到預售不佳，但這么低迷確實是超出預期。目前距離清明檔還有不足1周的時間，想寄望于接下來快速扭轉預售局面顯然是不可能的，市場還將持續趨于平淡。先來看清明檔片單。

●《不說話的愛》

沙漠導演的最新作品《不說話的愛》由張藝興領銜主演。目前領跑清明檔的預售，但低迷的數據顯然還是有些不夠看。影片改編自熱門短片，是一部具備相當淚點的劇情片。目前熱度一馬當先，然而就影片預售來看，想在長假中有所斬獲，還是存在著較大的難度。

近期，多名頂流演員都有出演殘疾人，之前易烊千璽出演腦癱患者，如今張藝興出演聾啞人，在人物和表演上都會有所突破。但于實際的市場表現來看，并不會有額外的市場加持。影片更多還得靠品質完成長線。

●《我的世界大電影》

這是《我的世界》首次搬上內地大銀幕，很顯然IP能夠吸引到一定的觀眾，尤其是兒童觀眾，因此會在清明長假拿到穩定的兒童以及家庭觀眾。但問題依然在于IP的局限性和熱度的不足。從目前低迷的預售就可以看出，還是有大量觀眾并不知道這部影片的存在。

●《機動戰士高達：跨時之戰》

之前清明檔上映的都是《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》這種7億+體量項目，而今年的《機動戰士高達：跨時之戰》顯然不具備這個實力。誠然，高達這個IP有些太老，很難吸引到當下的觀眾，因此整體的定位比較尷尬，因此很難在接下來的清明檔角逐中占到便宜。

●《熱烈》

一部重映電影能夠殺入清明檔預售榜單，這是非常尷尬的，更加證明了清明檔片單含金量的不足。當年《熱烈》曾在2023年暑期檔轟下9億+票房，但相對優秀的品質來說，其實并未完全兌現它的潛力，影片理應獲得更高的成績。期待這一次重映能夠彌補遺憾，成功拿到10億+的體量。

●《下一個臺風》

依然還是李玉+方勵的王牌組合，但過于文藝的風格，始終讓李玉很難獲得好的市場成績。這次《下一個臺風》的陣容可謂豪華，張子楓、張偉麗、李心潔、姚晨，清一色的女演員。影片聚焦于校園性侵，具有一定的社會話題，但問題依然在于文藝的風格，這讓影片目前的位置非常危險。

●《陽光照耀青春里》

又是一部非常離奇、難以言說的影片，也是一部很早的存貨，影片從物料到簡介，都讓觀眾一頭霧水，這也讓影片的預售幾乎為零。從一些蛛絲馬跡來看，影片有可能跟經典《飛越瘋人院》有些類似，總之這一類影片注定無法在內地有市場，影片或將成為清明檔的炮灰。

●《向陽·花》

或許將成為整個清明檔的票房冠軍，不過影片目前遲遲未曾開啟預售。馮小剛繼2023年《非誠勿擾3》之后終于回歸，聯手趙麗穎打造了女性電影《向陽·花》，不論是影片的主創號召力，還是影片的品質，都有望成為清明檔的領跑者，也是整個檔期中最具備黑馬潛質的項目。