文/王心怡

“這期好六，又可以封神了”，隨著“棍哥”王安宇制造了一場(chǎng)換乘劇宣，《你好，星期六》再度迎來爆笑片段熱鬧社交媒體。

毫無疑問，在綜藝市場(chǎng)，以影視宣發(fā)為切入點(diǎn)的年番棚綜《你好，星期六》絕對(duì)是值得艷羨的存在——播放數(shù)據(jù)優(yōu)異、社交媒體熱度不俗、藝人配合度較高、節(jié)目制作費(fèi)用較低、內(nèi)容策劃輕巧、聯(lián)動(dòng)贊助商方式多樣、IP延伸可能性顯現(xiàn)……

《你好，星期六》劇照

正因如此，多方都對(duì)“好六”模式動(dòng)過念頭。從2015年開始，愛奇藝就推出過明星通告類自制綜藝《大牌對(duì)王牌》以四季、連播兩年多時(shí)間，最終草草收?qǐng)觯或v訊視頻于2021年年底開始發(fā)起“年番”綜藝布局信號(hào)，《大伙之家》《毛雪汪》接連上映，前者停留在了第15期，后者順利形成IP且沿襲下來，以“春夏秋冬”的篇章形式與觀眾見面；甚至連短視頻王者抖音也打起過算盤，從《大熱門來了》到《奇妙通告日》，都是顯而易見地在攢聚宣發(fā)勢(shì)能……

而現(xiàn)在模式最接近、投入規(guī)模最大、意圖最明顯的那一位來了。

《一見你就笑》劇照

騰訊視頻推出的首檔影劇綜通告年番綜藝節(jié)目《一見你就笑》從四月中上旬正式上線，《濾鏡》《雁回時(shí)》《值得愛》《棋士》《榜上佳婿》《狙擊蝴蝶》《樹下有片紅房子》等騰訊視頻近期熱播劇主創(chuàng)紛紛走進(jìn)棚內(nèi)，再加上楊迪、李誕、徐志勝、楊超越等綜藝感不俗的藝人組成常駐核心MC團(tuán)，為站內(nèi)用戶制造純粹的快樂。

六期下來，《一見你就笑》雖然在播放數(shù)據(jù)、社交媒體熱度等方面沒有特別突出，游戲無聊、控場(chǎng)不順、部分嘉賓太尷等聲音也在涌現(xiàn)，但是，一些綜藝圣體時(shí)刻的降臨，再加上劇集售后的圓滿程度，還是讓該節(jié)目贏得了一批用戶的追隨，社交媒體上也出現(xiàn)了“《一見你就笑》就像最初的好六”“《一見你就笑》與《你好，星期六》哪個(gè)更好笑”等二者對(duì)比聲音。

圖源：燈塔專業(yè)版

一方面，已然成型、難以撼動(dòng)的《你好，星期六》正在接受“無不無聊”般更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，而另一方面，剛剛起步、前途未明的《一見你就笑》正在確立自己能否屹立下去的理由，“年番劇宣綜藝”終于卷了起來。

01

“見笑”的新意與難點(diǎn)

不用兩期，就能看出《一見你就笑》的玩法和特點(diǎn)，在棚內(nèi)綜藝+宣發(fā)這件事上，《一見你就笑》確實(shí)有點(diǎn)不一樣。

第一，在環(huán)節(jié)設(shè)置上，它采用了棚內(nèi)游戲+密室環(huán)節(jié)，前者負(fù)責(zé)帶來純粹的快樂，后者則會(huì)提供更多的開心、害怕、感動(dòng)等體驗(yàn)，并通過一個(gè)個(gè)不同的密室，帶出與當(dāng)期劇集相關(guān)的感悟，打造一個(gè)多元觀感。

比如，首期，《濾鏡》劇組做客，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)將劇播時(shí)火出圈的“羊駝”元素融入開場(chǎng)和游戲中；這期的密室設(shè)計(jì)，就將一個(gè)NPC的容貌焦慮放入其中，而這一設(shè)計(jì)，也與《濾鏡》故事核心設(shè)定通過“濾鏡手鐲”改變?nèi)菝玻饾u意識(shí)到內(nèi)在美的珍貴有所關(guān)聯(lián)。

