5月28日，2025年上海體育消費節資源推介會在上海交易集團舉行。

上海市體育局黨組書記、局長徐彬，中共上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，上海交易集團董事長余旭峰，市體育局副局長許琦，市發改委、市商務委、市文旅局相關負責人與乒乓球奧運冠軍許昕共同發布《“尚嗨運動”資源聯動指南》。全國首個政企協同打造的體育消費資源整合平臺應運而生。

推介會以“尚嗨運動”聯動資源庫為核心載體，聚焦體育資源與市場要素深度融合，全面釋放“體育+”消費新動能。會上發布的《“尚嗨運動”資源聯動指南》，建立了資源入庫-交易撮合-價值評估等全流程機制，為市場主體參與體育消費生態建設提供“操作手冊”。

推介會現場，首批通過“尚嗨運動”聯動資源庫達成合作意向的公司和單位舉行了簽約儀式，簽約雙方包括：工商銀行和Xuperman品牌，得物和久事體育賽事，攜程和東浩體育賽事，銀聯和網易電競賽事《永劫無間》，美團和MXGP越野摩托車錦標賽等。

深化政企協同

激活“體育+”乘數效應

體育作為健康事業與幸福產業的結合體，具有很強的“乘數效應”“融合效應”“帶動效應”，是提振消費和擴大國內需求的重要力量。2024年上海體育消費總規模達1082億元，人均體育消費4362.7元，創歷史新高，印證了“體育+”模式的強勁活力。上海體育系統將堅持“政府搭臺、市場運作”原則，持續擴大賽事活動資源開放，推動體育無形資產開發與市場資源高效聯動，為打造國際消費中心城市注入新動能。

依托公共資源交易平臺的專業支撐，“尚嗨運動”聯動資源庫將構建市場化、規范化的資源流通機制，通過非現金合作、撮合交易、價值發現等創新模式，實現體育資源與市場主體的精準對接，助力“一賽興百業”的輻射效應加速顯現。

構建開放生態

“尚嗨運動”資源庫賦能消費場景創新

作為全國首個政企協同打造的體育消費資源整合平臺，“尚嗨運動”聯動資源庫已匯聚40余項超數百場次的賽事活動資源，并將持續動態更新，涵蓋上海馬拉松、ATP1000網球大師賽、FISE極限運動世界巡回賽等國際頂級賽事，以及上海城市業余聯賽、上海青少年系列賽事等公益性賽事活動。平臺聯動工商銀行、錦江、攜程、美團、中國銀聯、得物、德高上海等10余家市場主體，整合金融支持、宣傳推廣、商業配套等價值超2.5億元資源，形成覆蓋“IP 授權、金融服務、生活配套、旅游出行、內容創作、電商零售”等六大領域的資源生態閉環，以市場化形式推動文旅商體展深度聯動，為賽事活動能級提升提供更多可能，為廣大市民提供更多消費優惠，創造更多符合消費需求的多元場景。

滑動查看更多圖片

意向簽約落地

見證“體育+”融合實踐成果

會議現場舉行首批五個合作項目簽約儀式，標志著資源庫從“集聚”邁向“變現”的關鍵突破。

奧運冠軍許昕創始的品牌Xuperman與工商銀行消費立減金聯動，打造體育消費普惠場景。攜程集團與上海馬拉松系列賽事共同開發馬拉松主題旅游產品，推動“跟著賽事去旅行”新業態。得物平臺得物依托潮流內容平臺優勢，拓展重大賽事的內容宣傳和衍生品開發銷售渠道。美團平臺整合本地生活服務資源，為MXGP世界摩托車越野錦標賽的觀賽者和參賽選手提供休閑娛樂全鏈路配套支持。網易與中國銀聯上海分公司以電競賽事《永劫無間》春季總決賽為載體，共同推出“餐飲+賽事”主題消費券，此外還與資源庫內的飛洲國際商場共同打造神秘主題場景，歡迎玩家探索打卡。

會上，久事體育賽事、英雄電競、錦江集團等企業代表通過分享F1中國大獎賽、英雄亞冠聯賽等上海文旅商體展聯動標桿案例，展現“體育+文旅商展”深度融合的實踐成效。

本次推介會既是上海體育消費節“資源開放、生態共建”的創新舉措，也是上海建設國際消費中心城市的生動實踐。未來，上海市體育局等相關部門將持續發揮“尚嗨運動”資源庫的鏈接作用，推動更多“體育+”新業態、新模式、新場景落地生根，促進賽事活動的“流量”可持續轉化為相關產品的“銷量”，為服務構建新發展格局、滿足人民美好生活需要貢獻體育力量。

市委宣傳部、市發展改革委、市商務委、市文旅局、市國資委等委辦局相關負責同志，各區體育部門，體育、金融、文旅、商業等領域百余家企事業單位和協會代表共計150余人參加會議。

部分圖：王馨雨