摘要

在人工智能蓬勃發(fā)展的當下，西安文旅品牌通過人工智能賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的探索極具意義。西安擁有豐富的歷史文化資源，如兵馬俑、古城墻、大雁塔等，以及秦腔、皮影戲等民俗文化。人工智能推動了這些資源的智能化轉(zhuǎn)型，通過智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺精準預(yù)測流量、推薦導(dǎo)覽，優(yōu)化營銷傳播策略。此外，人工智能還助力文物保護與旅游場景智能化，融合非遺傳承與現(xiàn)代商業(yè)。政策全方位支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)跨界融合激發(fā)活力，國際交流活動與傳播渠道拓展了西安的國際影響力。這些舉措全方位激活了新質(zhì)生產(chǎn)力，助力西安文旅邁向新高度，實現(xiàn)城市綜合發(fā)展。

關(guān)鍵詞

人工智能 文旅品牌 新質(zhì)生產(chǎn)力 數(shù)字化 可持續(xù)發(fā)展

Abstract

At a time when artificial intelligence is booming, it is of great significance for Xi’an cultural tourism brand to explore new quality productivity through artificial intelligence. Xi’an has rich historical and cultural resources, such as the Terracotta Warriors, the ancient city wall, the Big Wild Goose Pagoda, etc., as well as folk culture such as Qin dialect and shadow puppetry. Artificial intelligence has promoted the intelligent transformation of these resources, accurately predicting traffic, recommending guides, and optimizing marketing communication strategies through the smart cultural tourism big data platform. In addition, artificial intelligence also helps the protection of cultural relics and the intelligence of tourism scenes, integrating intangible cultural heritage and modern commerce. Policies support industrial development in an all-round way, multi-industry cross-border integration stimulates vitality, and international exchange activities and communication channels have expanded Xi’an’s international influence. These measures have activated the new quality productivity in an all-round way, helped Xi’an’s cultural tourism to a new height, and realized the comprehensive development of the city.

Keywords

artificial intelligence cultural tourism brand new quality productivity digitalization sustainable development

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間提出一個關(guān)鍵詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”。指出：“數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響[1]。”在當今時代，人工智能正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，深刻重塑著社會的方方面面，文旅產(chǎn)業(yè)更是處于這股變革浪潮的前沿陣地。從智能導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客提供個性化行程規(guī)劃，到虛擬數(shù)字人帶來沉浸式文化講解，再到大數(shù)據(jù)精準營銷助力文旅品牌精準觸達受眾，人工智能的廣泛應(yīng)用為文旅產(chǎn)業(yè)開啟了全新發(fā)展格局。西安是中國十三朝古都，承載著中華民族數(shù)千年的歷史文化。其深厚的歷史底蘊成為西安文旅品牌獨一無二的根基。探索在人工智能時代下西安文旅品牌如何賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，對于提升西安的文化影響力、經(jīng)濟發(fā)展活力以及社會全面發(fā)展具有重要的意義。

1.千年古都文旅底蘊與人工智能時空相遇

1.1 西安文旅品牌的發(fā)展態(tài)勢

20世紀90年代末，旅游目的地的研究中出現(xiàn)“品牌化”概念，為旅游目的地如何應(yīng)對激烈的市場競爭提供了新思路和新方向。國外對以地理區(qū)域命名的公共品牌的研究逐漸形成了“國家/區(qū)域 品牌”理論，出現(xiàn)了城市品牌化、國家品牌化、 集群品牌化、目的地品牌化等概念。國內(nèi)學界于2000年后提出“旅游品牌”一詞，旅游地品牌形象由旅游資源形象和旅游產(chǎn)品形象構(gòu)成[2]。文旅品牌是文化旅游品牌的簡稱，它是一種綜合性的概念，涵蓋了文化和旅游兩個重要領(lǐng)域。文旅品牌蘊含著豐富的文化元素。它可以是一個地方的歷史文化，比如埃及的文旅品牌，深深扎根于其古老的法老文明。也可以是當?shù)氐拿袼孜幕裰袊颇系囊恍┥贁?shù)民族聚居地，其文旅品牌就突出了當?shù)鬲毺氐拿袼罪L情。

