菏澤是“中國牡丹之都”，4月進入賞花期，迎來全國各地的游客，也迎來蓬勃的“牡丹經濟”。近日，在菏澤市委網信辦、菏澤市商務局的指導下，抖音生活服務聯合字節跳動公益，在山東落地“寶藏菏澤”“山里DOU是好風光”活動，助力商家抖音經營，激發當地春日消費。

4月1日至6月30日，活動通過特色套餐組品、流量支持、億級曝光宣推、達人種草等舉措，為菏澤本地生活商家打造線上經營平臺，為用戶奉上優質的春日牡丹消費選擇。此外，“寶藏濰坊”“山里DOU是好風光”也在濰坊落地，結合非遺風箏、國際風箏會、菜博會等落地系列舉措，推動特色商品上線抖音，助力濰坊春日經濟。

商家上商品，旅游促消費

結合菏澤文旅特色，活動組織全市商家開展“短視頻+直播+產品銷售”的線上經營推廣活動：鼓勵菏澤本地商家（酒旅、餐飲、休閑娛樂）上線“牡丹花會”相關的特色套餐商品；免費補貼本地商家開展直播銷售、短視頻宣推。

菏澤本地商家參與“寶藏菏澤”活動線上經營推廣培訓現場

為了激發鄉村文旅的“內生力”，4月3日活動在菏澤落地培訓會，針對鄉村文旅商家開展數字新媒體、服務能力提升培訓，提升商家的內容創作、直播帶貨、數據分析等技能，實現線上經營能力躍遷。150人出席了培訓會，并在后續于抖音上線41個“菏澤牡丹節”特色品。同時，活動開通本地商家入駐抖音綠色通道，鼓勵更多商家通過抖音經營，實現線上交易與盈利。

活動助力當地“牡丹經濟”進一步蓬勃發展。抖音生活服務數據顯示，4月1日至15日，菏澤圍繞牡丹節上線特色商品41個，交易超1300萬元。菏澤抖音團購銷售額同比增長超100%，訂單量同比增長96%。參與活動的曹州牡丹園，抖音銷售額突破740萬，牡丹花會期間，每三個游客就有一個通過抖音購買。

挖掘小城特色，打造地域名片

活動在抖音APP上線主會場，聚合商家套餐與商品。商家參與活動，可以獲得“寶藏菏澤”商品標簽。用戶搜索“寶藏菏澤”，進入話題頁面，點擊話題banner即可進入主會場，選購豐富的春日牡丹套餐。活動還有專屬話題頁面，商家、用戶帶話題發布短視頻，即可分享春日好物和探店體驗，共同助力菏澤春日“牡丹經濟”。

曹州牡丹園游客如織

活動邀請抖音優質內容達人，通過牡丹漢服變裝等特色內容，帶動線下打卡與消費。例如，@潘姥姥、@幻想家japaul、@沂蒙二姐、@李小丹體驗官 等山東特色抖音創作者到曹州牡丹園打卡，號召全國網友前來旅游。活動同步在曹州牡丹園設置游客打卡點，吸引用戶關注與消費。

除了牡丹，菏澤也是歷史文化名城、民間藝術之鄉。活動專門定制“菏澤特色線路”，串聯城市“吃喝玩樂”場景，為用戶種草“本地寶藏好去處”。通過激勵商家開啟直播與短視頻經營、眾多達人內容種草等方式，活動旨在挖掘當地更多歷史、文化、美食特色，鼓勵用戶舉起手機記錄菏澤風情，吸引更多用戶到菏澤，進一步打響城市文旅名片，促進本地吃、住、行、娛消費。