《一見你就笑》劇照

第二，作為一檔主打影劇綜通告的綜藝，它努力做到內(nèi)容設(shè)置與當(dāng)期錄制劇集有關(guān)。通過為IP的“專屬定制”，來帶出和強(qiáng)化IP的看點(diǎn)，在觀眾心中留下印象。

比如，《棋士》劇組做客時(shí)，節(jié)目就將密室環(huán)節(jié)提前至開頭，配合這部劇的懸疑色彩，并在后續(xù)的游戲環(huán)節(jié)，將圍棋元素放置其中；《雁回時(shí)》《值得愛》等劇組，則增強(qiáng)了CP互動(dòng)感，配合《值得愛》更是特意設(shè)置了“回到千禧年”的元素貫穿……

第三，它試圖打破與觀眾的界限，增加陪伴感和“在場(chǎng)感”。

一個(gè)典型的玩法是節(jié)目會(huì)征集觀眾想要?jiǎng)〗M演員完成的任務(wù)，并在節(jié)目中選擇其中的兌現(xiàn)。比如，《樹下有片紅房子》劇組里翟瀟聞與楊肸子滿足粉絲提出的“同吃一個(gè)棒棒糖并深情對(duì)視10秒”心愿，讓觀眾尖叫連連。

《一見你就笑》劇照

第四，在游戲選擇和設(shè)計(jì)上，《一見你就笑》盡量維持多元性。

六期看下來，《一見你就笑》的游戲幾乎不重樣，就算是相似的游戲也會(huì)進(jìn)行一些變化，比如一方演繹一方猜這一常見的游戲形式，在《一見你就笑》中，就有一邊大腿力量對(duì)決，一邊描述和利用蹦床避開障礙物的遮擋等幾種模式，游戲體驗(yàn)不同但都效果滿滿。

但幾期看下來，《一見你就笑》存在和需要解決的問題也不少。

其一，時(shí)效性。

從目前來看，六期節(jié)目中差不多一半的劇組，都是劇集完結(jié)之后的重聚，而對(duì)于主打影劇綜宣發(fā)的綜藝來說，如何能為項(xiàng)目起到宣發(fā)作用，在時(shí)間和檔期上，需要再有所考量。而如果要想將其年番的屬性延續(xù)下去，在影劇綜新內(nèi)容上線之余，如何填充滿剩余內(nèi)容，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要解決的問題。

《一見你就笑》劇照

其二，“笑能團(tuán)”的配置，以及能否走向家族感。

從目前來看，“笑能團(tuán)”的每一位選擇都是綜藝市場(chǎng)搞氣氛的強(qiáng)者，這也確保了該節(jié)目很多時(shí)候不掉凳，也不會(huì)過于有冷場(chǎng)時(shí)刻，但也正因?yàn)槿绱耍鐥畹稀⑿熘緞俚热艘呀?jīng)在多個(gè)綜藝?yán)锱芨Z，楊迪更是“好六團(tuán)”的一員，再加上李誕、楊超越本身也是綜藝名場(chǎng)面不斷，這一批同等屬性、且早已混跡在各大家族的人就需要節(jié)目組重新思考“家族配置”這件事，雖然也有像陳鑫昊這樣的弟弟被引入，但相比“好六團(tuán)”里的檀健次、王鶴棣、丁程鑫的強(qiáng)大流量擔(dān)當(dāng)，“笑能團(tuán)”顯然陷入了配置單一、流量缺失的局面，如何建立家族感，如何進(jìn)一步分工，從而給觀眾留下“不可取代”的獨(dú)特印象，值得思考。

“笑能團(tuán)”

其三，標(biāo)志性游戲缺失，爆點(diǎn)內(nèi)容難覓。

縱使游戲多樣、體驗(yàn)多樣，但《一見你就笑》需要打造出一個(gè)有著自己標(biāo)簽或代表性的游戲，以增加傳播性和觀眾對(duì)于其的心智。誠(chéng)如《你好，星期六》的大出圈也是在“三二一看這邊”潑水游戲的長(zhǎng)期素材積累之下。