西安擁有得天獨厚的歷史文化旅游資源，震撼世界的考古奇觀兵馬俑，見證千年滄桑宛如歲月的守護者的古城墻，以及矗立在城市中心訴說著古老故事的大雁塔，“中國戲曲活化石”的秦腔，用燈光將獸皮雕刻的影人映照于幕布之上，演繹人間百態(tài)的皮影戲，此外還有琳瑯滿目的美食、豐富多彩的民俗文化等等，共同交織成西安獨特的文旅魅力。自媒體因交互性強、覆蓋面廣、傳播速度快而得以快速發(fā)展[2]。西安文旅品牌通過社交媒體等平臺，迅速傳播西安的文化和旅游信息，從而在全球范圍內(nèi)吸引更多的游客。據(jù)統(tǒng)計2023年，西安全市規(guī)上文化企業(yè)實現(xiàn)營收808.78億元，接待游客2.78億人次、旅游業(yè)總收入3350億元，再創(chuàng)歷史新高[3]。這一系列輝煌的數(shù)據(jù)背后，是西安多年來在文旅領(lǐng)域持續(xù)深耕細作的成果。它積極地進行著現(xiàn)代傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

1.2 人工智能助力文旅品牌

人工智能（Artificial Intelligence，AI）是指由人工制造出來的系統(tǒng)所表現(xiàn)出來的智能行為和能力。簡單來說是指計算機通過軟件和算法，能像人類一樣思考和完成工作[4]。AI時代的開啟為西安文旅品牌帶來了智能化轉(zhuǎn)型。智能化將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)的重要特征，智能內(nèi)容生成、分發(fā)、精準推薦和智能審核等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在發(fā)生深刻的變革，使得創(chuàng)作效率提升，生產(chǎn)運營成本下降，乃至重塑文旅業(yè)態(tài)環(huán)境，延展文旅產(chǎn)業(yè)鏈[5]。

西安的人工智能產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，眾多領(lǐng)軍企業(yè)在不同領(lǐng)域嶄露頭角，成為推動產(chǎn)業(yè)前行的核心力量。科大訊飛絲路總部扎根西安，依托其全球領(lǐng)先的智能語音技術(shù)，在智慧教育、智慧城市等領(lǐng)域廣泛布局。西安高新區(qū)聚集了大量人工智能企業(yè)，形成顯著產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。西安軟件園匯聚了從基礎(chǔ)算法研發(fā)到行業(yè)應(yīng)用落地的全鏈條企業(yè)，涵蓋軟件開發(fā)、智能硬件制造、大數(shù)據(jù)分析等多個細分領(lǐng)域。陜西省科技廳立項的智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺項目，整合秦始皇帝陵博物院、西安城墻等景區(qū)數(shù)據(jù)資源，運用數(shù)據(jù)分析、人工智能算法實現(xiàn)游客流量精準預(yù)測、智能導(dǎo)覽個性化推薦，為文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展開辟新路徑，彰顯西安人工智能技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用轉(zhuǎn)化的卓越成效。西安文旅在營銷傳播利用智能算法優(yōu)化廣告投放策略，社交媒體平臺依據(jù)用戶興趣精準推送西安文旅資訊。“西安文旅” 官方賬號在抖音、微博等平臺，借助算法推薦，發(fā)布 “西安美食探秘”“古城夜景直播” 等內(nèi)容，播放量、互動量飆升。同時，開發(fā)智能營銷工具，如聊天機器人 24 小時在線解答游客咨詢預(yù)訂，提升營銷效率與服務(wù)質(zhì)量，拓展品牌傳播廣度深度，增強品牌影響力與市場競爭力。這種創(chuàng)新的體驗?zāi)Ｊ剑沟梦靼泊笪穆贸蔀閭鞑ノ靼矚v史文化的新窗口，為西安文旅品牌注入了新的活力，極大提升了品牌的吸引力與競爭力。

2.文旅品牌與新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新與突破的聯(lián)動

新質(zhì)生產(chǎn)力是指在新時代背景下，由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的先進生產(chǎn)力。具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征,符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)[6]。2024年 1月 31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學習時指出：“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素[7]。”扎實推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、保障高水平安全，才能搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點，助力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力[8]。這表明科技創(chuàng)新在國家發(fā)展中的核心地位。

