希望這些樂(lè)園的打造及運(yùn)營(yíng)更持久，成為城市的一部分。

撰文丨亦倫

編輯丨銳裘

還有一個(gè)月，位于金山的樂(lè)高樂(lè)園就將正式開(kāi)園，與在川沙、“滬齡”9年的迪士尼遙相呼應(yīng)。

加上正在裝修升級(jí)的哈利波特制片廠之旅（原錦江樂(lè)園）、已確立落戶崇明島籌建中的小豬佩奇戶外主題樂(lè)園，你忽然發(fā)現(xiàn)：上海已經(jīng)不知不覺(jué)成了全國(guó)主題樂(lè)園最密集的城市。

四個(gè)國(guó)際IP，四種體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑⒙湓谏虾Ｋ膫€(gè)區(qū)域，無(wú)意間構(gòu)成了一個(gè)雄心勃勃的“上海樂(lè)園矩陣”。

這場(chǎng)“大樂(lè)園計(jì)劃”的背后，是上海城市治理的強(qiáng)力協(xié)調(diào)、文旅戰(zhàn)略的高度聚焦，以及對(duì)“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”新增長(zhǎng)點(diǎn)的深度試驗(yàn)。但問(wèn)題也隨之而來(lái)：身為樂(lè)園的“買(mǎi)單者”，普通市民們、游客們真的需要這么多樂(lè)園嗎？

這個(gè)“市場(chǎng)供需”問(wèn)題背后，也許值得我們以樂(lè)園出發(fā)，探討城市空間、IP經(jīng)濟(jì)學(xué)，公共消費(fèi)與生活感知等更深層的話題。

那么首先，讓我們先從這幾個(gè)主題樂(lè)園的定位說(shuō)起。

打開(kāi)上海地圖，一個(gè)不規(guī)則四角形的“樂(lè)園矩陣”躍然紙上，從近郊到遠(yuǎn)郊，從內(nèi)陸到海島，四大主題樂(lè)園形成“遠(yuǎn)郊分布環(huán)”。

從地圖上看，新增設(shè)的三大主題樂(lè)園，分布在上海城市邊緣，形成三角形狀態(tài)，而錦江樂(lè)園因修建時(shí)間久遠(yuǎn)，當(dāng)下隨著上海城市化拓展，現(xiàn)在反而占據(jù)了“地段優(yōu)勢(shì)”。

這些選址并非巧合——土地價(jià)格低、可開(kāi)發(fā)空間大、政府支持強(qiáng)，是現(xiàn)實(shí)理由；但它們更代表了一種城市功能的再布局，增加遠(yuǎn)郊娛樂(lè)消費(fèi)、短途旅行、家庭度假的機(jī)會(huì)，構(gòu)建“周末目的地”。

上海迪士尼樂(lè)園不知不覺(jué)已經(jīng)開(kāi)業(yè)近9年，是當(dāng)下上海當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。

上迪面向全年齡段人群，迪士尼通過(guò)沉浸式故事講述、特色各異的龐大IP家族、標(biāo)志性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目及表演等，全天傳遞“不分年齡的歡樂(lè)體驗(yàn)”。為了提高人們來(lái)樂(lè)園的“復(fù)購(gòu)率”，持續(xù)擴(kuò)建園區(qū)、更新游樂(lè)設(shè)備。從2018年開(kāi)幕的“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”主題園區(qū)，到2023年底開(kāi)幕的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，而三期項(xiàng)目的擴(kuò)建計(jì)劃已經(jīng)排到了2050年。

上海迪士尼 ?VCG

上海樂(lè)高樂(lè)園也是中外合資，其中一家投資公司實(shí)控人便是金山區(qū)國(guó)資委。總投資超88億元，主打“沉浸式親子互動(dòng)體驗(yàn)”，主打2-12歲親子家庭客群，所以園區(qū)內(nèi)90%的游樂(lè)設(shè)施都“老少皆宜”。園區(qū)設(shè)計(jì)融合了海派文化以及江南水鄉(xiāng)元素，建設(shè)的六大主題園區(qū)里還有中國(guó)獨(dú)家“悟空小俠”景區(qū)，讓人耳目一新。

目前園區(qū)的定檔開(kāi)業(yè)時(shí)間為：2025年7月5日

?樂(lè)高集團(tuán)

