在 2025 戛納 “幼獅杯” 中國冠軍選拔賽終審會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，電通創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李宗勳以評(píng)審的身份亮相。

李宗勳，廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超20年，擁有豐富傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)背景的他，善于將創(chuàng)意與科技融入到工作項(xiàng)目中，并成功打造出許多優(yōu)秀案例。Nick 于快消、母嬰、消費(fèi)金融、電商、汽車等不同領(lǐng)域打造創(chuàng)意，合作的品牌有康師傅、寶潔、肯德基、必勝客、可口可樂、迪士尼、雅培、諾優(yōu)能、戴森等。

談及創(chuàng)意表達(dá)，Nick 強(qiáng)調(diào)：“在品牌營銷中，講好故事的能力始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們反復(fù)探討創(chuàng)意的本質(zhì)，是因?yàn)闊o論技術(shù)如何革新 —— 比如當(dāng)下 AI 能實(shí)現(xiàn)過去難以想象的特效或縮短制作周期 ——‘創(chuàng)意內(nèi)核’和‘?dāng)⑹逻壿嫛肋h(yuǎn)是創(chuàng)作的原點(diǎn)。只有真正的好故事能驅(qū)動(dòng)觀眾關(guān)注、引發(fā)情感共鳴，甚至激發(fā)討論熱潮。我并不排斥技術(shù)炫技，在合適的項(xiàng)目中展現(xiàn)技術(shù)力無可厚非，但創(chuàng)作者必須堅(jiān)守初衷：明確洞察、錨定核心表達(dá)，這才是創(chuàng)意的靈魂所在，絕不能因追求形式而丟失本質(zhì)。”

在賽后間隙，《現(xiàn)代廣告》與李宗勳展開深度對(duì)話。

Q：此次參加戛納幼獅中國區(qū)選拔賽，您最大的感受是什么？您如何評(píng)價(jià)戛納幼獅比賽？

A：本屆賽事看到許多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)意人，以敏銳洞察與技術(shù)協(xié)同創(chuàng)作，在嚴(yán)苛的限時(shí)提報(bào)時(shí)間內(nèi)完成提案，考驗(yàn)選手在強(qiáng)大壓力下的綜合反應(yīng)能力，參賽的選手們都充滿了熱忱并展現(xiàn)出年輕人的自信。戛納幼獅中國區(qū)選拔賽不僅考驗(yàn)作品質(zhì)量，更強(qiáng)調(diào)英語提案能力，成為年輕創(chuàng)意人連接國際舞臺(tái)的核心跳板。

Q：結(jié)合此次評(píng)審，反映出行業(yè)的哪些發(fā)展趨勢(shì)？請(qǐng)舉例說明。

A：< 技術(shù)賦能創(chuàng)意 > AI 被視為創(chuàng)意輔助工具，選手將其融入策略生成或視覺表達(dá)，但核心創(chuàng)意仍需要精準(zhǔn)的思考與洞察。

< 社交媒體融合 > 社交媒體的整合傳播在當(dāng)下環(huán)境十分重要，許多參賽作品也都有充分考量到并融入方案中。

< 品牌行動(dòng)化 > 廣告從“說服”轉(zhuǎn)向“行動(dòng)”，透過不同維度作法與內(nèi)容增強(qiáng)用戶參與感與落地性，并提升銷售轉(zhuǎn)化。

Q：對(duì)于即將參加全球賽的獲勝選手們，您有哪些建議？

A：< 核心創(chuàng)意優(yōu)先 > 突出 “一針見血”的洞察，說清楚 idea ，不要太多鋪陳。

< 善用跨文化符號(hào)> 突出中國文化自信并能國際化的表達(dá)，用視覺或情感共鳴彌補(bǔ)語言障礙。

< 強(qiáng)化提案表現(xiàn)力 > 調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感染力，多訓(xùn)練英文表達(dá)能力與肢體語言，能在短時(shí)間內(nèi)清晰傳達(dá)核心信息。

Q：對(duì)于失利未能獲勝的選手們，您對(duì)他們有哪些建議和鼓勵(lì)？

A：< 失敗 ≠能力不足 > 可復(fù)盤作品的問題點(diǎn) ， 是來自現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn) ， 語言表達(dá)或其他方面的欠缺 ， 客觀的分析吸取經(jīng)驗(yàn)。

< 賽道選擇＞盲目競(jìng)爭(zhēng)> 不一定要扎堆熱門賽道（如數(shù)字營銷），也許可探索小眾領(lǐng)域建立差異化優(yōu)勢(shì)增加勝率。

Q：面對(duì)廣告行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，對(duì)此您的態(tài)度是什么？

A：創(chuàng)意本質(zhì)仍是經(jīng)由深刻的洞察來“解決問題” ， 并提出有效的內(nèi)容作法 ， 幫助客戶轉(zhuǎn)化成銷售數(shù)字。我們需要盡快適應(yīng)技術(shù)的變革而不是逃避 ， 擁抱學(xué)習(xí)讓其成為創(chuàng)意賦能的工具 ， 但也要避免創(chuàng)意機(jī)械化與同質(zhì)化 ， 從 “流量收割”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”更深層次的營銷目的 ， 且不能忽視品牌長期建設(shè)的重要性。廣告行業(yè)應(yīng)該是不抗拒技術(shù)跌代 ， 并要與時(shí)代變革同步。

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