2.1 科技創(chuàng)新打造智慧文旅品牌

隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，旅游業(yè)也正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。高新技術(shù)的應(yīng)用給旅游業(yè)帶來了新的機遇，為游客提供了更加多樣化和便捷的旅游體驗。智慧旅游品牌是指利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，深度挖掘和整合旅游資源，實現(xiàn)旅游服務(wù)智能化、個性化、便捷化，提升旅游體驗和品牌價值的一種新型旅游發(fā)展模式。西安旅游品牌融合高新技術(shù)，通過整合新媒體技術(shù)和平臺，將文旅品牌建成多媒體、多元化、新穎化的媒體經(jīng)營管理實體，實現(xiàn)了智慧轉(zhuǎn)型升級[9]。兵馬俑景區(qū)作為西安文旅的標志性名片，近年來積極引入人工智能技術(shù)，該系統(tǒng)依托高精度的定位技術(shù)，能夠?qū)崟r追蹤游客位置，結(jié)合語音識別與自然語言處理技術(shù)，實現(xiàn)游客與導(dǎo)覽設(shè)備的智能交互。當游客踏入景區(qū)，只需通過手機APP或租用的智能導(dǎo)覽終端，便可輕松開啟個性化的參觀之旅。系統(tǒng)能夠精準識別游客所關(guān)注的兵馬俑展品，瞬間推送詳細且專業(yè)的文物信息，涵蓋兵馬俑的兵種、級別、制作工藝，以及背后蘊含的歷史故事等豐富內(nèi)容。當游客站在一尊將軍俑前，系統(tǒng)不僅會介紹其高大威猛的外形特征、象征身份的服飾細節(jié)，還會生動講述秦朝將軍的職責、作戰(zhàn)策略，以及他們在統(tǒng)一六國進程中的英勇事跡，讓游客仿佛穿越時空，親眼看見秦朝軍隊的威武雄姿，深度領(lǐng)略古代軍事文化的魅力。《長恨歌》是中國首部大型實景歷史舞劇，從唐玄宗與楊貴妃在華清宮中恩愛的溫馨場景，到安史之亂爆發(fā)時的緊張慌亂氛圍，燈光的色彩、強度和角度都隨之變化，讓觀眾仿佛身臨其境。投影技術(shù)的應(yīng)用更是為演出增添了奇幻色彩，將歷史畫面、宮廷建筑等元素投射到舞臺背景和實景山水之間，極大地拓展了舞臺的視覺空間，使觀眾能夠看到更加豐富和逼真的演出效果。這些高新技術(shù)的綜合應(yīng)用，將《長恨歌》打造成了一個具有高度智慧化和創(chuàng)新性的文旅品牌項目，吸引了大量國內(nèi)外游客前來觀賞，顯著提升了西安文旅品牌在智慧文旅領(lǐng)域的影響力。除此之外像永寧門的《夢長安——大唐迎賓盛禮》、“非遺+科技”結(jié)合的新起之秀《無界·長安》，以及諸多有著良好口碑的演藝作品在現(xiàn)代科技加持下成為西安文旅升級、出“圈”的助推器。

2.2 現(xiàn)代品牌與文化歷史傳承的融合

新質(zhì)生產(chǎn)力是新的高水平的現(xiàn)代化生產(chǎn)力，是推動中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。從促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的路徑來看，不僅包括科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)更新等內(nèi)在要素的發(fā)展驅(qū)動，還包括文化這一社會發(fā)展核心要素的驅(qū)動，尤其是文化傳承與創(chuàng)新是促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。在新時代背景下，發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力需要做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。這包括立足保護、創(chuàng)新和引領(lǐng)三個層面，通過文化與新質(zhì)生產(chǎn)力的互動，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和國家文化軟實力的提升[10]。而單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富，如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，陜西的傳統(tǒng)文化就會因為缺乏市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境[11]。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，西安的文旅品牌建設(shè)深植于其悠久的歷史文化之中，從非遺傳承到現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，巧妙地將文化歷史傳承與現(xiàn)代品牌建設(shè)相融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機對接。