今年初，上海錦江樂(lè)園官宣要閉園升級(jí)改造，牽手華納兄弟打造亞洲首座哈利波特制片廠之旅（上海），目前，全球僅倫敦、東京兩座“制片廠之旅”。目標(biāo)人群覆蓋中青年群體（以IP粉絲為主），會(huì)通過(guò)還原電影拍攝場(chǎng)景、展示道具與服裝、揭秘特效技術(shù)，帶領(lǐng)游客深入魔法世界的誕生過(guò)程。

預(yù)計(jì)開(kāi)園時(shí)間為：2027年

原上海錦江樂(lè)園（陸續(xù)拆除中）

在崇明長(zhǎng)興島，上海小豬佩奇戶外主題樂(lè)園投資超24億、占地290畝。園區(qū)規(guī)劃了5個(gè)主題游樂(lè)區(qū)域，還原了多個(gè)《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)典場(chǎng)景，并結(jié)合島上生態(tài)環(huán)境和地理特色，打造了豐富多彩的戶外互動(dòng)項(xiàng)目、主題演藝等，以保障游園趣味性。

預(yù)計(jì)開(kāi)園時(shí)間為：2027年

可以發(fā)現(xiàn)，這4座樂(lè)園都有一些共同點(diǎn)：自帶國(guó)際IP大流量，打造樂(lè)園度假區(qū)商業(yè)綜合體，生態(tài)涵蓋酒店、餐飲、零售、娛樂(lè)等，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收。

為了規(guī)避同質(zhì)化，在激烈的商業(yè)樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，每一座樂(lè)園都根據(jù)自身IP特點(diǎn)、地域文化、樂(lè)園設(shè)備等做了融合創(chuàng)新，打造一體化的快樂(lè)場(chǎng)域。

實(shí)際上，這并不是上海40年以來(lái)第一次進(jìn)入“主題樂(lè)園”高峰期。追溯到90年代，上海彼時(shí)一連引進(jìn)包括“美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園”等近5個(gè)主題樂(lè)園，但都只是風(fēng)光片刻，不久后便黯然退場(chǎng)。

曾經(jīng)的美國(guó)夢(mèng)幻樂(lè)園

如今主題樂(lè)園再次來(lái)襲，定位與模式和多年前全然不同：以世界級(jí)超大IP為主題，增加故事性體驗(yàn)性，也提升文化價(jià)值和娛樂(lè)性，更是增加“夢(mèng)幻般的主題”，在現(xiàn)實(shí)里為年輕人制造一個(gè)巨大的夢(mèng)幻泡泡。

這對(duì)于商業(yè)活力較低的遠(yuǎn)郊區(qū)域來(lái)說(shuō)，引入主題樂(lè)園帶來(lái)的溢出效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的，吸引來(lái)自全市乃至全國(guó)的注意，具有消費(fèi)力的客流，以及創(chuàng)造一條全新的文化旅游消費(fèi)鏈條。

以上海迪士尼為例，它為整個(gè)川沙地區(qū)帶來(lái)的可不只是園區(qū)門(mén)票：迪士尼小鎮(zhèn)年客流超千萬(wàn)，零售和餐飲成為IP延展的主陣地；周邊酒店、交通升級(jí)讓川沙從“城市邊緣”變成“親子高頻地”。

?浦東發(fā)布

一位網(wǎng)友在小紅書(shū)上分享了自己一家（2大人1兒童）去上海迪士尼的游玩費(fèi)用，樂(lè)園門(mén)票、早享卡、快速通、樂(lè)拍通等費(fèi)用支出近4000元，加上園區(qū)內(nèi)餐飲、購(gòu)物等，共計(jì)花費(fèi)超過(guò)5000元。再加上往返上海的交通、住宿，樂(lè)園以外的餐飲、購(gòu)物花銷(xiāo)，一家三口“三天兩夜”的的花銷(xiāo)便有近萬(wàn)元。

“樂(lè)園門(mén)票+住宿交通+餐飲零售+娛樂(lè)體驗(yàn)”像是4根互有連結(jié)的擎天柱，牢牢地支撐迪士尼每年近百億的營(yíng)收，并給當(dāng)?shù)匚穆脦?lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)活力。而這種模式在樂(lè)高樂(lè)園上得到復(fù)制：

除了主題樂(lè)園外，新金山投資控股集團(tuán)攜手愛(ài)琴海集團(tuán)于上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)了“愛(ài)琴海·濱紛里”，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際IP樂(lè)園旗艦商業(yè)，中心廣場(chǎng)與樂(lè)園入口無(wú)縫銜接，7.4萬(wàn)㎡的立體空間可謂樂(lè)園商業(yè)界數(shù)一數(shù)二的手筆。吸引入駐品牌超100個(gè)，其中不乏首店品牌、定制門(mén)店。

