八向發展 品興工美

中國輕工業聯合會會長 張崇和

中國工藝美術流光溢彩，蜚聲中外，是中華民族熠熠生輝的文化瑰寶，是中華文明生生不息的活態承載。

工藝美術是輕工業的重要組成部分，是兼具文化屬性和工業屬性的民生產業。近年來，黨和國家高度重視工藝美術發展，實施了《中國傳統工藝振興計劃》，出臺了《關于推動工藝美術傳承創新發展的指導意見》，為推動工藝美術繁榮，注入了強大動力。廣大工美企業和從業者踔厲奮發，積極進取，推動工美產業取得了新成就。據不完全統計，目前，全國工藝美術產業年收入超過3萬億元，全產業鏈從業人員超過1300萬。工藝美術的繁榮發展，為經濟建設和文化強國作出了積極貢獻。

目前，全國工藝美術規模以上企業主營業務收入近萬億元，國家級大師640人，省級大師7000多人，輕工類國家級非遺傳承人接近1000人，企業產品和大師作品品類繁多，難以數計，但是知名品牌不多，大品牌大影響更加少見。推動工藝美術品牌化發展，提升工藝美術影響，是當前全行業亟待研究的重要課題。

2019年以來，我們已連續舉辦三屆工美產業論壇，在探索中完善，在完善中提升，形成了系列主題論壇。第一屆論壇主題是“工美中華 傳承發展”；第二屆論壇主題是“工美中華 融合創新”；第三屆論壇主題是“工美中華 向產而榮”。2025年，論壇主題是“工美中華 向品而興”。

2025屆論壇，行家云集，共襄盛會。有品牌工作專家教授，有重點產區負責人，有知名企業品牌經營者，有勇創品牌的大師工匠。相信本次論壇，必將為工藝美術品牌化發展貢獻真知灼見，必將引領工美產業向興發展。

圍繞本屆論壇主題，與工美行業同仁分享如下觀點：

一是突出題材發展品牌 繁榮振興工藝美術

許多人都有經驗，在欣賞工藝美術時，在評選作品時，首先看亮眼不亮眼，其次看有沒有內涵，第三看影響長遠不長遠。作品系列化，易于吸引人；題材大型化，易于打動人。大型系列題材作品，是工藝美術品牌化發展的一個方向。第29屆北京奧林匹克運動會，北京工美集團創作的“奧運徽寶”玉璽，臺高2.9厘米，象征第29屆奧運會；紐高9.6厘米，象征中國960萬平方公里；總高13厘米，象征中國13億人民心向奧運，也有象征2008年奧運和56個民族的內容。該作品成為“中國印-舞動的北京”載體印章，分別被瑞士洛桑國際奧林匹克博物館和我國國家檔案館永久收藏，影響宏大。這是題材突出的典型。該件作品單件拍賣價從2008年的5.6萬元，上漲到2022年的48萬元，品牌價值非常凸顯。蘇州鎮湖刺繡協會開發的“二十四節氣”主題系列繡品，在大英博物館文創商店銷售，深受游客喜愛，年創匯超2000萬美元，讓老外愛上中國品牌。謝強大師用10年時間完成“中華文明”紫砂百壺系列作品，鄭春輝大師用4年時間完成大型題材《清明上河圖》創作，裴永中大師用6年時間完成《紅樓夢全本瓷繪》245幅系列作品。這些作品，既有氣勢，又有內涵，作品深入人心，品牌更具影響力。工美企業和大師工匠，要挖掘優秀題材，打造高端品牌，為工美產業繁榮振興挖掘題材。

二是提升品質發展品牌 繁榮振興工藝美術

品質是工藝美術品牌的生命線。只有品質的不斷提升，才有青睞的持之以恒。龍泉寶劍源于春秋戰國時期，歷史悠久，聞名遐邇。龍泉鄭氏刀劍公司，牽頭制定了《龍泉傳統寶劍》團體標準，改進檢驗方法，提升鍛打、嵌鋼、淬火、磨礪工藝質量，創造國內一流，走向國際先進，形成了品牌影響力。萬事利絲綢，聘請多位工美大師，設計刺繡、緙絲、宋錦、云錦等絲綢工藝品，質地軟、手感好、品質高，成為絲綢領域知名名牌。工美企業和大師工匠，要不斷提升產品品質，梳理品牌好形象，為工美產業繁榮振興提供品牌影響力。

