5 月 28 日， WPP 宣布推出全新人工智能驅(qū)動的媒體品牌WPP Media，這也意味著集團(tuán)旗下老牌媒體代理品牌群邑（ GroupM ）正式退出歷史舞臺。

WPP Media 的全新官網(wǎng)首頁，用一句醒目的口號勾勒行業(yè)愿景：“Media is changing. So are we.”（媒體在變革，我們亦如是。）

群邑謝幕，WPP Media登場

據(jù)官方新聞稿，WPP Media 的設(shè)立旨在應(yīng)對廣告主對整合型營銷服務(wù)日益增長的需求。該品牌將作為 WPP 旗下媒體業(yè)務(wù)的統(tǒng)一門面，管理超過600億美元的年度媒體投資，服務(wù)于全球逾75%的頂級廣告主，業(yè)務(wù)覆蓋80多個市場。

盡管“群邑”品牌退場，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和精識媒體（EssenceMediacom）將繼續(xù)運(yùn)營，通過共享資源、技術(shù)與支持功能，為客戶定制化構(gòu)建專屬服務(wù)團(tuán)隊。

“AI 原生”平臺重塑媒體版圖

WPP Media 的核心動力源自集團(tuán)自研的AI營銷系統(tǒng)WPP Open。該平臺整合了創(chuàng)意、制作、數(shù)據(jù)、商務(wù)與個性化媒體投放能力，是目前業(yè)內(nèi)最具規(guī)模化和系統(tǒng)化能力的AI驅(qū)動平臺之一。WPP每年為其投入超3億英鎊，并與多家領(lǐng)先AI公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

WPP Media首席執(zhí)行官布萊恩?萊瑟（Brian Lesser）表示：“消費(fèi)者希望廣告更加相關(guān)且富有吸引力，購買路徑更加無縫順暢。進(jìn)入AI時代，這一趨勢只會愈演愈烈。WPP Media 正是為一個‘媒體無處不在’的世界而生。”

WPP首席執(zhí)行官馬克?里德（Mark Read）也強(qiáng)調(diào)，更名為 WPP Media 是WPP簡化品牌架構(gòu)、強(qiáng)化整合戰(zhàn)略的重要一步：“群邑誕生于追求規(guī)模優(yōu)勢的時代，而WPP Media體現(xiàn)了技術(shù)、數(shù)據(jù)和人才驅(qū)動的未來趨勢。我們正為客戶提供更簡單、更智能的解決方案。”

“變革我們的創(chuàng)作方式”：WPP用廣告講AI

新品牌發(fā)布前夕，WPP同步推出了名為“Transforming How We Create”（變革我們的創(chuàng)作方式）的全球廣告活動，凸顯其“AI原生企業(yè)”的新定位。該活動由WPP內(nèi)部代理機(jī)構(gòu)主導(dǎo)策劃，并借助WPP Open平臺完成內(nèi)容創(chuàng)制與投放。

廣告同步登陸了《華爾街日報》《泰晤士報》等國際主流媒體的印刷版，并亮相倫敦希思羅機(jī)場的戶外媒體，同時覆蓋 Facebook、LinkedIn 等平臺的數(shù)字渠道。

WPP 首席創(chuàng)意官羅布?賴?yán)?/strong>Rob Reilly）表示：“我們希望借此展示 AI 如何開啟人類創(chuàng)造力的下一個階段，讓品牌與受眾建立前所未有的連接。”

據(jù)了解，WPP 在AI領(lǐng)域的布局不僅包括 WPP Open 平臺，還包括對 AI 科技公司 Satalia 的收購（2021年）及對 Stability AI 的投資（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相關(guān)領(lǐng)域的投入已超過 4 億美元。

AI驅(qū)動增長的另一面：裁員陰影猶在

不過值得注意的是，此次品牌更迭和廣告攻勢距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三周。由于2024年底至2025年初業(yè)績未達(dá)預(yù)期，WPP 啟動了媒體購買業(yè)務(wù)的精簡重組計劃，并實(shí)施了一輪尚未公開具體人數(shù)的裁員。

WPP Media 的誕生，既是集團(tuán)AI戰(zhàn)略的集大成體現(xiàn)，也標(biāo)志著WPP在“重塑代理網(wǎng)絡(luò)”這條賽道上的進(jìn)一步提速。