2017年，安徽蕭縣炸出個(gè)連電視劇都不敢演的狗血新聞！

當(dāng)?shù)孛襟w齊刷刷報(bào)道了個(gè)28歲姑娘，叫張方方，頂著90后的名頭，愣是每天在工地扛50噸水泥。

這數(shù)字啥概念？一袋水泥100斤，50噸就是1000袋！

扛水泥的苦力活，壯漢干一天都得癱，她一個(gè)姑娘家，說(shuō)是為了給癌癥老公湊醫(yī)藥費(fèi)。

短視頻風(fēng)口一來(lái)，這姑娘直接被吹上了天。

一條灰頭土臉搬水泥的視頻，網(wǎng)友們眼淚嘩嘩的，管她叫“水泥妹”，直播間禮物刷得跟不要錢(qián)似的。

可劇情反轉(zhuǎn)來(lái)得比龍卷風(fēng)還快！沒(méi)倆月，網(wǎng)上就有人扒她老底。

豪車(chē)開(kāi)著，別墅住著，直播賺的錢(qián)全塞自己腰包了！

她老公壓根沒(méi)得癌癥，整個(gè)兒一“賣(mài)慘產(chǎn)業(yè)鏈”。

這下可好，官媒都驚動(dòng)了，新華社直接點(diǎn)名批評(píng)，說(shuō)這是“消費(fèi)善良”。

8年過(guò)去了，“水泥妹”張方方如今怎么樣了？

“水泥妹”張方方

2017年夏末，一條名為“女子日搬水泥50噸救癌夫”的短視頻，橫空出世賺足了網(wǎng)友的眼球。

畫(huà)面中的女子皮膚黝黑、個(gè)頭瘦小，卻利索地將一袋袋沉重的水泥扛在肩頭，步伐沉穩(wěn)有力，不見(jiàn)一絲遲疑。

她就是張方方，來(lái)自安徽宿州的一個(gè)農(nóng)村婦女，沒(méi)上過(guò)幾天學(xué)，生活平凡至極。

她的視頻背景是簡(jiǎn)陋的工地和灰撲撲的塵土，網(wǎng)友親切地稱(chēng)她為“水泥妹”。

她的賬號(hào)名“曉悅妮妮”，取自?xún)蓚€(gè)女兒的名字，看似溫情脈脈，實(shí)則潛藏深意。

賬號(hào)簡(jiǎn)介中的那句“我是個(gè)水泥工，每天搬20-80噸水泥”，字字都在強(qiáng)調(diào)“弱女子”、“高強(qiáng)度勞作”的反差。

她從不面對(duì)鏡頭訴說(shuō)，只是默默地扛著水泥來(lái)來(lái)往往，沉默卻有力。

一夜之間，張方方的故事被各大自媒體瘋狂搬運(yùn)。

2017年8月14日，宿州多家地方媒體在未做事實(shí)核實(shí)的情況下，以“每天抗水泥幾十噸，撐起半邊天！”為題，將張方方的“感人事跡”包裝得淚點(diǎn)十足。

他們稱(chēng)她的丈夫患上肝癌，為了治病她不得不走上工地，靠著一雙肩膀養(yǎng)活全家，甚至賣(mài)掉家產(chǎn)。

于是，短視頻、圖文、直播間，全方位“立體造星”之路開(kāi)啟。

她的粉絲量暴漲至數(shù)十萬(wàn)，直播間的觀眾蜂擁而至。

還有人留言：“希望你丈夫早日康復(fù)，希望孩子們能讀上好學(xué)校。”
也有網(wǎng)友稱(chēng)：“你是這個(gè)時(shí)代最美的勞動(dòng)者！”

張方方坐在鏡頭前哭訴幾句生活的不易，便能輕松收到成千上萬(wàn)的打賞。

在直播間中，滿(mǎn)屏飄過(guò)“加油”、“好堅(jiān)強(qiáng)”之類(lèi)的評(píng)論。

有土豪粉絲一口氣刷下幾百塊的禮物，只為鼓勵(lì)這個(gè)“苦命的女人”繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)生活。