西安文旅產(chǎn)業(yè)利用人工智能實現(xiàn)文物保護修復(fù)中的智能監(jiān)測、虛擬復(fù)原，以及旅游場景中的智能導(dǎo)覽、游客流量智能調(diào)控，為文化傳承與旅游體驗升級賦能。西安城墻景區(qū)內(nèi)使用了智能客流統(tǒng)計攝像機和智能閘機來監(jiān)測游客流量，并且在文物保護方面，通過紅外熱成像等技術(shù)實現(xiàn)特定區(qū)域的入侵預(yù)警。此外，景區(qū)還與海康威視合作，利用智能物聯(lián)技術(shù)進行實時監(jiān)控和預(yù)警。在虛擬導(dǎo)游場景中，計算機視覺與增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)融合，開啟全新導(dǎo)覽體驗。游客佩戴 AR 眼鏡游覽大雁塔，攝像頭捕捉實景畫面，計算機視覺技術(shù)實時識別景點建筑，疊加虛擬信息，呈現(xiàn)歷史變遷影像、建筑構(gòu)造解析等豐富內(nèi)容，游客仿若穿越時空，與古老歷史親密對話。陜西歷史博物館、西安博物院等借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，打破文物靜態(tài)展覽局限，使靜態(tài)文物“活”起來。游客掃描秦代銅車馬展品二維碼，手機屏幕瞬間浮現(xiàn)銅車馬立體復(fù)原影像，車輪轉(zhuǎn)動、韁繩飄動，甚至能模擬古代出行場景，配合專業(yè)語音講解，晦澀歷史知識瞬間變得鮮活易懂，讓文物不再是冰冷陳列，而是歷史的生動講述者。秦兵馬俑博物館的“小小考古家”研學營，孩子們親手模擬考古發(fā)掘，學習文物修復(fù)知識，年接待研學團隊數(shù)百個，參與學生超萬人次，激發(fā)青少年對歷史文化探索熱情，使博物館從文物陳列館變身文化體驗教育中心，為西安文旅增添知識魅力。此外，西安市還通過各種藝術(shù)創(chuàng)作、科技應(yīng)用、視聽化表達，讓西安文旅IP“活起來”，打造如“西安年·最中國”“長安夜”“中華二十四節(jié)氣”等品牌活動。讓傳統(tǒng)文化得到傳承和發(fā)展，也為現(xiàn)代品牌注入了新的活力和內(nèi)涵。通過這些實踐使得傳統(tǒng)文化的根源得到了保護，能夠代代相傳，并在現(xiàn)代社會中繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

2.3 文旅品牌賦能可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

綠色發(fā)展是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。習近平總書記在主持中共中央政治局第十一次集體學習時指出：“綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力。”這一重要論斷，深刻闡明了新質(zhì)生產(chǎn)力與綠色生產(chǎn)力的內(nèi)在聯(lián)系。新質(zhì)生產(chǎn)力與綠色發(fā)展相互促進、協(xié)同共進。新質(zhì)生產(chǎn)力是綠色發(fā)展的重要支撐，踐行綠色發(fā)展理念為培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供了持續(xù)動力[12]。西安文化旅游品牌與新質(zhì)生產(chǎn)力的融合也體現(xiàn)在與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的緊密結(jié)合上。在追求文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的同時，也要尊重生態(tài)環(huán)境，注重生態(tài)環(huán)境的保護、文化遺產(chǎn)的保護和社會的和諧發(fā)展，從而保證文化旅游品牌的長期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。西安護城河景區(qū)運用數(shù)字孿生結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造 “數(shù)字方艙綜合管理平臺”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全真互聯(lián)以及對文保、防汛、消防和安防等預(yù)警的有效處理。引入定點水質(zhì)監(jiān)測儀、巡游的無人駕駛船等設(shè)備，外加人工輔助采集，可實現(xiàn)葉綠素濃度、總氮、氨氮等指標的實時采集，并接入氣象信息及水位監(jiān)測系統(tǒng)，運用人工智能算法預(yù)測各庫區(qū)水位變化趨勢，輔助開展防汛工作。西安翠華山引進了新能源技術(shù)和環(huán)保設(shè)施，減少旅游活動對自然環(huán)境的負面影響。景區(qū)內(nèi)使用太陽能路燈大大節(jié)省了電能資源，電動汽車充電樁的設(shè)置也為綠色出行車輛提供了便捷的能源補給站。此外還大力倡導(dǎo)和推廣綠色交通方式，積極鼓勵游客以步行、騎行等低碳出行方式探索自然之美。加強了對生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測和修復(fù)，為游客提供了優(yōu)美清新的自然旅游環(huán)境，實現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。使游客在欣賞和了解歷史文化遺產(chǎn)的過程中也增強文化保護意識，形成全社會參與文化遺產(chǎn)保護的良好氛圍，為西安文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)。

