“對標(biāo)學(xué)習(xí)不能是照搬照抄，相互借鑒也不能是逐幀復(fù)刻”

近日，廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被廣告導(dǎo)演指出部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人員表示，該局已經(jīng)關(guān)注到該情況，該視頻版權(quán)在福建省文旅廳，平時(shí)和福建文旅一直有互動(dòng)，后續(xù)會(huì)有一些（處置）意見，“目前還在研究”。（5月26日澎湃新聞）

梅州文旅被指抄襲福建文旅沙縣小吃宣傳片 （圖源：澎湃新聞）

福建文旅發(fā)布的《來福建 享福味》視頻因攝手法創(chuàng)新、制作水準(zhǔn)精良等，為當(dāng)?shù)匚穆泌A得不少流量。或許，梅州文旅也是從中受到了啟發(fā)，想拍攝類似視頻，為當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)添光加彩，這本身無可厚非，但必須明確，“拿來主義”要不得——借鑒福建文旅依靠視頻出圈的方式可以，“抄襲”原視頻內(nèi)容絕對不行。

對比兩段視頻發(fā)現(xiàn)，除了美食推薦品種不同，廣告內(nèi)容幾乎一模一樣，這豈是官方賬號應(yīng)有行為？更何況，現(xiàn)如今是信息時(shí)代，作品一經(jīng)發(fā)布在社交媒體平臺上便有了痕跡，如此高度雷同的視頻，公眾怎么不會(huì)發(fā)現(xiàn)其中貓膩？

值得玩味的是，梅州文旅視頻評論區(qū)中補(bǔ)充留言稱，視頻的素材來源：“清新福建 文旅之聲”。這種避重就輕的說法顯然不被接受。創(chuàng)作人員在《來福建 享福味》視頻中注入諸多心血和精力，本就屬于原創(chuàng)作品，梅州文旅怎么用“素材”搪塞？為何連基本的版權(quán)意識都沒有？

對于此事，梅州文旅也回應(yīng)稱，“我們和福建文旅在宣傳推廣，舉辦活動(dòng)之類的，一直有比較好的互動(dòng)。”只不過，此次回應(yīng)背后恐怕含有深意——各地文旅相互之間聯(lián)動(dòng)、借鑒乃常事，相關(guān)主體應(yīng)該不會(huì)較真。

的確，此次梅州文旅發(fā)布的“高度雷同”視頻，并非由版權(quán)方福州文旅出面揭穿，而是由導(dǎo)演率先發(fā)聲，可這究竟是其在替自己發(fā)聲還是替礙于情面的福建文旅發(fā)聲？具體情況我們無從得知，但是，如果放任官方賬號“借鑒”同類主體內(nèi)容的行為蔓延，那么，日后相關(guān)賬號的短視頻內(nèi)容恐怕難有新意。

或許，在文旅市場激烈競爭之下，各地文旅創(chuàng)作、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)面臨創(chuàng)作瓶頸，便試圖從其他渠道獲取靈感，但對標(biāo)學(xué)習(xí)不能是照搬照抄，相互借鑒也不能是逐幀復(fù)刻。若模糊了“借鑒”和“抄襲”的邊界，只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

近年來，各地文旅宣傳“越來越卷”，獲得流量和經(jīng)濟(jì)效益，可也有部分地區(qū)為宣傳文旅“花招頻出”，結(jié)果卻適得其反。比如，干部“親自出演”“扮丑”、宣傳內(nèi)容中的“情節(jié)演繹”過于夸張、過于獵奇……公眾心中自有一桿秤，對于用心、真誠的內(nèi)容，自然會(huì)點(diǎn)贊，而對于那些敷衍、應(yīng)付的內(nèi)容，也會(huì)嗤之以鼻。

文旅宣傳競爭越激烈，各地文旅越要靜下心來挖掘文化和特色，打造走心又走量的宣傳視頻，如此才能“出圈”。期待各地文旅拿點(diǎn)真東西、新東西出來。

（黃河評論信箱：zghhpl@163.com）

編輯：韓靜

二審：陳若松

三審：王長善