毫無疑問，《一見你就笑》還需要一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)徹底引爆。

02

“好六”的獨(dú)一無二

每個(gè)平臺(tái)都想要有自己的“《你好，星期六》”，這事不難理解。

首先，它是更容易打造陪伴感、參與感和養(yǎng)成感，以及建立平臺(tái)屬性和心智的。

周播年番意味著更新時(shí)間的固定，它穩(wěn)定、規(guī)律的給觀眾不斷檔提供內(nèi)容，會(huì)讓觀眾形成一種觀看習(xí)慣，進(jìn)而形成對(duì)于平臺(tái)的黏性和歸屬感。這種陪伴感和養(yǎng)成感的形成，也反作用到節(jié)目本身，將節(jié)目與平臺(tái)聯(lián)系在一起，有助于平臺(tái)標(biāo)簽的形成和強(qiáng)化。

芒果TV截圖

其次，它更有利于群像打造，讓節(jié)目的影響力走出攝影棚。

近幾年，群像對(duì)于綜藝的重要性更加明顯。院人、十個(gè)勤天、“披哥浪姐”的火熱和引起討論等等，都在說明成功的群像對(duì)于節(jié)目本身和后續(xù)商業(yè)化都有加持作用。

而“年番”相對(duì)固定的主持團(tuán)和時(shí)不時(shí)的錄制，為群像的塑造帶去了理想的誕生地。一旦群像塑造成功，那么即使走出節(jié)目攝影棚，任何一個(gè)成員相聚的場(chǎng)合、每一次對(duì)話都可能會(huì)帶動(dòng)觀眾想起節(jié)目，甚至形成討論和發(fā)酵。這一點(diǎn)，從觀眾們時(shí)不時(shí)呼吁“快樂家族”重聚，以及即使現(xiàn)在的《你好，星期六》主持陣容不再那么常常聚齊節(jié)目初播時(shí)陣容，但“好六團(tuán)”的整體性依然存在等可見一斑。

“好六團(tuán)”

再次，它可以為長(zhǎng)視頻IP建立提供暢想空間。

因?yàn)槟昃C可以有塑造群像的可能性，而一旦群像塑造成功被觀眾喜歡，那么基于這一群像和節(jié)目，更容易進(jìn)行IP延展。比如《你好，星期六》就衍生出了《好六街宿舍》，拓寬進(jìn)了“朋綜”賽道。同時(shí)，越來越多的劇綜聯(lián)動(dòng)、劇集售后綜藝的出現(xiàn)和流行，也說明綜藝可以以一種更加輕松的方式在助推影綜的宣發(fā)，宣發(fā)綜藝可以填補(bǔ)和滿足這一需求，也完成平臺(tái)的整個(gè)內(nèi)容閉環(huán)。

同樣地，想要復(fù)制“好六”面臨的難題也不少。

最先擺在面前的是，如何擺脫同質(zhì)化。

《你好，星期六》劇照

從目前來看，年番或宣發(fā)綜藝大部分都選擇以棚內(nèi)游戲、喜劇為主，那么這就對(duì)游戲和固定嘉賓提出了很高的要求。如上述所說，節(jié)目需要有一些新鮮的游戲或是找到、打造出代表性的游戲。

另外，“年番”對(duì)于嘉賓，尤其是固定嘉賓或主持團(tuán)的依賴更大。

這就需要這一配置既能兼顧到掌控、推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程的節(jié)奏，又能自帶綜藝效果，還能帶動(dòng)飛行嘉賓，這也需要節(jié)目組能夠在大膽一些、開闊一些，在常見、常用的綜藝人和喜劇人之外，給出更多的意外驚喜，畢竟觀眾們都不想換一個(gè)平臺(tái)只是看熟面孔不同的排列組合。

之后是更現(xiàn)實(shí)的“養(yǎng)成”與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作能力的高要求。

《快樂大本營(yíng)》劇照

“年綜”是需要“養(yǎng)”的，它可能憑借嘉賓陣容或其他噱頭順利開局，但如何能夠延長(zhǎng)、維持其生命力，需要節(jié)目組不斷下功夫，甚至是根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整的能力，也需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)和用戶偏好持續(xù)地關(guān)注和追蹤。更甚至，它可能面臨初期播出效果并不盡如人意的情況，這也就會(huì)對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)魄力提出要求。