三是授權融合發展品牌 繁榮振興工藝美術

品牌授權和品牌聯合是擴大品牌影響的捷徑方式。和高端品牌聯手，能快速提升自身品牌知名度。頤和園和菜百首飾品牌聯合，出品“一生頤世”系列珠寶文創產品，蘊含美好寓意，讓傳統文化留了下來，讓工藝品牌活了起來。泉州順美，一家陶瓷企業，從小作坊發展到大集團，與“迪士尼”授權合作，生產米老鼠、唐老鴨陶瓷工藝品，成功打入國際市場，獲評“中國名牌出口商品”。工藝美術大師裴永中，與南京愛莎公司調香師黃素萍合作，研制出品“藝境 香韻”香薰禮盒。《惜春作畫》等紅樓夢題材瓷畫瓶，配上愛莎香薰，產生香與藝雙重體驗，限量定做，爆款搶購，成為工美品牌跨界融合發展的成功案例。2024年，全球品牌授權市場接近3000億美元，中國1400億人民幣。品牌授權，融合發展，成為產業發展的強大助推器。工美企業和大師工匠，要用好品牌授權，加強品牌聯合，為工美產業繁榮振興創造新的空間。

四是產業集聚發展品牌 繁榮振興工藝美術

工藝美術個人，自創品牌，力量單薄，難度較大，需要借助當地產業集群，依托區域優勢，做強品牌。德化縣實施“德化白瓷”品牌提升計劃，完善四級品牌體系，打造地理標志商標，擴大了德化瓷市場，帶強了德化藝術瓷的品牌影響力。蘇州鎮湖，聚集了幾千家刺繡企業，形成了蘇繡產業集聚區，資源共享，優勢共創，品牌共育，讓“鎮湖刺繡”品牌廣為人知。景德鎮陶溪川文創園，整合187家工坊、12個檢測中心，建立跨境電商平臺，打造“景瓷”地理標志品牌，2023年出口額超過7億美元，成為海外市場的暢銷品牌。30多個國家近百名藝人，常年在這里學習中國陶藝，極大帶動了景德鎮陶瓷藝術品牌影響力。福建“仙作”古典工藝家具，源于唐宋，興于明清，盛于當代，揚名海內外。仙游品牌建設，十分突出，有“仙作”集體商標1個、中國馳名商標6個，省級著名商標55個，省名牌產品53個。仙游有個古典工藝博覽城，紅木品牌齊聚，木雕用品應有盡有，成為弘揚“仙作”品牌的藝術殿堂。2023年，仙游縣古典工藝家具年產值700億元，高端品牌市場份額占全國70%以上。工美產區，要以產業振興帶動品牌提升，為工美產業繁榮振興提供區域合力。

五是國潮創意發展品牌 繁榮振興工藝美術

近年來，國潮文化興起，很受年輕人喜愛。國潮和工藝美術文脈同源，天然契合，為工美產業品牌化發展帶來了新的機遇。老鳳祥是我國知名的珠寶首飾企業，企業的首席設計師，傳統文化素養深厚，大都是中國工藝美術大師。這些年，一批年輕人酷愛大唐國風，老鳳祥研制出“盛唐風華”系列作品，傳承盛唐文化根基，展示東方美學，傳播盛世華貴，呈現盎然生機。年輕人十分喜愛，紛紛搶購，產品爆款，成為國潮，推動了老鳳祥品牌的快速年輕化。朱炳仁是我國第五屆工美大師，他以銅雕藝術創新和傳承聞名，開創了“熔現實主義”新流派。他創立了“朱炳仁·銅”品牌，涵蓋家居生活、銅藝擺件、佛像藝術、禪爐藝術、銀器銀飾等七大系列，作品門店遍布各大商場和機場。他創作的《千里江山》銅壁畫，大開大合，波瀾壯闊，山巒疊峰，對話古今，盡顯大宋江山壯麗，成為當代傳世之作，收于國家館藏。工美企業和大師工匠，要借力傳統文化，開發國潮新品，做優做響品牌，為工美產業繁榮振興注入經典再造活力。