通過創(chuàng)新與突破的聯(lián)動，西安文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，也為城市文化傳播、經(jīng)濟增長、社會和諧、生態(tài)保護做出了重要貢獻。未來，西安應(yīng)繼續(xù)探索文旅品牌與新質(zhì)生產(chǎn)力融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新，打造更具吸引力的文化旅游產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。

3.賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略路徑：引領(lǐng)西安未來發(fā)展新航標

3.1 政策支持與保障措施

近年來，西安市政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列涵蓋文旅、科技、人才等多領(lǐng)域的政策，為文旅新質(zhì)生產(chǎn)力賦能提供了堅實支撐。在文旅產(chǎn)業(yè)專項政策方面，《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》從培育壯大經(jīng)營主體、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等九大方面精心謀劃了42條措施。對首次入選“全國文化企業(yè)30強”的企業(yè)給予200萬元一次性獎勵，激勵企業(yè)做大做強，樹立行業(yè)標桿；新評定的5A級旅游景區(qū)運營企業(yè)可獲200萬元補助，為景區(qū)提升品質(zhì)注入資金動力。在數(shù)字文旅領(lǐng)域大力扶持，鼓勵企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)打造旅游消費新場景，培育數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地，為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供政策紅利，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，激發(fā)市場活力。科技領(lǐng)域政策與文旅產(chǎn)業(yè)緊密呼應(yīng)。西安市聚焦科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，出臺系列政策。如《強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合發(fā)展若干措施》，強調(diào)企業(yè)創(chuàng)新核心地位，引導(dǎo)各類創(chuàng)新要素向文旅企業(yè)聚集。支持文旅企業(yè)與高校院所共建協(xié)同創(chuàng)新平臺，聯(lián)合開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，以技術(shù)創(chuàng)新賦能文旅產(chǎn)品與服務(wù)。在人工智能、虛擬現(xiàn)實等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用上給予項目資金支持，助力文旅企業(yè)突破技術(shù)瓶頸，提升產(chǎn)品科技含量，增強市場競爭力，讓科技成為文旅產(chǎn)業(yè)騰飛的“翅膀”。《西安市文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等綱領(lǐng)性文件，也明確了文旅品牌建設(shè)的目標、任務(wù)與發(fā)展路徑。通過這些規(guī)劃有助于提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，為西安文旅品牌賦能新質(zhì)生產(chǎn)力提供了堅實的政策保障與科學的規(guī)劃引領(lǐng)。

3.2 深化文旅與其他產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動

文旅產(chǎn)業(yè)宛如一條紐帶，在人工智能加持下，與影視、教育、體育等產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動，深度融合，為西安文旅品牌拓展出多元發(fā)展新路徑，綻放出全新魅力。產(chǎn)業(yè)協(xié)同與集群發(fā)展涉及經(jīng)濟地理、區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)組織的重要概念，能夠促進創(chuàng)新、提高效率和增強競爭力。在西安，灃東新城宛如一方創(chuàng)新的熱土，眾多高科技企業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)緊密攜手，共同繪就了科技賦能文旅的嶄新畫卷，為文旅品牌注入澎湃活力，推動產(chǎn)業(yè)邁向新高度。陜西廣翼智能科技有限公司作為其中的佼佼者，專注于MEMS（微機電系統(tǒng)）激光雷達技術(shù)研發(fā)，成果斐然。其推出的近10款激光雷達產(chǎn)品，在測距、掃描及特種雷達領(lǐng)域盡顯優(yōu)勢，測距雷達更是遠銷全球90多個國家和地區(qū)，技術(shù)指標國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流。憑借16項發(fā)明專利與2項軟件著作權(quán)，以及國家自然科學基金等項目支持，廣翼智能為文旅產(chǎn)業(yè)智能化升級筑牢根基。在景區(qū)安防監(jiān)控中，其激光雷達精準感知人員流動，實時反饋客流密度，助力景區(qū)科學調(diào)配資源，預(yù)防擁堵；于智能導(dǎo)覽層面，為游客提供高精度定位導(dǎo)航，結(jié)合AR導(dǎo)覽，讓游客漫步景區(qū)時，精準知曉自身位置與周邊景點詳情，如在西安某園林景區(qū)，游客依導(dǎo)航穿梭小徑，所到之處，AR呈現(xiàn)植物科普、歷史典故，游覽體驗豐富流暢，科技讓文旅更“智慧”。影視與文旅融合領(lǐng)域，佳作頻出。《長安十二時辰》爆火后，同名主題街區(qū)順勢而生，堪稱文旅融合經(jīng)典范例。街區(qū)精準還原劇中場景，從熙攘繁華的長安街巷，到古色古香的店鋪酒肆，游客步入其中，仿若穿越劇幕。借助人工智能，互動體驗全面升級，游客可參與劇情解謎，依據(jù)線索探尋“張小敬”蹤跡，解鎖隱藏劇情；AI特效加持下，古風短視頻拍攝趣味十足，游客一鍵生成劇中同款特效，秒變“主角”，分享至社交平臺引發(fā)傳播熱潮，實現(xiàn)從影視流量到文旅流量的高效轉(zhuǎn)化，讓街區(qū)成為游客打卡必選地，持續(xù)提升西安文旅熱度。除此之外，西安還依托其豐富的科技資源，以“文化+體育”為核心，實現(xiàn)了電子競技、潮流科技、文化旅游、文化體育等領(lǐng)域的深度融合的西安曲江新區(qū)的曲江電競文化公園等等，推動文旅產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。通過培育一批集文化、旅游、科技于一體的創(chuàng)新型企業(yè)，西安形成了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局。這樣的融合在提高了西安文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力的同時，也增強了其創(chuàng)新能力，實現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的全方位提升。