此外，她的家人也接連注冊(cè)賬號(hào)，“水泥哥”“水泥姐”齊上陣。

她的嫂子汪雪影注冊(cè)了“水泥姐”，開(kāi)始復(fù)制張方方的內(nèi)容邏輯，在鏡頭前扛水泥、流汗水，力圖復(fù)制“弟媳”的成功。

丈夫余兵權(quán)也沒(méi)閑著，開(kāi)設(shè)了“水泥哥”的賬號(hào)，每天拍攝妻子的工作日常。

張方方很快進(jìn)入了主流電視節(jié)目的視野，她帶著丈夫和兩個(gè)女兒，登上了吉林衛(wèi)視的《家庭歡樂(lè)秀》。

節(jié)目組將她塑造成一個(gè)“苦盡甘來(lái)”的模范母親，當(dāng)主持人問(wèn)及過(guò)往經(jīng)歷時(shí)，張方方眼眶泛紅，丈夫余兵權(quán)更是哽咽落淚。

尾聲，一家四口合唱了一首《讓愛(ài)住我家》，觀眾席掌聲如潮。

她的故事也被眾多公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，什么“患癌丈夫”“砸鍋賣(mài)鐵救夫”“日搬80噸水泥”等等標(biāo)簽，不斷被附著在她的名字上。

在張方方最風(fēng)光的時(shí)候，她的直播間每天都有上萬(wàn)人觀看，一場(chǎng)直播少則幾千元，多則破萬(wàn)。

她也開(kāi)始嘗試帶貨，推薦一些生活用品、小孩衣物等貼近家庭生活的商品，銷(xiāo)量可觀。

與此同時(shí)，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，張方方的丈夫其實(shí)是一家自媒體工作室的幕后老板，平日開(kāi)著上百萬(wàn)的豪車(chē)，遠(yuǎn)非鏡頭中那個(gè)為生活奔波的“農(nóng)民工”。

雖然這些說(shuō)法一度在網(wǎng)絡(luò)上引起爭(zhēng)議，但張方方本人對(duì)此始終保持沉默。

她沒(méi)有回應(yīng)這些質(zhì)疑，而是繼續(xù)維持“水泥妹”的形象，在鏡頭前扛水泥、拍視頻、收打賞。

編排“悲情”故事

風(fēng)光不過(guò)幾個(gè)月，張方方的“水泥傳奇”很快被戳破，而最先撕開(kāi)她悲情人設(shè)的，正是她自己。

2017年，《法制晚報(bào)》記者采訪了她，在這個(gè)本該是進(jìn)一步塑造勵(lì)志形象的采訪中，她卻不經(jīng)意間說(shuō)出了真相。

當(dāng)記者問(wèn)及她的丈夫是否真的患有癌癥時(shí)，她坦然否認(rèn)：“沒(méi)有癌癥，是普通肺部感染。”

短短一句話(huà)，徹底推翻了那個(gè)感人至深的“扛水泥救癌夫”故事。

而后，記者繼續(xù)追問(wèn)她每天到底搬多少水泥，張方方給出了一個(gè)匪夷所思的數(shù)字：“最多的時(shí)候，一天搬過(guò)80噸。”

這個(gè)答案立刻引發(fā)質(zhì)疑，80噸水泥，相當(dāng)于1600袋，每袋50公斤。

一個(gè)體重不過(guò)百斤的女子，哪怕從清晨干到深夜，也很難完成這個(gè)數(shù)字。

而她的視頻里，一切看起來(lái)又如此輕松麻利，這令一部分有建筑經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友產(chǎn)生了嚴(yán)重懷疑。

“這是搬水泥，還是搬感情？”
“她騙了我們所有人的眼淚”。“真是演技派，拿生活拍電視劇呢？”

類(lèi)似的評(píng)論充斥在她的視頻評(píng)論區(qū)，直播間也不再是刷禮物的感動(dòng)之地，而變成了質(zhì)問(wèn)與怒罵的集散地。

有網(wǎng)友翻出了她過(guò)去在直播時(shí)手指修長(zhǎng)、皮膚白皙的截圖，稱(chēng)這根本不像是天天搬水泥的勞工，反而像是在化妝間待久了的女主播。

甚至還有人質(zhì)疑她根本沒(méi)搬水泥，那些視頻都是“道具活”，提前堆好再擺拍。

最致命的一擊，則來(lái)自于官媒的介入。

2018年11月26日，新華社發(fā)布了一篇名為《新華微評(píng)：網(wǎng)紅造假，人設(shè)豈能不塌》的評(píng)論文章。

文章中直指水泥妹張方方的行為，點(diǎn)名批評(píng)其以捏造家庭悲劇、夸大工作強(qiáng)度等手段進(jìn)行流量變現(xiàn)，直言“你騙人的樣子真丑！”

