漳州這家國企，緣何進位全國百強？

日前，“2025年4月中國文旅集團發展報告”出爐，漳州市文旅康養集團成為20家新晉百強品牌之一，位列第64位，主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析均位列前茅。

在激烈的市場角逐中

文旅康養集團何以取得如此佳績？

近日

記者走進該集團

尋找背后的答案

聚焦標桿景區

打造“千年古城”名片

2025年“五一”假期，漳州古城以116.7萬人次的游客接待量刷新歷史紀錄，同比增長84.67%。漳州木偶嘉年華活動得到文化和旅游部肯定，漳州古城、閩南水鄉2天5上央視。

漳州古城火了

早在2022年7月

文旅康養集團正式接管漳州古城

并為漳州古城定下發展思路——

深入挖掘文化內涵，

做世界閩南文化交流中心的重要展示窗口。

眼下，漳州古城記憶館、漳州非遺展示館等“九館二文保”齊聚，漳州古城已成為一張展示閩南文化風采的響亮名片。集團還規劃“非遺一條街”、創新“前廠后店”業態，打造集互動體驗和售賣、展銷為一體的創新消費場景。

此外，2023年至今，漳州古城共舉辦大小活動超600場，并成功孵化“漳州古城木偶嘉年華”等特色活動品牌，逐步形成集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛于一體的夜間消費目的地。

聚焦標準建設

打造“酒店服務”名片

酒店是文旅產業鏈上的關鍵一環。文旅康養集團旗下擁有多家高品質酒店。以打造一流酒店服務品牌為目標，集團正積極構建標準化、規范化、精細化的服務質量管理體系。

在創新服務方面，集團根據不同酒店的特色和定位，研發推出了“語堂家宴”“月港海宴”等主題菜品。這些特色菜品不僅色香味俱全，還融入了當地的文化元素。

集團還注重酒店品牌的塑造與推廣

旗下的漳州賓館作為“國家級旅游標準化示范單位”，一直以來都以其優質的服務在行業內樹立了良好形象。2024年，漳州賓館入選第三批國家級文明旅游示范單位，榮獲全國星級旅游飯店服務技能競賽總決賽團體三等獎。通過這些榮譽的獲得，集團的“酒店服務”名片在行業內得到了更加廣泛的認可和贊譽。

聚焦協同發展

打造“全域旅游”名片

作為漳州“6+3”市屬重點國有企業中唯一承擔文旅康養產業專業化運營的國有企業，文旅康養集團的誕生本就肩負著重任。

近年來，集團通過整合漳州全域旅游資源，做強做優做大文旅產業，朝著全地域推進文旅產業發展、全鏈條推進產品業態升級、全方位推進文旅交流合作等方面發力。

圍繞打造“大古城文化藝術商圈”概念，集團串聯漳州古城、閩南水鄉和龍江夜游，對漳州古城的空間外延和精神內涵進行再挖掘，以千年古城的歷史人文帶動夜間消費。

以“農博會·花博會”為契機，集團引進直升機觀光旅游項目，舉辦漳州啤酒之夜群星演唱會，帶動超過8000萬元的經濟消費，做活演唱會經濟，持續做好“+旅游”文章。此外，2024年，集團還成功接管了平和歐寮漂流、詔安梅園和長泰十里藍山等優質資源。

聚焦潛能挖掘

打造“康養旅游”名片

漳州作為生態資源富集、文化底蘊深厚的閩南城市，擁有獨特的濱海風光、溫泉資源與非遺文化，在康養旅居領域具備天然優勢。

近年來，文旅康養集團發揮“康養旅游”優勢，整合36個省市級職工療休養基地，推出一批中醫特色康養旅游精品路線。其中，集團旗下東南花都引進高端醫療康養品牌，做“精”高端康養旅游；立足“銀發經濟”，集團對縣區酒店進行“適老化”設施改造提升，吸引活力老人，做“優”旅居康養。

此外，集團還積極融入漳州市“圓山計劃”，充分發揮“片仔癀”“溫泉之鄉”等康養品牌的疊加效應，加強與片仔癀公司的合作，重點在全市著名景區、星級飯店布局片仔癀名醫館、國藥堂等業態，做“響”中醫康養。

聚焦營銷宣傳

打造“文創商品”名片

在漳州賓館旁，“漳州好物”門店商品琳瑯滿目。除了蘊含女排等漳州特色元素的文創產品，“漳州老茶味”金獎版茶葉禮盒、“漳州啤酒”等獨特“漳州味”的文創產品也廣受追捧。

文創產品是傳播城市文化的有力抓手。立足漳州特色產品，文旅康養集團積極做大做強漳州好物優選平臺，著力打造一批能帶走的城市名片。

在傳播城市文化方面，集團在營銷宣傳方面進行布局。除了借力央視、衛視等主流媒體和抖音、小紅書等自媒體平臺宣傳，集團還加強與攜程、去哪兒、百度、高德等大平臺的深度合作，主動對接長三角、粵港澳大灣區以及周邊省份，進行旅游市場精準推介，通過多元聯動、同步發力，全力塑造文旅品牌新形象。

《閩南日報》2025年5月30日8版

來源：閩南日報 記者 林昕蓉 部分圖片來源于 漳州文旅康養集團

您若有什么想法或建議，

歡迎留言交流！

《漳州樓市情報》公眾號欄目推薦

責編：漳州樓市情報 整合編輯

免責聲明：圖文版權歸屬原作者，文章內容及圖片如涉及作品內容、版權和其它問題，請在30日內與本公眾號聯系，我們將在第一時間刪除內容。文章只提供參考并不構成任何投資及應用建議。

樓盤信息有效期：發布之日起7天內(面積為建筑面積)

特別說明：各樓盤文章中所涉及學校施教區劃分，均以當年教育局公布為準，不做任何承諾。

- End -

微信最新改版

沒有“星標”和“在看”

會找不到我們的動態

快把“漳州樓市情報”設個星標

快人一步獲得漳州樓市最新動態