?文旅金山

據(jù)悉，整體建筑延續(xù)了樂(lè)高標(biāo)志性的多巴胺色彩風(fēng)格，并采用了半開(kāi)放式Mall+主題街區(qū)的復(fù)合形態(tài)。商業(yè)體量和品牌數(shù)量雙升級(jí)，通過(guò)打造流量互享的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓“樂(lè)園+商業(yè)”的模式持續(xù)提振消費(fèi)。

所以說(shuō)，樂(lè)園落地帶來(lái)的不只是單一的消費(fèi)，而是城市板塊經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性重組。但建得多不等于留得住，這些樂(lè)園最終能否真正融入城市日常，還需要另一個(gè)維度的觀察。

現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，不是所有IP都像迪士尼那樣，自帶無(wú)限敘事的創(chuàng)造力，也不是每個(gè)樂(lè)園都能構(gòu)建一個(gè)可反復(fù)進(jìn)入的“夢(mèng)境”。

在目前所有落地上海的樂(lè)園中，迪士尼是唯一具有“內(nèi)容更新自驅(qū)力”的IP系統(tǒng)：從漫威到皮克斯、從瘋狂動(dòng)物城到蜘蛛俠，每年都有新角色、新故事、新主題，這保證了每個(gè)園區(qū)都能有機(jī)會(huì)持續(xù)在園區(qū)內(nèi)容和規(guī)模上擴(kuò)容，真正實(shí)現(xiàn)“用戶復(fù)購(gòu)”——為新內(nèi)容、新故事、新夢(mèng)境復(fù)購(gòu)。

?Disney

相較于迪士尼樂(lè)園，其他幾座樂(lè)園，在未來(lái)可能都會(huì)有不同程度的挑戰(zhàn)：

樂(lè)高樂(lè)園主打親子體驗(yàn)，但其IP本質(zhì)上是“靜態(tài)玩具體系”，即使引入“悟空小俠”等本地內(nèi)容，也依賴(lài)硬件設(shè)備更新，缺乏真正的敘事延展能力。樂(lè)高很強(qiáng)，但樂(lè)園的“可持續(xù)吸引力”仍未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證。

哈利波特制片廠之旅則并非環(huán)球影城，它更像是“經(jīng)典回憶的沉浸再現(xiàn)”——對(duì)核心粉絲具強(qiáng)吸引力，但內(nèi)容停留在已有IP電影宇宙中，缺乏新的情節(jié)推動(dòng)與角色變遷，難以長(zhǎng)線“召回”本地客群。

小豬佩奇戶外主題樂(lè)園瞄準(zhǔn)低齡兒童，強(qiáng)調(diào)自然互動(dòng)與家庭陪伴場(chǎng)景，具備“第一次打卡”的吸引力，但能否承接孩子成長(zhǎng)、持續(xù)吸引家庭回訪，仍存疑。

這些樂(lè)園有各自的受眾和玩法，也具備初始流量的基礎(chǔ)，但樂(lè)園不是一次性產(chǎn)品，而是一種能不能“進(jìn)入你生活”的長(zhǎng)期模式。真正讓城市“吃得下”的，不是項(xiàng)目多大、造價(jià)多高，而是它能不能變成人們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)再次想起的地方。

寫(xiě)下這些思考，是希望這些主題樂(lè)園的打造與運(yùn)營(yíng)可以更持久一些，我們當(dāng)然樂(lè)于見(jiàn)到上海的“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，但與此同時(shí)，90年代“主題樂(lè)園們頃刻崩塌”的記憶歷歷在目。

今天，我們一邊感嘆錦江樂(lè)園摩天輪的拆除，一邊仍會(huì)對(duì)規(guī)劃中的哈利波特制片廠園區(qū)心有疑慮，畢竟IP費(fèi)用是天價(jià)，如果錢(qián)沒(méi)有花在正確的地方，那老園區(qū)、以及那些城市遠(yuǎn)郊地區(qū)，依然走不進(jìn)人們的生活。

只有當(dāng)樂(lè)園可以反復(fù)被使用、被談?wù)摗⒈宦愤^(guò)，它才不再是一個(gè)異地景點(diǎn)，而是城市的一部分。

* 部分圖源：各大樂(lè)園官方