這段時間于東來估計要閑不下來了，自從“胖都來”事件以后，越來越多“碰瓷”的企業浮現了出來，而且還有的直接就在新鄉開業，這不是當面挑釁人家呢？

很多不明真相的人以為是胖東來的分公司呢，不過胖東來很快出來澄清：自己只有這一個名字，只在許昌和新鄉有店，其它的和我們一點關系沒有。

這些扎堆冒出的企業究竟是誰的手筆？這些誤導性的名字真的合法嗎？

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這些企業和胖東來半點關系都沒有！

這些企業名字光從名字上來聽確實和胖東來挺像的，并且大部分還都是超市，這要是不知道的話，還真的會混為一談，要光說是巧合也真是有點太巧了，5月份胖東來的火氣有多大網友們也都看見了，現在這些超市還在蹭胖東來的流量，那還真是“頂風作案”。

這場看似有趣的“胖家軍”集結，實際上隱藏著不小的商業玄機，公開的商標申請信息顯示，很多與胖東來高度相似的名稱早已被不同企業和個人申請注冊，有的被駁回，有的正在審核中。

而真正讓人瞠目的是，有商家不僅在名字上動腦筋，連店鋪裝修，貨架擺放，商品結構，廣告用語，都在模仿“胖東來”，以“胖東升”為例，這家超市選址頗有講究，不僅位于胖東來發源地新鄉市附近，還在周邊的獲嘉縣，輝縣市開店。

這種行為仿佛在有意對胖東來貼臉嘲諷，不少顧客第一次走進“胖東升”時，還誤以為是“胖東來”開的新分店，直到結賬時發現收款方名字不同才恍然大悟，有網友無奈笑言：以為是兄弟企業，結果是陌生人。

面對這一波“碰瓷名字”的現象，胖東來并未坐視不理，于東來代表胖東來表態，任何未經授權使用“胖東來”字號，誤導消費者的行為，都將通過法律途徑維權，不僅“胖都來”“胖東升”受到警告，就連部分“胖東萊”“胖北來”的申請也可能被追究責任。

其實，這場名字風波表面是文字游戲，背后卻是品牌信任度與消費者心智的博弈，一個品牌，尤其是像胖東來這樣用20多年時間積累口碑的品牌，其名稱早已成為信譽與服務的象征。

消費者看到“胖東來”這三個字，想到的是無條件退貨，員工高福利，優質商品與貼心服務。而不僅僅是胖字開頭，在這個流量為王的時代，不少企業認為名字取得像就是捷徑，但他們沒想到，名字或許能抄，但信任無法偷來。

顧客或許因為名字誤入一次，但不會第二次，第三次，品牌之所以為“牌”，是因為它背后有故事和價值，而這些，絕不是簡單模仿外殼就能得到的。

名字相似是違法行為嗎？

表面看，“胖東來”和“胖東升”只是名字相似，但在法律層面，這絕非簡單的巧合能解釋。在我國《商標法》與《反不正當競爭法》中，早已有明確規定：注冊在先且具有一定知名度的商標，在同類商品或服務中享有專用權；未經授權，在相同或類似商品中使用近似標識，造成公眾混淆，就屬于侵權。

法律界人士指出，胖東來不僅注冊時間在前，還已經通過長期運營形成了較高知名度與美譽度，這意味著即便“胖東升”沒有直接使用“胖東來”的標志，只要其名字足以讓普通消費者產生誤認為有關聯”的想法，就已經構成侵權行為。

更關鍵的是，名字只是一個方面，如果裝修風格、陳列方式、宣傳用語、廣告風格也高度雷同，法院在認定侵權時會綜合這些因素，有視頻顯示，不少網友去“胖東升”購物時，第一眼真以為是胖東來的分店，直到付款時，看到收款方名字才恍然大悟：被騙進來的。

這里的“被騙”，雖然不是詐騙意義上的犯罪，但在法律上已經觸碰了“誤導消費者”的底線。根據《反不正當競爭法》第六條規定：經營者不得擅自使用與他人有一定影響的企業名稱、字號等相同或近似的標識，引人誤認為與他人存在特定聯系，否則即為不正當競爭。

一些人為“胖東升”辯護：名字像一點也不至于這么大動干戈，但多數網友并不認同，正如一位法學教授所說：品牌是一家企業最重要的無形資產，容不得輕易侵犯，否則市場上處處充斥著康帥傅，娃恰恰，最終受傷的是消費者。

因此，胖東來維權不僅是為自己，更是為所有用心做品牌，靠誠信立足的企業爭取一個公正的商業環境。

用心做大的企業才值得被尊重

胖東來的成功，從來不是靠名字，而是靠實打實的服務，品質與良心，無條件退貨、員工高福利，對顧客高度負責，這些在業內罕見的做法，為胖東來積累了無可比擬的口碑，連雷軍都曾在公開場合點贊：胖東來是中國零售行業的奇跡。

這份奇跡，來自對商業本質的洞察，零售不是賣貨，而是服務與信任的傳遞，顧客走進胖東來，不僅是為了買一包鹽，一袋米，更是為了那份有事找胖東來，遇事能解決的安心感，而這種信任，是20多年里，一點一滴積累下來的。

相比之下，那些企圖搭便車的品牌，看似聰明，實則短視，他們只看到了“胖東來”名字背后的流量與認知，卻沒看到那份做到極致的內核，以為抄了個名字，就能擁有“胖東來”的流量密碼，結果只是東施效顰。

不少消費者在這些撞名超市購物一次后，發現商品，服務，體驗與預期不符，便不會再去第二次，長遠來看，這些抄襲名字的企業，或許能騙顧客，卻騙不了市場的“民意投票”，顧客的選擇，就是企業最直接的成敗答案。

市場不會偏心，時間是最好的“照妖鏡”，誰是真心，誰是“掛羊頭賣狗肉”，消費者用腳投票，一清二楚，企業若想長久立足，必須憑實力說話，而不是憑噱頭賺一時眼球。

胖東來的維權，是一場名字的保衛戰，更是一場商業價值觀的堅守，它告訴我們：商業世界沒有捷徑，唯有腳踏實地，才有未來，真正能留下來的企業，必然是那些懂得尊重法律，尊重消費者，尊重競爭規則的人。

就像有網友說的：就算有人開了個胖東來來來，如果東西不行，服務跟不上，也沒人愿意買單，市場的公正，或許會遲到，但從不缺席。