自去年開始，仰韶酒業聯合華糖云商加速布局省外市場，目前已經取得階段性成功。而河北作為與河南相接的重要白酒市場，自然也在仰韶酒業全國化布局的重點版圖之上。

5月15日，“文化仰韶 陶融華夏”2025新名酒價值增長論壇暨仰韶彩陶坊財富推介會在石家莊希爾頓酒店召開，來自河北的350余名經銷商參會，不僅彰顯了仰韶彩陶坊在華北市場的強勁號召力，更標志著仰韶酒業全國化戰略進入深度攻堅階段。

有行業觀察人士指出，在中國酒業馬太效應加劇的當下，區域名酒的全國化突圍正面臨前所未有的機遇與挑戰。在此背景下，仰韶酒業打破傳統路徑依賴，以文化為錨點激活情感共鳴，以品質為根基構筑競爭壁壘，以品牌為杠桿撬動價值認同，以模式為引擎驅動長效增長，通過“四位一體”的立體化戰略精耕河北市場，為行業提供了區域名酒全國化的新范式。

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同心河南，仰韶與河北的同頻共振

近兩年來，仰韶酒業錨定“同心河南，一線兩角”戰略支點，擘畫全國化布局藍圖。其中，“同心河南”是以河南為核心圓心，輻射周邊市場，依托地緣優勢與文化紐帶，構建起極具韌性的市場拓展圈層。河北作為與河南文脈相通、山水相依、人文相親的重要鄰省，憑借天然的地緣文化親近性，成為仰韶全國化征程中不可或缺的關鍵落子。

“河北是京津冀樞紐，是南北交融的沃土，更是仰韶北拓的橋頭堡。”河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長，河南省酒業協會會長侯建光一語道破河北市場的戰略價值。

據了解，河北白酒市場消費規模在300億以上，消費者包容性強，無論是本省還是省外品牌，都能在河北占有一席之地。在消費升級顯著、年輕群體崛起、渠道深度變革等多重變化下，河北酒業市場的機遇優勢越來越顯著。

從地理位置和經濟地位來看，河北還是“京津冀一體化”的重要區域，對北京、天津的消費趨勢具有傳導效應，其市場表現往往能折射出整個華北地區的消費動向。

侯建光在現場詳細介紹了仰韶酒業的初心、戰略與愿景：仰韶酒業以文化為魂，品質為基，致力于打造中國新名酒標桿；仰韶彩陶坊·藏系列，是仰韶征戰全國市場的“利器”；仰韶與河北，文化共情、經濟共振、未來共榮。

在河北白酒葡萄酒工業協會副會長吳會常看來，仰韶酒作為文化名酒，在河北有廣闊機會。他表示，仰韶酒業通過品類、香型、渠道、營銷模式的創新，以獨特品牌占位，與老名酒實現錯位發展。這些新穎的方式，不僅為消費者帶來了全新的品飲體驗，也為行業的發展提供了新的路徑。

實際上，除了文化相近，仰韶酒進入河北還有“家鄉酒”優勢。據不完全統計，河北省有7000多萬人口，其中來自河南省的人口有100多萬人，通過他們的口碑傳播，對于撬動河北市場有著極大優勢。

河北省河南商會執行會長劉運智提到，河北省河南商會，作為全國“四好”商會，河北5A級組織，關心家鄉、支持仰韶酒業是責任和使命。

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群雄逐鹿，仰韶何以叩開河北大門？

眾所周知，河北作為白酒消費大省，向來是各大品牌必爭之地，那么，在競爭激烈的河北市場，仰韶酒業憑什么獲得經銷商青睞？

華糖云商酒類事業群總經理、酒說總編輯汪社鋒用“六個關鍵”精準剖析仰韶的制勝密碼：文化領航、產品獨特、模式成型、團隊精干、機制靈活、目標長遠，這些構成了仰韶征戰河北市場的核心競爭力。

當前，白酒行業格局兩極分化日益加劇，市場份額正加速向全國名酒和省級龍頭集中。在此形勢下，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光表示，未來看好50億+省級龍頭和200億+名酒。這其中，擁有獨特競爭能力，“以客為尊”，大單品家族化，在上個周期經受過行業大分化、擠壓式增長考驗的新名酒更有機會。