顯然，依托于前身《快樂大本營(yíng)》的模式運(yùn)營(yíng)，以及芒果綜藝制作和用戶底盤的優(yōu)勢(shì)，《你好，星期六》的建立且穩(wěn)定成型為長(zhǎng)視頻獨(dú)一無二的存在，是需要進(jìn)攻者拿出足夠的底氣與耐力才能最終有可能與之抗衡的。

03

要有警惕心

在“年番”這件事上還有另一個(gè)思路可以借鑒——《毛雪汪》的誕生與持續(xù)。

《毛雪汪》初期走的是“短而小”路線。毛不易、李雪琴加上毛不易的狗狗元寶組成了固定MC，在一個(gè)房間中，與客人的互動(dòng)和對(duì)話由此展開。只是，《毛雪汪》的這一年番，并不是完全的周播，而采用的是每年按季回歸的方式。如今2025春季篇在更新中，節(jié)目單集時(shí)長(zhǎng)也從初期的半個(gè)小時(shí)左右，增長(zhǎng)至五十分鐘上下，來做客的嘉賓也不再僅僅是二人的好友，二人感興趣的、好友帶著好友來的，等等都在豐富著《毛雪汪》客人的組成。

《毛雪汪》劇照

隨著《毛雪汪》的播出效果攀升和更新成規(guī)律，其也成為了影視宣傳的一個(gè)陣地，大鵬、馮小剛、彭昱暢等人也先后走進(jìn)來完成作品宣傳。

比起宏大場(chǎng)景，《毛雪汪》這一年番做到的是通過場(chǎng)景設(shè)置、嘉賓選擇和節(jié)目?jī)?nèi)容，讓節(jié)目更加具有貼近性和親切性，每期節(jié)目就像是嘉賓們跨屏和觀眾在一起聊天，溫馨、治愈和快樂兼具。

騰訊視頻順利啃下“斷斷續(xù)續(xù)”的《毛雪汪》，完成低成本、高收益的IP收割，那么，《一見你就笑》這次對(duì)于《你好，星期六》發(fā)起更直接進(jìn)攻，市場(chǎng)也有理由相信，其會(huì)給到《一見你就笑》充足的“找到自己”的時(shí)間。

畢竟在“《一見你就笑》第三期快把我笑死了”評(píng)價(jià)出現(xiàn)的同時(shí)，《你好，星期六》也正在面臨重新剪輯和“摳掉某人”之后，出現(xiàn)內(nèi)容、畫面等方面不銜接的影響，以至于“王星越 空氣推人”成為了名場(chǎng)面，與此同時(shí)，部分網(wǎng)友也開始吐槽“好六”的設(shè)置，“近幾期有點(diǎn)無聊”、“我是來看有趣的游戲，不是看明星為了滿足粉絲刻意擺帥的”等聲音陸續(xù)出現(xiàn)，“好六團(tuán)”也要經(jīng)常面臨無法全員合體的尷尬。

王星越 空氣推人

雖然《一見你就笑》有所不成熟，且在模式上、固定MC和場(chǎng)景布置上都讓人沒法忽略其對(duì)于《你好，星期六》明目張膽的對(duì)標(biāo)野心，但它的出現(xiàn)無疑也在攪動(dòng)“劇宣綜藝賽道”的新一輪活水。

內(nèi)容創(chuàng)作還是需要“警惕心”，躺平而舒服太久，反而會(huì)容易放棄對(duì)于一個(gè)IP的創(chuàng)新力延伸，《你好，星期六》也是時(shí)候走到下一個(gè)急需創(chuàng)造驚喜的時(shí)刻了。

圍剿《你好，星期六》，《一見你就笑》做的很徹底，不管其能否攻克擺在面前的現(xiàn)實(shí)又殘酷的問題而最終成功續(xù)航、成為年輕觀眾又一個(gè)陪伴者，它還是一次價(jià)值性存在，告訴每一個(gè)“好六”們——“內(nèi)容為王”永沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，更不會(huì)是唯一答案。