近日，“白象多半桶方便面的多半是商標”話題沖上熱搜第一。

據多位網友反映稱，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示“多半”為注冊商標，并質疑企業“在宣傳上玩文字游戲”，消息引發熱議。

白象多半袋面產品。圖源網絡

6月4日晚，@白象食品 發文致歉，回應白象多半袋方便面的“多半”是商標事件。

白象在聲明中表示，目前公司在售的“多半”產品，是基于原70克面餅基礎上推出的110—120克面餅的大份量產品。“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。

白象解釋稱，“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規份量產品做區分，便于消費者選購。如因此給消費者造成誤解，公司誠摯地表示歉意。后續公司將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。

據此前媒體報道，多位網友在社交平臺發帖稱，白象多半袋面、多半桶面系列產品的“多半”為注冊商標，“誰能想到它是個商標”，“白象也搞這種文字游戲了嗎”。相關畫面顯示，產品包裝“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”的標語，在生產信息下方還有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注冊商標”。

對此，白象食品官方客服人員表示，“多半”確實是商標，產品具體克重以包裝上顯示的為準。對于被質疑“在宣傳上玩文字游戲”的情況，該客服回復，“將反饋給產品建議部門，本身產品是沒有問題的。”

那“多半袋/桶面”系列產品究竟有沒有多半呢？

據瀟湘晨報報道，在湖南長沙市一家線下超市里——

白象多半袋面紅燒牛肉面的包裝顯示“凈含量：面餅+配料129克；面餅：110克”；

白象多半袋面老壇酸菜牛肉面“凈含量：面餅+配料145克；面餅110克”；

白象多半桶面紅油爆椒牛肉面“面餅+配料135克；面餅：110克”。

在某線上購物平臺上——

白象紅燒牛肉面的商品信息顯示“凈含量：面餅+配料104克；面餅：85克”，多半袋面僅在面餅含量上多了25克；

白象老壇酸菜牛肉面“凈含量：面餅+配料122克；面餅：85克”，多半袋面在面餅含量上多了25克，配料含量少了2克；

白象紅油爆椒牛肉面桶裝面“凈含量：面餅+配料113克；面餅：85克”，多半桶面在面餅含量上多了25克，配料含量少了3克。

這些信息顯示，“多半袋/桶面”在凈含量上并沒有多半，僅多了1/5到1/4。

對此，白象客服認為，不同名稱的商品并沒有可比性，不過將向上級反饋。

企查查APP顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請注冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標，國際分類為方便食品，當前部分商標已成功注冊。

值得一提的是，該公司申請的“多半袋”“多半桶”商標因易導致消費者對商品的數量等特點產生誤認被駁回，處于無效狀態。

商標玩文字游戲的現象層出不窮

近些年，部分商家通過商標玩“文字游戲”，利用消費者認知慣性制造信息偏差。

此前，產品包裝上各種“零添加”“零蔗糖”“零防腐劑”等“零字號”盛行。“千禾0”醬油一事曾引發關注。

商標的“文字游戲”卻遠不止于此。今年5月，三德子官方旗艦店直播間宣傳的“德子土雞”，其外包裝商標實際名為“德子土”。此前還有注冊商標為“壹號土”的“壹號土豬”。

從“千禾0”醬油、“壹號土豬”，到“其他沒了”酸奶、“多半”袋方便面，商家利用商標與商品特性“打擦邊球”的現象愈演愈烈，正在一步步透支著消費者的信任。

陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，企業申請商標和使用商標時，應遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產生誤解。白象將“多半”作為商標使用，若其產品實際分量未達到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則。

同時，《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》規定，對于食品中不含有或者未使用的物質，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調不含有或者未使用。雖“多半”與“零添加”等表述不同，但從原則上看，若企業利用商標誤導消費者對產品分量的認知，也與該通則中要求標簽內容真實客觀、不得誤導消費者的精神相悖。

■綜合自@白象食品、南方都市報、中國新聞網、中國青年報、瀟湘晨報等

■編輯：越玥、張阿嬙