他認為，仰韶酒業全國化具有六大核心優勢，分別是文化自信、品類創新、品質卓越、生態優美、龍頭引領、模式領先。在不確定的時代，選擇比努力更重要，酒商只有抓住確定性機遇，才能實現確定性增長。

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從“豫酒龍頭”到“中國名酒”

仰韶走出了“仰韶路徑”

全國化戰略是仰韶從“豫酒龍頭”邁向“中國名酒”的必由之路。在這一戰略推進過程中，仰韶酒業走出了怎樣的發展路徑？我們在“新名酒價值增長論壇”找到了答案。

自去年開始，仰韶酒業聯合華糖云商共同打造“文化仰韶 陶融華夏”2025新名酒價值增長論壇暨仰韶彩陶坊財富推介會這一文化IP，這一戰略性舉措旨在通過與全國經銷商的深度對話，探討新名酒發展趨勢，持續提升品牌影響力。活動連續兩年在全國多地成功舉辦，每場均吸引幾百名經銷商踴躍參與，在行業調整期展現出強勁的品牌號召力。眾所周知，在行業調整期，經銷商的“選品”意愿本就已經降低，“新名酒價值增長論壇”卻場場爆滿。

首先，這是文化的認同。眾所周知，仰韶酒的誕生，是從七千年前的彩陶酒器中汲取的靈感，而仰韶文化影響深遠。

據河北省文物考古研究院院長張文瑞介紹，仰韶文化主要分布在河南、陜西、山西三省，輻射到河北、內蒙古、甘肅、青海、湖北、四川等地。這種廣泛的文化認同基礎，為仰韶酒業快速建立品牌認知提供了得天獨厚的優勢。

其次，仰韶酒業構建了系統的品牌建設體系，有著極強的品牌號召力。

為了啟動全國化，仰韶酒業構建了全方位的品牌傳播矩陣。近幾年來，仰韶酒業通過與河南衛視春晚IP的合作，實現了品牌的高度定位，攜手河南衛視的“奇妙游”系列節目，極大程度提高了仰韶彩陶坊的品牌形象和品牌高度，為“文化仰韶”注入了新的品牌內涵。還與央視保持緊密且深度的合作，以大國品牌的豪邁姿態，奏響“高端文化白酒”強音。

此外，還積極拓展線下傳播渠道，布局機場、高鐵、地鐵等高勢能交通樞紐，并投放城市重點區域、大型商圈廣告，搭建起多平臺、多形式的傳播矩陣。大力度的投入，讓仰韶的知名度和美譽度在全國范圍內得以持續擴大，也彰顯出仰韶酒業在全國市場品牌戰略布局的遠見卓識。

再次，是卓越的產品力支撐。

仰韶彩陶坊誕生于2008年，通過多年的打造，該品牌已經滲透至河南省各級市場，并輻射至周邊市場，成為仰韶酒業的核心產品。如今的仰韶酒業，相繼斬獲“河南省省長質量獎”“中華老字號”“中國消費名品”等殊榮，足見其品質實力。仰韶酒業正以“藏”系列打開省外市場，該系列品質硬核，采用“九糧六陶”工藝，酒體經仙門山恒溫洞藏，呈現“平衡、協調、圓潤”的獨特口感。

最后，創新的渠道合作模式給予經銷商安全感。

河南仰韶酒業集團黨委副書記、營銷公司總經理郝惠鋒在介紹商業模式時提到，公司對河北市場的拓展原則是選好商、分好利、定節奏、穩投入、強管理，并依托“經銷商模式”“品牌運營商模式”兩大合作模式，從市場啟動到終端動銷，全方位賦能經銷商。

一位來自河北邯鄲經銷商的反饋印證了這一模式的有效性：“仰韶對市場的長期主義態度和科學的管理機制，讓我們對合作充滿信心。”

郝惠鋒還提到，未來打造河北市場將做到兩個堅持：堅持以客戶為中心和堅持持續性、長期性投入。

在中國酒業深度分化的新周期下，仰韶酒業的全國化實踐為行業提供了極具價值的參考樣本。河北市場的成功突破，既是仰韶全國化戰略的階段性成果，也標志著中國酒業格局正向多元共榮的演進。未來，伴隨著仰韶酒業持續深化差異化競爭的優勢，或將重塑行業競爭邏輯，為中國酒業高質量發展注入新的動能。