第15屆北京電影節開幕，各種放映、論壇正在緊鑼密鼓的開展中。4月22日，“傳播影響力論壇：影像的破圈時代”上，電影人們輸出了不少干貨。論壇由伯樂營銷總裁張文伯主持，電影人田甜、導演張冀、導演董潤年和影評人譚飛擔任嘉賓。

目前電影行業面對最大的問題就是喜歡看電影的觀眾越來越少了，春節檔過后，票房過億的電影都寥寥無幾。到底是消費方式改變了，還是電影本身問題比較大？

編劇過《廚子戲子痞子》《心花路放》《老炮兒》等作品，且成功導演了《年會不能停！》的董潤年表示，電影要思考如何變化來適應環境的變化，他認為觀眾對于電影是有很強烈的社交訴求，和別人產生互動，能借電影輸出自己的看法和觀點，“我們電影選擇講什么故事變得很重要，電影周期蠻長，通常一兩年甚至更長，如何在電影上映時你講的故事還跟當下的觀眾的情緒一致，這是很大的挑戰。《哪吒》這樣的電影雖然是古代神話，但其實是通過哪吒申公豹講職場，講社畜牛馬，要跟當下實際的事情產生聯系，才有大爆的影響力。”

董潤年的觀點是站在他個人立場和創作經驗的輸出，有一定道理，畢竟《年會不能停！》成功就在于非常接地氣，對大廠、打工牛馬的調侃非常到位，能夠充分讓觀眾共情。創作者要適應環境的變化，說的也沒錯，但像《哪吒2》這樣，長達幾年的創作周期，創作者是很難預判上映時觀眾的情緒的，所以核心還是要品質高、故事講得好。

在電影選題上，電影人田甜有她自己的觀點。她以翻拍自《百元之戀》的《熱辣滾燙》為例，認為如果選題錯了導向就錯了，選題在整個項目的運作占50%，《熱辣滾燙》是特別好的選題。“之前我們問過賈玲為什么喜歡這個，她說覺得很真。真情實感放在電影中是最真摯的，是讓觀眾走進影院的最優良基因。我們想的是如何讓大家共情，所有商業化運作的電影都秉承著真，是我們選題和創作的源泉。《熱辣滾燙》籌備了四年拍攝了一年，這五年讓我特別感受到導演創作的真誠，觀眾也感受到導演的真誠和燃燒自己的能量。”

電影選題是一個項目開始時的最重要一環，也是考驗你制片或監制的眼光以及對整個項目的把控能力，所以談到選題，田甜是有發言權的。她在行業打拼超過20年，2004年就職光線傳媒，先后擔任過光線發行部總監、光線影業總經理、完美影視副總裁等，打造過《泰囧》《中國合伙人》《致青春》等成功作品。

在電影上映前，最后的宣發環節也非常重要，這一環，就有了讓人又愛又恨的水軍。可以說，水軍是一把雙刃劍，用好了可以幫助電影宣傳推廣，沒用好則會站到對立面，給電影的口碑和票房帶來負面影響。所以編劇、導演張冀表示“水軍是聽指揮的有攻擊性的，過境寸草不生的，只要有攻擊性就意味著傷害。”

田甜則認為，十年前的《夏洛特煩惱》時，還沒有水軍這個詞，水軍肯定是負面詞匯，大家在買電影票之前如果看到大批量差評，對電影肯定是有傷害的，她認為應該從保護市場的角度，有相應法律法規去制止水軍。

感覺田甜應該是將有組織給電影打差評的人定義為水軍，而將稱贊電影的人定義為自來水，她認為自來水很重要，《夏洛特煩惱》當時沒有任何明星支撐，甚至沈騰和馬麗都不被業內看好，結果自來水給電影很大幫助，讓新導演、新類型得到了成功。

但田甜這樣的定義肯定是有問題的，是否水軍，并不是用好評和差評來定義，而是真實和虛假之分。并非只有給電影抹黑的才是水軍，那些不真實的好評，同樣也是水軍所為。

不真實的差評會傷害電影，不真實的好評則會傷害觀眾，到底哪個傷害更大呢？