從“OPEN”，到“擁抱”

　　當各自為戰的時代落幕

　　2025東莞國際設計周

　　以「Win-Win共創共贏」為支點

　　向行業拋出了新的年度話題

　　全球家居產業步入到深度調整周期，一場關于資源效率的覺醒正在發生：過剩的產能與迭代的市場需求形成對沖，傳統「規模至上」邏輯失效;碎片化渠道與同質化產品倒逼企業重新定義「設計附加值」;環保合規成本與消費降級趨勢迫使產業鏈向「零浪費模式」進化。

　　在這場變革中，無論是手握千萬訂單的頭部品牌、探索商業化路徑的設計師機構，還是整合上下游的產業平臺，都面臨同一命題：如何用好“資源”，創造更大的共生價值?

　　PART.1 Win-Win的深意，從“雙V”解碼行業未來

　　2025東莞國際設計周將主題定調為“Win-Win”，這是從“OPEN打開”到“擁抱”之后，一個具人味兒、更強有力的行業宣言，戰略延續上完成了從破冰到融合，再到合作共贏的產業敘事三部曲。

　　當“W”拆解為兩個“V”——Victory(勝利)與Value(價值)，既是對行業目標的凝練，也是對全民共創的召喚。這一主題不僅呼應全球產業鏈協同發展的趨勢，更聚焦設計驅動下多方共贏的生態構建。

　　Victory：勝利，是OPEN與擁抱的下一步

　　勝利的本質是多方價值的共同實現。對品牌而言，是訂單轉化與市場突破;對設計師而言，是創意落地與商業價值的提升;對消費者而言，是生活方式的革新體驗。

　　Value：價值，是全民共創的最終目標

　　價值的共創在于打破圈層壁壘。通過設計師、企業、消費者、媒體以及官方的共同發聲，構建從行業權威到大眾認知的傳播鏈，即定義行業話語權、拓寬行業邊界的同時，也引爆社交傳媒。

　　當企業追求流量轉化，行業凝聚聲量勢能，設計便不再是孤立的創意，而是串聯產業鏈、激活消費市場的核心驅動力。Win-Win(共創共贏)傳播主題應運而生，“勝利的期望”與“價值的共創”交織下，家居行業將通過開放協作、資源共享，實現品牌、設計師、消費者與全產業鏈的共生共贏。

　　在今年的主題演繹中

　　我們以「集思共創，價值共贏」為魂

　　并繼續以繽紛鮮明且大膽的主視覺色彩

　　倡導多元業態的融合，全球設計的碰撞

　　在這里，每個參與者都是“設產共融”故事的創作者，也是共贏格局的受益者。

　　PART.2 8月!展什么?看什么?展區規劃劇透

　　東莞作為“世界級家具產業集群”、“中國家具展貿之都”，依托“設計+制造”雙引擎，不僅擁有卓越的全案落地能力，更匯聚業界領先的全案供應鏈資源，已形成覆蓋原材料、智能制造、成品家具、整裝定制的全產業鏈生態。

　　東莞國際設計周——名家具展秋季展的轉型升級之作，是名家具展組委會針對“設計+大家居”戰略所發起的重要舉措，也是東莞家居產業邁向更高峰的重要跳板。

　　共創策展，Win-Win!

　　東莞家具新力量展無疑是近幾屆展會最大的亮點之一。從2024年3月破繭而出的1.0，到去年8月聚沙成塔的2.0，再到今年3月全民共創的3.0!秉持“統一規劃、統一策展、統一形象”的策展理念，將眾多新生代品牌匯聚一堂，形成強大的合力。

　　這一理念強調通過整合各方資源，實現品牌之間的優勢互補和協同發展，如同沙粒匯聚成塔，展現出強大的規模效應和創新活力。

　　基于這樣的成功策展模式，今年8月東莞國際設計周將以“全案落地”為主線，推出更多策展新IP。

　　整合涵蓋供應鏈端，如整合全球高定館、大宅建材，實現「一站式設計選材」;設計端如鏈接設計師提供策展、交流、孵化的全周期服務;商業端如展貿一體生態等，推動企業從單一產品輸出轉向空間解決方案的整合輸出，助力品牌搶占全球市場先機。

　　這種生態的魅力，在去年8月設計周的云集「物?空」概念展中已初現端倪。策展人極物設計創始人姚君聯合東莞本土品牌與國際設計機構，通過材料實驗、空間敘事、跨界對話，將豪宅設計的供應鏈成本降低，同時推動東莞家具品牌高端化進程。

　　今年，為充分展示完整的大家居產業生態，將覆蓋3.1和4.2-7.2號館，打造一個集采曝光與創意發酵的超級場域，劃分為：大宅高定、全案供應鏈、前沿材料、茶空間美學，以及東莞新力量五大展覽板塊。

　　4.1-7.1號館，將高舉大軟體概念，集結智能家居、軟體家具、軟床床墊、現代實木等品類，打造軟體兩廳館。

　　聲量共振，Win-Win!

