太陽底下沒有新鮮事，從被群嘲到全網夸，只需要一檔綜藝。

不好意思，走錯片場了，是只需要一款新設計。

說的就是人氣比明星還高的董明珠，憑借著“國風設計”，扭轉了局面。

最近，董明珠現身格力官方直播間，講解新推出的國風山水系列空調。

她還親自用“絲巾”放在風口展示風力，談笑間掩飾不住對新設計的滿意。

●圖 源 ：小紅書網友

這款國風山水空調以純凈白色為主體，繪有水墨風格的山峰圖案，上下搭配淡金色邊框，看上去像一幅山水畫。

●圖 源 ：格力旗艦店

在產品詳情頁，格力打上“國風” 標簽，主打新中式家裝風格。

新設計亮相后，原本打算去看樂子的網友卻笑不出來了。

態度發生180度大轉變，驚訝于董明珠這次的審美在線了。

有網友認為，單看效果或許平平，但融入新中式家裝里絕對是“氛圍感神器”。

比玫瑰空調進步太多了，是年輕人也會喜歡的程度。

也有人指出，董明珠精準把握了銀發人群的審美偏好，“你大姐還是你大姐”，定位相當清晰。

“終于有人看見中年女性的審美需求”，對董明珠的暖心洞察贊不絕口。

不少網友曬圖，山水畫空調實物效果驚艷，堪稱中式裝修搭子，高度認可董明珠這次的審美逆襲。

●圖 源 ：小紅書網友

不過，也有部分網友表示get不到。

還是很土味，類似的屏風設計感覺在三十年前就有。

像極了家里的地板磚和墻磚，有種傻傻分不清的感覺。

山水畫遠看像是面板發霉了，顯得不夠清爽。

雖然褒貶不一，但整體而言，還是夸贊聲居多，董明珠“山水畫”空調無疑是打贏了這場翻身仗。

要知道，曾經董明珠推出的新婚“玫瑰空調”轟動全網，差評聲幾乎一邊倒。

玫瑰一代，純正大紅色：

●圖 源 ：小紅書網友

玫瑰二代，漸變少女粉：

●圖 源 ：小紅書網友

玫瑰三代，滿滿的都是愛：

●圖 源 ：格力電器

“情趣風格”、“審美倒退三十年”、“丑東西評比第一”，諸如此類的銳評不絕于耳。

相比之下，新設計的反響堪稱逆襲。

這也印證了董明珠的回應：“我不知道網上為什么老是說格力的玫瑰空調不好。每個人審美觀是不一樣的，你說我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜歡這種土的東西。”

將自己的風格貫徹到底，這很董明珠。

“國風空調” 審美扳回一城，但在輿論場里，董明珠從來沒讓人 “省心” 過。

這位自帶“狠人” 標簽的鐵娘子，向來奉行 “語不驚人死不休” 的發言哲學，在空調界素有 “董明珠走過的路不長草” 的江湖傳說。

只是最近這畫風，多少有點走偏。

在格力電器2025 年第一次臨時股東大會上，董明珠突然把炮火對準老對手雷軍：“小米汽車燒死人你們看到了，格力在北京大 1 路跑了十幾年從沒有火災事故，這就是實力，這就是技術。”

●圖 源 ：小紅書@劉晨子

拿新能源汽車安全事故給自己背書，這波“傷口撒鹽” 的操作，被網友吐槽 “大格力，小格局”，怎么看都不像行業老大的做派。

更炸裂的是“間諜論”事件。

一句 “絕不用一個海歸派，因為里面有間諜” 直接沖上熱搜，引得《新京報》《人民日報海外版》等官媒下場駁斥，直指這種言論 “背離常識，是充滿偏見的用人標準”。

●圖 源 ：人民日報海外版

鬼才網友更是仿寫“格力體”，“絕不用一個男人或女人，因為里面有間諜”，讓人哭笑不得，用戲謔的口吻調侃格力一桿子打死的偏見邏輯。

聊到家電行業低價內卷，董明珠又甩出金句：“我看網上講某個空調竟然賣到 1000 塊了，是紙糊的嗎？”

雖然想秀一波技術自信，但網友還是對這股 “何不食肉糜” 的傲嬌勁兒表示反感。

就連近期和孟羽童的“世紀大和解” 直播，本該走溫情路線，結果董明珠又開啟 “說教模式”，暗戳戳吐槽前徒弟 “經受不住社會誘惑，錯過了一個大好機會”。

●圖 源 ：小紅書網友

氣得年輕人直搖頭，合著職場和解的盡頭，還是高姿態“說教” 。

再加上年初把門店清一色換成“董明珠健康家”，強行綁定個人IP的操作，更是被詬病——

●圖 源 ：小紅書網友

消費者想要的是智能家居，不是“董阿姨的客廳”。

在雷點上瘋狂蹦迪，董明珠離年輕人越來越遠了。

董明珠最近在熱搜上的高頻出鏡，說白了就是格力破局焦慮的外放表現。

前有美的“無風感” 系列靠技術創新圈粉，后有小米帶著 “價格屠刀” 瘋狂收割性價比市場，曾經的“空調一哥”，如今明顯有點慌了。

最典型的就是那場“空調王羅生門”。

今年4 月，格力在財報里信誓旦旦宣稱 “家用空調線上零售額份額 25.4%，行業第一”。

●圖 源 ：格力電器財報截圖

結果美的反手甩出自己的財報：“美的系產品線上線下雙第一，線下 35.9%、線上 33.2%”。

●圖 源 ：美的集團財報截圖

兩家對著奧維云網的數據各取所需，玩起了“文字魔術”。

格力強調“單品牌第一”，美的搬出“品牌矩陣總和”，讓人摸不清頭腦。

雖然數據都真實合法，但明眼人都看得出來，當行業龍頭開始在統計口徑上玩套路，恰恰說明市場份額的爭奪已經刺刀見紅。

更深層的危機藏在數據背后。

美的靠多品牌戰略全面開花，小米用互聯網模式降維打擊，格力卻還在“董明珠個人 IP”和“高端化”之間反復橫跳。

讓網友忍不住拷問，“是在賣空調，還是在賣董明珠的人設？”

●圖 源 ：格力手機董明珠開屏

更麻煩的是多元化轉型磕磕絆絆。

格力鈦儲能項目喊了多年，至今存在感稀薄；智能裝備、生活電器等業務，始終沒能復制空調的輝煌。

老對手們在新能源、智能化賽道一路狂飆，格力卻還在為“誰才是真正的空調王”打嘴仗。

如今的格力，就像一個曾經的學霸突然發現自己偏科嚴重：數學（空調技術）依然頂尖，但語文（品牌營銷）和英語（年輕化轉型）快跟不上趟了。

董明珠的國風設計雖然讓審美扳回一局，但要真正破解流量焦慮，或許得明白一個道理：

消費者買空調，不是買企業家的個人傳奇。

比起直播間里的金句頻出，大家更關心空調能不能安靜制冷、省電耐用，能不能和家里的裝修風格相得益彰。

畢竟在商言商，產品力才是永遠的C 位，至于那些熱搜上的是是非非，大家也就看個樂子罷了。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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