這條來(lái)自新華社的點(diǎn)評(píng)，如同裁決書(shū)一般，宣告了張方方網(wǎng)紅生涯的階段性終結(jié)。

隨后不久，她的快手賬號(hào)被官方封禁，粉絲近三百萬(wàn)的賬號(hào)頃刻化為烏有，直播權(quán)限也隨之被取消。

這場(chǎng)始于“感動(dòng)中國(guó)”的網(wǎng)絡(luò)奇跡，終究變成了“愚弄大眾”的流量鬧劇。

在這一片洶涌的指責(zé)中，張方方本人卻顯得異常沉默。

她沒(méi)有再發(fā)視頻，沒(méi)有做出道歉聲明，也沒(méi)有回應(yīng)質(zhì)疑。

仿佛一夜之間，這個(gè)曾經(jīng)熱搜常客的女人，從互聯(lián)網(wǎng)世界中蒸發(fā)了。

有人說(shuō)她回到老家安心帶孩子，也有人說(shuō)她另謀出路，不再碰網(wǎng)絡(luò)直播。

但張方方真的就此沉寂了嗎？不。她只是暫時(shí)隱退而已。

于是，她開(kāi)始籌劃“復(fù)出”的劇本。

“復(fù)出”劇本

從熱搜頂端隕落，沉寂了整整四年，張方方再度現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是2022年的事。

這一次，她沒(méi)有再以“水泥妹”的名號(hào)出現(xiàn)，而是以一個(gè)新賬號(hào)“芳芳姐（本人號(hào)）”低調(diào)回歸。

頭像換成了柔和的自拍，簡(jiǎn)介也刪去了“搬水泥”“救丈夫”這樣充滿(mǎn)悲情色彩的關(guān)鍵詞，取而代之的是更具親切感的自我標(biāo)簽：“三個(gè)孩子的媽媽”“記錄家庭生活”“陪伴成長(zhǎng)”。

回歸之初，張方方嘗試的并不是她最擅長(zhǎng)的勞動(dòng)題材，而是開(kāi)始走家庭情緒路線。

視頻內(nèi)容從“苦情勞動(dòng)”轉(zhuǎn)向“家庭爭(zhēng)執(zhí)”、“婆媳不合”、“夫妻對(duì)話(huà)”。

她一邊做家務(wù)，一邊“訴苦”婚姻中的不如意，時(shí)而暗示丈夫不體貼，時(shí)而控訴婆婆太強(qiáng)勢(shì)。

她以自己為家庭情感出口，試圖喚起網(wǎng)友在家庭矛盾中的共鳴。

在評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友認(rèn)出了她曾是“水泥妹”，留言寫(xiě)道：“這不是當(dāng)年騙了全國(guó)眼淚的那位嗎？”、“說(shuō)好救癌夫，現(xiàn)在怎么又出來(lái)了？”

一些曾經(jīng)被感動(dòng)過(guò)的網(wǎng)友感到被愚弄，再次涌入評(píng)論區(qū)質(zhì)問(wèn)她的動(dòng)機(jī)，甚至有人貼出她被新華社點(diǎn)名批評(píng)的截圖，試圖“提醒”不明真相的觀眾。

甚至有人扒出她家的布景、衣服穿搭與幾年前幾乎一致，懷疑是“舊素材再翻拍”。

但就是這種“真假難辨”的表演性?xún)?nèi)容，在短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制中反而更容易被傳播。

雖然賬號(hào)的粉絲數(shù)始終無(wú)法回到當(dāng)年的三百萬(wàn)高峰，但穩(wěn)定在三五十萬(wàn)之間，也足夠她一家人維持一份不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)收入。

她與丈夫的關(guān)系也逐漸變得“職業(yè)化”，他們不再是單純的“夫妻”，而是一個(gè)家庭IP的共同運(yùn)營(yíng)者。

他們一起策劃腳本、拍攝視頻、安排節(jié)奏；甚至在吵架場(chǎng)面中，誰(shuí)負(fù)責(zé)“起情緒”，誰(shuí)負(fù)責(zé)“收?qǐng)觥保加忻鞔_分工。

在鏡頭外，他們或許早已達(dá)成共識(shí)：只要?jiǎng)∵€在演、觀眾還愿看，他們的飯碗就還有溫度。