4月29日，重慶啤酒股份有限公司發布2025年第一季度報告。報告顯示，2025年1-3月，公司實現啤酒銷量88.35萬千升，同比增長1.93％；實現營業收入43.55億元，同比增長1.46％；實現歸母凈利潤4.73億元，同比增長4.59％；實現扣非歸母凈利潤4.67億元，同比增長4.74％。

2025年以來，重啤加快產品創新，推出多款新產品和新包裝，進一步豐富產品結構，滿足多樣化的消費需求。

加快新品布局，拓展多元品類

重啤擁有由本地品牌和國際品牌構成的多元品牌組合，包括烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等本地品牌，以及嘉士伯、樂堡、1664、布魯克林、夏日紛等國際品牌。

進入2025年以來，重啤已有6個品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”、 “烏蘇啤酒天山原釀”、 “重慶精釀全麥啤酒1L”、“西夏X5星空”升級版、“西夏特釀”、“天目湖全麥芽”，以及京A的“輕盈馬賽克”“好事橙雙”“桃紫幺幺”等多個限定產品。

此外，“重慶純生”“風花雪月茉莉花風味啤酒”“京A酒花飛拳”和“京A陳皮阿白”等產品也同步推出新包裝，持續提升消費者體驗。

重啤也在持續拓展啤酒以外品類，加快布局飲料賽道。繼去年底在云南推出大理蒼洱汽水后，天山鮮果莊園橙味汽水于今年4月在新疆、重慶等地上市。

煥新代言陣容，深化品牌溝通

今年初，重啤同步推進品牌建設和市場溝通，持續提升品牌影響力和消費者觸達。

截至目前，旗下已有6個品牌官宣新的代言人或品牌大使。本地品牌方面，“重慶”官宣陳小春、吉克雋逸，“烏蘇”簽約范丞丞、付航，“風花雪月”攜手楊超越；國際品牌方面，“嘉士伯”由黃宗澤代言，“樂堡”集結GAI周延、GALI、萬妮達形成2025年代言人陣容，“1664”由吳磊擔任代言人。

在節日營銷方面，重啤以春節為契機，強化品牌與消費者的情感連接。“嘉士伯”連續第五年推出藝術家合作款產品，以創意包裝迎接順遂蛇年；“樂堡”圍繞“吉時行樂”主題展開春節傳播，進一步塑造年輕化形象；“1664”亮相上海時裝周，持續深化品牌在時尚領域的認知度。

在體育營銷方面，重啤加快布局運動場景，拓展品牌影響力。“嘉士伯”與足球文化的關聯進一步加強，3月官宣與歐足聯（UEFA）達成長期戰略合作，重新成為“歐洲杯”等重大賽事的官方啤酒合作伙伴，并與利物浦俱樂部聯合推出“足球奇跡罐”。

同時，“重慶純生”“嘉士伯”“天目湖全麥芽”聯動重慶萬州、廣西柳州、江蘇鹽城和常州四地馬拉松賽事，進一步擴大品牌在運動消費群體中的觸達。

重慶、烏蘇入選首批“中國消費名品”

4月11日，工信部發布首批“中國消費名品”名單，重啤旗下“重慶啤酒”和“烏蘇啤酒”入選，成為唯一一家有兩個品牌上榜的企業。

在產品方面，“重慶純生”“1664法藍”“京A酒花漫步”“夏日紛西打酒蘋果味”四款產品獲評2024年度“青酌獎”酒類新品。

在品牌營銷方面，公司獲得京東大商超酒類業務部“2024年度卓越品牌”；烏蘇燒烤·成都宵夜城項目入選福布斯中國“2025大消費年度創新品牌”；嘉士伯蛇年新春包裝設計獲得2025年iF設計獎；大理啤酒“開啟心中的桃花源”和V8醇麥“雷鬼暢快”項目在2024年金鼠標獎評選中獲得整合營銷類銅獎。

此外，風花雪月玫瑰海鹽風味精釀啤酒入選天貓新品創新中心趨勢領航品牌大獎，為酒水品類中唯一入選品牌。

持續推進ESG計劃

重啤的MSCI ESG評級為“AA”，是中國A股120多家食品飲料上市公司中評級最高的公司。

2025年以來，重啤的“共同邁向并超越零目標”ESG計劃持續推進，尤其是在“零碳足跡”“零農業足跡”“零包裝浪費”“零水浪費”等方面，獲得新的認可。嘉士伯啤酒（廣東）有限公司的節水項目入選“2025廣東節水十大典型案例”，位于常州的天目湖酒廠被評為江蘇省綠色工廠。繼西夏嘉釀獲評寧夏銀川市首批“無廢企業”后，烏蘇啤酒的烏魯木齊酒廠也被認定為烏魯木齊市首批“無廢企業”。

在多元、平等與包容（DEI）方面，重啤于2025年3月正式成為聯合國婦女署《賦權予婦女原則》（WEPs）的全球簽署企業成員，承諾在運營中積極促進性別平等。此外，公司與大理市婦聯共同啟動“大理市女性社會公益項目”，并發布風花雪月品牌首款專為女性打造的玫瑰海鹽風味精釀啤酒（Women Can）。通過公益售賣首批3000件新品，公司共籌集并向大理市慈善會捐贈20萬元，用于支持當地女性就業發展。

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文

嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司 圖

責編 楊奧

校對 劉榕杉

審核 華芳