3.3 國際交流與品牌傳播

國際文化旅游交流活動是文化交流的橋梁，使得不同國家和地區(qū)的人們有機會親身體驗和了解其他文化的獨特性和多樣性。西安積極開展國際文化旅游交流活動，拓展西安文旅品牌的國際影響力，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展引入國際資源與理念。以“文化陜西”整體文化旅游形象為統(tǒng)領(lǐng)，深耕國際國內(nèi)兩個市場，推進“中國西安絲綢之路國際旅游博覽會”與絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)的有機結(jié)合，打造世界知名的國際旅游節(jié)事品牌。辦好“絲綢之路”國際電影節(jié)、“清明黃帝陵祭祖”、“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”等系列節(jié)慶活動[13]。同時，與國際知名旅游城市建立友好合作關(guān)系，開展旅游人才交流、旅游產(chǎn)品互推等活動，學習借鑒國際先進的旅游發(fā)展經(jīng)驗與管理模式。西安國際馬拉松賽堪稱典范。賽事線路串聯(lián)古城墻、大雁塔、曲江池等多處地標，選手奔跑途中，盡覽古城風光，感受歷史文化熏陶。人工智能深度嵌入賽事運營，從智能報名系統(tǒng)依據(jù)選手過往成績、身體狀況推薦參賽組別，到比賽中實時運動監(jiān)測，為選手提供配速、心率、能量消耗等精準數(shù)據(jù)，保障安全。賽后，AI生成個人完賽報告，分析比賽表現(xiàn)，提供訓練建議，增強選手黏性。賽事吸引全球目光，每年數(shù)萬名選手參賽，帶動旅游消費，媒體轉(zhuǎn)播展現(xiàn)西安城市魅力，以體育活力激活文旅發(fā)展新動能，讓西安文旅品牌在多元融合中走向世界舞臺。此外，利用社交媒體、國際旅游宣傳推廣平臺等渠道，加強西安文旅品牌的國際傳播力度，講述西安故事，傳播西安文化，吸引更多國際游客前來旅游體驗，促進西安文旅產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展進程，在國際交流合作中不斷提升西安文旅品牌賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的水平與能力。

4.結(jié)語

在人工智能的時代浪潮中，西安文旅品牌與新質(zhì)生產(chǎn)力的融合發(fā)展正書寫著輝煌篇章。通過深度挖掘千年古都的文旅底蘊，借助人工智能的創(chuàng)新力量，西安文旅在智慧升級、文化傳承、可持續(xù)發(fā)展等多方面成績斐然。政策的有力扶持、產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動以及國際交流的不斷拓展，為這一融合進程筑牢根基、拓寬路徑、提升高度，全方位激活了西安文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力潛能，使其成為城市發(fā)展的強大引擎。

作者簡介

黃孟芳，西北大學藝術(shù)學院教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育工作委員會委員

趙 旗，西北大學藝術(shù)學院2024級碩士研究生

注釋