　　聲量即力量!自2023年12月12日首條視頻發布以來，“好家具·東莞造”、“讓世界聽見東莞家具的聲音!”的聲音響徹業界也破圈前行。

　　企業家IP孵化計劃也是傳播矩陣的重要組成部分。大家通過分享自己的創業故事、行業見解等，樹立了專業、可信的形象，吸引了更多消費者的關注和認可，加大提升企業的知名度和美譽度。

　　近兩年累計培育出近百位企業家IP與品牌主理人KOL，通過短視頻運營、直播探廠、產業匠心、原創視角等形式，構建起東莞家居產業的立體化傳播矩陣。

　　同時，堅持“流量”加碼，放大新媒體的力量。戴蓓、大哲、日站君、安東尼本尼、雅雅、烏鴉行為、大餅、一顆KK、嘉厘Carrie......從資深媒體人，到家具圈、豪宅圈、設計圈大V，再到小紅書頭部家居博主的加入，以新媒體力量不斷破圈，并促進眾多家居買手與品牌的鏈接。

　　全球對話，Win-Win!

　　東莞作為世界級家具產業集群，致力于打造“六大世界之都”，即“工業制造”之都、“集群示范”之都、“展覽貿易”之都、“智慧管理”之都、“設計創新”之都和“跨境電商”之都。這一建設路徑旨在通過整合全球資源，提升東莞家具產業的國際競爭力。

　　第53屆名家具展上，全新外貿IP國際家具館的登場、32家外貿企業的集結，外貿客商數量的顯著增長，又為品牌們創造新的可能。據東莞+、東莞廣播電視臺信息，2025年3月展會期間達成超500萬美元采購意向，國際買家訪問量激增。

　　以此契機，面向全球更廣闊市場的拓展之路已經鋪開，多項工作持續落實，包括全球買家邀約計劃，與商協會、商務機構、海外華商的合作;Facebook、Google等多渠道宣傳;組織企業參加國際展會，并將國際買家引入春季及秋季展覽主場。

　　渠道共融，Win-Win!

　　新消費浪潮下的家居渠道革命，全球家居產業正經歷結構性變革。據灼識咨詢數據顯示，2025年中國家居買手經濟規模突破3800億元，年復合增長率達27.5%，催生出設計師買手(占比32%)、跨境電商買手(28%)、生活方式博主(23%)三大新興力量。

　　這些變革力量正在重構傳統經銷體系——從拓展經銷商渠道、布局全國專賣店集客，到DTC模式(移動互聯網時代下的產物)下的精準私域運營，再到興趣電商驅動的爆品邏輯，形成了"全域買手生態"的立體渠道網絡。

　　名家具展作為行業的晴雨表和風向標，一直引領著市場渠道的變革。東莞國際設計周，將回歸展會的價值，不斷鏈接設計師買手、新媒體達人、家居博主、渠道商買手，推動買手與家居品牌的高效對接，實現品牌商業賦能，促進買手經濟下的家居零售新商業模式。

　　同時，啟動「城市共創共贏計劃」，深化區域合作與交流。4-7月，組織多場華東、華北、華西等區域的設計交流行，通過實地探廠、供需洽談、趨勢研討等形式，建立精準合作意向庫，也進一步實現設計師-制造商-經銷商三方需求實時匹配，為展會的精準邀約做準備，在后續實現商業轉化。

　　DDC名+設計師服務中心也持續構建多樣化的設計師交流沙龍平臺，并完成與大灣區知名設計師資源平臺、全國各大行業協會建立深度合作關系，如香港設計中心、設計共融、澳門室內設計師協會、廣東省陳設藝術協會、東莞市室內設計協會、佛山市室內設計協會等，全方位呈現其在產業對接與資源整合領域的核心能力。

　　PART.3“設計+大家居”

　　最強全案落地在東莞

　　“全球 ID·東莞落地”是東莞在國際供應鏈領域的重要實踐路徑。這一模式旨在將全球優秀的設計理念和創意與東莞強大的制造能力相結合，實現設計與制造的無縫對接。

　　具體來說，“全球 ID·東莞落地”包括以下幾個關鍵環節：首先，通過國際設計交流活動和合作項目，引入全球優秀的設計資源;其次，利用東莞完備的供應鏈體系，將設計方案轉化為實際產品;最后，通過國際展會和貿易平臺，將產品推向全球市場。

　　與意大利和美國的產業集群相比，東莞的全案服務能力具有獨特的優勢。意大利以設計和時尚著稱，美國則在科技創新方面具有領先地位。

　　而東莞則憑借其完善的產業鏈、高效的供應鏈和產業集群的制造能力，能夠為客戶提供從設計、生產到銷售的一站式全案服務，能夠滿足客戶多樣化的需求，提高客戶的滿意度和忠誠度。

　　2025東莞國際設計周、第54屆國際名家具(東莞)展覽會，8月18-21日于東莞厚街·廣東現代國際展覽中心舉辦。

　　以全案落地為主線，覆蓋全品類供應鏈，融合“設計+制造”，快速打通設計與產業生態鏈，擎起“最強全案落地在東莞”的大旗，并以創新的展會布局和前沿的產品風向，打造策展、獎項大賽、產學研等項目IP運營，配套供應鏈派對、大宅趨勢論壇等資源鏈接活動，實現設計師、采購商、經銷商、買手、業主的共贏，成為大家居商業價值實現的重要平臺。

　　正如設計周主題“Win-Win”所傳遞的信息，當設計遇上制造，當創意連接產業，當美學碰撞研發。一個圍繞全案落地、雙向奔跑的共贏局面呼之欲出。818，我們東莞見!