近日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心舉行。在這場文化盛宴中，文化大省河南以“行走河南·讀懂中國”為主題驚艷登場，而中牟新區更是憑借“文化+時尚”的獨特組合，設專題展館亮相時尚展廳，成為耀眼的焦點，箜篌演出吸引參觀者駐足聆聽，靈動的時裝秀則讓人眼前一亮，將中牟的歷史底蘊與當下的時尚潮流完美融合，觀眾紛紛贊嘆：“原來傳統文化還能這樣‘潮’！”

只有河南·戲劇幻城景區一隅

今年以來，中牟新區錨定“世界級度假旅游目的地”建設目標，以創新驅動為核心，以產業融合為路徑，持續深化文旅融合發展，推動文化和旅游消費市場活力迸發、持續升溫。今年首季度，全區共接待游客1008.59萬人次，同比增長14.85%，文旅消費成為縣域經濟高質量發展的強勁引擎。

多措并舉激活市場動能

多維施策精準發力，實現高質量穩健開局。新區堅持頂層設計先行，錨定國家文化產業和旅游產業融合發展示范區和國家級旅游度假區“兩區”創建目標，確立“文化旅游+多業態融合”發展戰略路徑，推動旅游產品多樣化、品牌形象國際化、服務品質高端化、游客體驗優質化，全力打造世界一流的產品體系、旅游知名度、管理服務、游客滿意度。聚焦金融、消費兩大關鍵領域精準施策，制定并實施“開門紅”26條政策舉措，構建“政府主導、企業主體、市場運作”的協同聯動機制。創新建立目標導向、標桿引領、閉環管控等工作機制，加強與金融機構對接，搭建銀企合作平臺，確保各項決策部署在新區落地見效，實現市場培育、項目建設、產業集聚等穩步提升。

深化產業融合，打造多元消費場景。立足資源稟賦，大力推進文旅產業與商業、農業等多產業深度融合，構建全域旅游消費生態體系。以鄭州杉杉奧特萊斯為核心載體，創新打造“花園奧萊·休旅杉杉”特色品牌，探索“購物+旅游”新型消費模式。通過舉辦“春購狂歡節”“寵物購物節”等主題營銷活動，構建起功能完備、業態豐富的區域消費集群。充分挖掘傳統節日文化內涵，精心策劃主題鮮明的文旅節慶活動。在重點節假日節點，以“相約幻樂之城 遇見美好生活”“幻樂之城春日奇遇季”等為主題，整合只有河南·戲劇幻城、建業電影小鎮、鄭州海昌海洋旅游度假區等八大主題樂園核心文旅資源，推出非遺民俗展演、沉浸式戲劇演出、海洋主題演藝等多元化產品4040余項。在剛剛過去的端午假期，新區實現接待游客105.31萬人次，同比增長6.31%，央視《新聞聯播》《天下財經》等欄目多次聚焦報道。鄭州方特歡樂世界上榜河南省接待游客人次前五位景區；只有河南·戲劇幻城和鄭州方特歡樂世界雙上榜河南省旅游收入前五位景區。“五一”節假日期間，只有河南·戲劇幻城上新《麥子啊麥子》《唱吧跳吧》等四大劇目，高峰期日均觀劇人次達12萬，主劇連續售罄，省外游客占比超80%；鄭州海昌海洋旅游度假區創新推出的《海豚奇幻秀——豫見海洋》，將非遺箜篌藝術與海洋文化深度融合，相關話題連續8天占據抖音同城榜前列，實現品牌傳播與經濟效益雙突破。假期間同步啟動“星野聲息 幻樂之城”露營季，推出大地之丘、凌云溫泉營地等五大露營地，為近郊市民休閑度假量身定制出游線路。據統計，“五一”節假日期間，新區累計接待游客216.68萬人次，同比增長4.41%，引發央媒高頻關注。

創新宣傳推廣，構建全媒體傳播矩陣。新區積極構建“線上線下協同、國內國際聯動”的全媒體宣傳推廣體系，全面提升“幻樂之城”文旅品牌影響力。線上依托抖音、微博、小紅書等新媒體平臺，打造“中牟文旅”主題傳播矩陣，策劃制作系列短視頻、圖文攻略等優質內容產品。加強與在線旅游平臺（OTA）合作，開展精準化營銷推廣。同時，線下積極參與中國主題公園戰略營銷峰會、深圳文博會等國內外各類文旅展會，承辦全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動等，通過現場文旅推介會、設立主題展位、發布精品旅游線路等方式，加強與周邊城市區域合作，建立客源互送機制，實現市場共享。隨著鄭州240小時過境免簽政策的持續實施，新區首季度接待20余個國家100余個旅游、考察團體，“幻樂之城”品牌國際化水平、國內外認知度顯著提升。

“五大行動”擘畫進階藍圖

在2025年1月召開的中牟新區文旅高質量發展大會暨拼搶一季度實現“開門紅”動員部署會上，中牟新區負責人表示，要以國家級旅游度假區、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區創建為總抓手，以品牌國際化為引領，以延伸產業鏈為帶動，以重大產業項目為支撐，持續做大做強、領先領跑。

進入二季度以來，中牟新區著力實施“五大行動”，乘勢而上沖刺“雙過半”目標，奮力書寫高質量發展新篇章。

實施品牌提升行動。全面提升“幻樂之城”IP產業鏈、價值鏈、生態鏈品質，加大度假化改造提升力度，不斷優化優質度假要素供給，著力提升文旅服務國際化、智慧化、規范化、便利化水平。圍繞“吃住行游購娛”優化全產業鏈產品和服務，打造更多優質度假產品和消費場景，加快建設國家級旅游度假區。

實施文物保護活化行動。加強非遺文創設計，以文物數字化、故事化、研學化、景區化為路徑，對官渡、潘安、黃河等新區傳統文化進行優改造、精提升、塑品牌，以“國潮”引領新風尚。實施“非遺+”跨界、跨域、跨行業探索，加快非遺大集、民間非遺博物館等場景建設，打造集休閑、參觀、研學等多種功能于一體的“非遺會客廳”。

實施文旅賦能百業行動。深化城旅、工旅、農旅、體旅融合，推動服務業內部交叉滲透、跨界融合，推動建設一批夜經濟集聚區、特色商業街區等，深化文化產業賦能鄉村振興試點工作，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平，培育更多更好的“中牟優農”產品，做好產品創意開發，打造“中牟有禮”品牌。

實施文旅延鏈補鏈攻堅行動。加大力度招引一批成熟且與新區匹配度高的文旅項目，強化項目全周期管理服務，推動鄭州時尚產業園、在河之洲休閑街區、海昌海洋公園二期等項目加快建設。同時，創新思維，注重策劃，引導傳統企業向文旅產業轉型，培優做強文旅市場經營主體，打造黃河九堡、大地之丘、花園奧萊等一批文旅新地標。

實施文旅促消費行動。持續優化“七節兩季”產品供給，創新開展夏日吃瓜大會等促消費活動。建立企業宣傳聯動機制，推出“吃住行游購娛”聯動特色套餐，提高游客黏性，增加經濟“留量”。嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態打造創意市集，引導夜間文化和旅游消費場所舉辦民俗演藝、燈會廟會等活動，持續激發夜經濟活力。（記者 盧文軍 通訊員 許莉萍 徐錦錦）

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來源：鄭州日報

編輯：王璐