六是設計引領發展品牌 繁榮振興工藝美術

設計創意和品牌發展關系密切。優化設計，加大創意，才能讓工藝美術品牌更具時代感，富有吸引力。吳元新大師是藍印花布技藝的代表性傳人，創立了“元新藍”品牌，推出了一系列具有現代設計感的日用服飾和裝飾用品，改變了很多消費者對藍印花布的傳統印象，讓藍印走進現代生活，服務當代審美，成為與時俱進的印染品牌。黃福華大師創立的三福集團，品牌多元化，設計差異化，用“三福藝術家具”品牌，設計制作高端紅木家具，用“三福齊家”“三福木上”品牌，設計制作新中式家具，深受年輕人喜愛。目前，三福品牌年銷售額13億多，高端品牌占45%左右，為全行業提供了品牌與設計協同發展的有益借鑒。“洲谷”是年輕配飾品牌，創立時間不長，但以設計見長。“洲谷”《木蘭辭》系列首飾，以木蘭花為設計元素，結合螺鈿技藝和現代設計，展現東方美感，讓企業品牌更有風格、更有內涵。工美企業和大師工匠，要加強設計引領，緊跟時代打造品牌，為工美產業繁榮振興提供源源不斷的創新力。

七是應用延伸發展品牌 繁榮振興工藝美術

時代發展，需要工藝美術功能化、生活化和實用化，在拓展應用中培育品牌，發展品牌。近年來，一些工藝美術企業，探索創新，從作品思維轉向產品思維，從觀賞收藏轉向日常應用，開發出新的發展空間，樹立起新的品牌形象。北京琺瑯廠成立于1956年,42家私企和皇家造辦合建，一直做景泰藍品牌。近年來北京琺瑯廠開拓創新，跨界延伸，為北京地鐵裝飾環形景泰藍立柱，為昆泰國際酒店裝飾景泰藍環藝噴水池，盡顯鑲嵌工藝，色彩斑斕，清代文化，現代藝術，將傳統景泰藍應用到現代裝飾工程，經營效益大幅提升，品牌影響與日俱新。羊脂玉瓷，質地細膩，恰似凝脂，潔白無瑕，是德化瓷的重要品類和當家“品牌”。月輝是一家羊脂玉瓷初創企業，長于設計，善于延伸，眾籌開發“月光寶盒”燈光茶具，嵌入75顆燈珠，燈光瓷韻交相輝映，仿佛月輝，皎潔如冰，既可用于品茶，又可裝飾賞器，深受消費者喜愛，形成新奇有趣的品牌效應。工美企業和大師工匠，要推動工藝美術應用延伸，功能創新，滿足現代社會多元需求，為工美產業繁榮振興開辟市場新天地。

八是數字賦能發展品牌 繁榮振興工藝美術

當前，數字技術飛速發展，為傳播工藝美術品牌提供了前所未有的便利條件。不少企業利用數字媒體，發布產品視頻，開展直播演示，實現工美產品營銷數字化，獲得前所未有的品牌關注度。保利工藝，打造數字“工美姐姐”，講述工美故事，推介工美產品，增加了品牌新奇感，提升了品牌影響力。嘉美德陶瓷，在抖音作短視頻直播，在微信開“智慧門店”，用3D技術展示產品，線上逛店，線下體驗，有力地推廣了企業品牌。工美企業和大師工匠，要借助數字賦能，推動品牌營銷，為工美產業繁榮振興提供數字推廣力。

各位同仁，工美繁榮使命光榮，時不我待；品牌發展意義非凡，任重道遠。讓我們攜手探索，革故鼎新，強化品牌意識，培育品牌優勢，在新時代工藝美術繁榮振興的征程上，書寫品牌化發展的絢麗篇章！