8日上午，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元，牧原股份（002714.SZ）創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

截圖自福布斯實(shí)時(shí)富豪榜

近期，泡泡瑪特旗下Labubu爆火，一娃難求，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是賣出了幾千上萬元的天價(jià)。

Labubu的爆火，直接帶飛了泡泡瑪特股價(jià)。截至6月6日收盤，泡泡瑪特市值為3288億港元（約合人民幣3012億元）。泡泡瑪特2024年年報(bào)顯示，王寧持有泡泡瑪特股權(quán)占比為48.73%。也就是說，目前王寧的持股市值約為1467億元。

河南首富換人

王寧取代牧原的秦英林夫婦

此前，河南首富為牧原股份的秦英林、錢瑛夫婦。據(jù)胡潤百富今年3月發(fā)布的《2025胡潤全球富豪榜》，秦英林、錢瑛夫婦以1300億元財(cái)富蟬聯(lián)河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡瑪特股價(jià)也持續(xù)上漲。

截至6月6日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)244.8港元/股，總市值3287.52億港元。今年以來，泡泡瑪特股價(jià)已上漲174%。若將時(shí)間線拉長，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過了11倍。

據(jù)泡泡瑪特2024年年報(bào)，創(chuàng)始人王寧持有公司股權(quán)占比為48.73%。以此計(jì)算，目前王寧的持股市值約為1467億元。

2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。在IP產(chǎn)品表現(xiàn)方面，2024年，泡泡瑪特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）營收破10億元。

Labubu所在的IP THE MONSTES營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

情感消費(fèi)讓全球年輕人

“瘋狂充值”

在線上，核心IP“拉布布”成為社交媒體現(xiàn)象級(jí)“頂流”；在線下，3.0產(chǎn)品發(fā)售引發(fā)全球門店排隊(duì)搶購……記者近日在多地采訪時(shí)看到，踩著文化出海的風(fēng)口，泡泡瑪特試圖以潮玩文化符號(hào)和社交貨幣的姿態(tài)“搶占”消費(fèi)者的心智。

在新加坡，消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特情有獨(dú)鐘。本地地圖上顯示，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有9家泡泡瑪特門店，與樂高持平，在熱門商圈也經(jīng)常可以看到一些年輕人背包上掛著“拉布布”掛件。30歲的本地白領(lǐng)Ariel Faye告訴記者，她和丈夫在過去四個(gè)月內(nèi)共購入了160多個(gè)潮玩，擺滿了四個(gè)展示柜。“情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)了我購買和展示泡泡瑪特的熱情。”她說，設(shè)計(jì)很可愛，讓人感到治愈舒緩。

消費(fèi)者在位于英國倫敦牛津街的泡泡瑪特店內(nèi)選購。 新華財(cái)經(jīng)記者張亞東攝

自2023年在東南亞爆火后，泡泡瑪特海外擴(kuò)展重點(diǎn)從亞洲轉(zhuǎn)向美國與歐洲。以英國為例，泡泡瑪特在倫敦已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)5家專賣店，并在當(dāng)?shù)赝婢咂放频闔amleys、百貨公司Harrods設(shè)有專區(qū)銷售。記者近日在唐人街店和牛津店看到，顧客需排隊(duì)等候才能進(jìn)店挑選，擁擠時(shí)段等候時(shí)間在20分鐘以上，甚至，“拉布布” 3.0產(chǎn)品由于此前銷售太過火爆引發(fā)顧客“斗毆”爭搶，被暫時(shí)在全英國下架。

泡泡瑪特倫敦唐人街店內(nèi)的“拉布布”下架提示牌。 新華財(cái)經(jīng)記者張亞東攝

“門店平均每天的客流量在兩三千人，九成是英國人和其他歐洲人，CRYBABY等熱門產(chǎn)品尤其受歡迎。”泡泡瑪特倫敦唐人街店店長告訴記者，雖然具體細(xì)節(jié)還未敲定，但總部已經(jīng)計(jì)劃在倫敦增開數(shù)家專賣店。

在明星網(wǎng)紅效應(yīng)和社交媒體巨量曝光的加持下，泡泡瑪特開始具備“出圈”之勢。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成為速賣通搜索詞第一名，泡泡瑪特官方店穩(wěn)居潮玩類目首位。摩根大通報(bào)告預(yù)測，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計(jì)2027年暴增至140億元。

新加坡一家泡泡瑪特門店內(nèi)的“拉布布”玩具和IP故事介紹。 新華財(cái)經(jīng)記者劉春濤攝

“泡泡瑪特走到現(xiàn)在，是做對(duì)了一些事的。”一位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)分析，這次全球范圍內(nèi)的出圈，背后如“拉布布”這種搪膠+毛絨的品類創(chuàng)新、以及國內(nèi)擅長的復(fù)雜盲盒玩法，都功不可沒，“東南亞和歐美市場的潮玩是‘落后了半個(gè)版本’的，這也是為什么業(yè)內(nèi)普遍會(huì)覺得國內(nèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新和情感消費(fèi)邏輯也會(huì)繼續(xù)支撐海外業(yè)務(wù)增長。”她說。

事實(shí)上，盲盒玩法一定程度上可以說是中國玩具從“性價(jià)比出海”升級(jí)為“新品類輸出”的一個(gè)典型案例。“抽盒”時(shí)不確定刺激帶來的成癮傾向是“四海皆準(zhǔn)”的規(guī)律，而泡泡瑪特有意識(shí)地調(diào)控產(chǎn)量，加上隱藏款激發(fā)的好奇心與收集欲，又讓開盒分享內(nèi)容在TikTok、Instagram等平臺(tái)上形成大量二次傳播。

記者在泡泡瑪特倫敦牛津店采訪中，一位帶著兩個(gè)兒童的本地女性在“搖盒”挑選（即通過重量、聲音等猜測盒內(nèi)玩具款式），她表示，對(duì)盲盒銷售方式感到非常新奇和驚喜，孩子們也非常喜歡，“后面肯定會(huì)繼續(xù)購買。”另一位在排隊(duì)的顧客表示，“拉布布”、CRYBABY是網(wǎng)絡(luò)上和朋友聚會(huì)時(shí)的話題之一，如果不關(guān)注，感覺就“落在時(shí)尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡瑪特對(duì)海外市場玩家也是“拿捏”。盲盒行業(yè)里，稀缺性貶值會(huì)破壞原有的價(jià)值體系，導(dǎo)致二手溢價(jià)暴跌甚至價(jià)值清零，是IP運(yùn)營中的大坑。據(jù)稱，“拉布布”在泰國賣到斷貨，公司每天都能收到許多國內(nèi)外的代理申請(qǐng)。而面對(duì)這巨大的誘惑，王寧選擇穩(wěn)住，“我寧愿不賺這些錢。我希望泡泡瑪特的IP是可持續(xù)的。”

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來源丨紅星新聞、福布斯富豪榜、新華財(cái)經(jīng)、大象新聞

編輯丨翟曉晨

責(zé)編丨景霞

審核丨 范思瑤

統(tǒng)籌丨 劉鵬