經文化和旅游部數據中心測算，2025年端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。多家OTA發布的假期盤點數據顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長線旅游市場依舊亮點紛呈。當中國傳統節日——端午節與“六一”國際兒童節在3天小長假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增加了“童趣”。

“多孩經濟”火熱

酒店景區開發“多孩友好”產品

今年端午恰逢六一兒童節，多孩出行是本次假期出行的一大特點。去哪兒平臺上，端午期間，親子房預訂同比增超五成，景區3人及以上家庭套票預訂增四成。從親子房預訂情況看，截至6月2日，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。

去哪兒旅行大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區還推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等政策，有效拉動了消費。

自駕游、高鐵游受追捧

“目的地參團”成新寵

出游方式上，更多用戶選擇了自駕游和高鐵游的出游方式。自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、湖州、成都、西安、常州、青島等目的地的自駕游產品預訂熱度排名靠前。相關目的地的主題樂園、度假酒店、鄉村田園、文博場館等“酒景”自駕游套餐預訂尤為火爆。高鐵游則以“2小時高鐵圈”為主導，北京、上海、蘇州、南京、杭州、成都、重慶、天津、武漢、西安等城市輻射效應明顯，成為高鐵游用戶的預訂熱門。

跟團游產品方面，“目的地參團”的出游方式備受追捧，成為游客出游的新潮流。途牛《報告》數據顯示，今年端午假期，“北京5日游”“南京3日游”“千島湖2日游”“三亞5日游”“成都5日游”等“目的地參團”產品受到了游客的廣泛歡迎，預訂熱度位列“跟團游熱門產品榜單”前列。

泛舟吃粽+樂園戲水

掀起端午非遺旅游熱

從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數據顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”、“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近1倍。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。

3小時航行圈雙向奔赴

入境游大漲近九成

端午小長假是上班族們在十月國慶節前的最后一個假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。攜程報告顯示，端午節出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區也集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，報告顯示，今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。

綜合整理自文旅之聲、攜程、同程、去哪兒和途牛。