成人用品，一個被貼上“羞恥”標簽，人人避而不談的行業。

卻在2025年中國市場規模直接突破2000億元，成為全球第二大市場。

同時還以年均25%的增速一路狂飆！

從“談性色變”到“性趣經濟”的強勢崛起。

成人用品行業如今的火爆程度超乎想象！

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20世紀80年代，中國成人用品市場尚在襁褓之中。

1993年，在北京趙登禹路，一家名為“亞當夏娃保健中心”的店鋪悄然現身。

它是中國第一家公開售賣成人用品的實體店。

然而，迎接他的并非鮮花與掌聲，而是眾人異樣的眼光。

人們紛紛圍觀，指責聲不絕于耳，甚至有人朝店們扔雞蛋。

彼時，中國社會對“性”的話題諱莫如深，成人用品被視為洪水猛獸般的存在。

購買者為了遮掩，不得不用報紙將產品層層包裹。

店員交易時，也需戴著口罩和手套，全程小心翼翼。

不過，政策的松綁為這個行業撕開了一道曙光。

2003年，國家食品藥品監督管理總局發布通知。

明確將成人用品從“醫療器械”類別中剔除，行業由此獲得了合法身份。

但即便如此，線下門店在經營時仍需打著“保健用品”的擦邊球。

小心翼翼地生存。

而真正改變行業格局的，是電商平臺的崛起。

2012年，淘寶將成人用品納入常規類目，當年銷售額直接突破20億元！

然而，早期市場因缺乏管制，產品問題頻發。

劣質硅膠、三無產品充斥著整個市場。

部分不良商家甚至將“催情藥”“迷奸粉”偽裝成正規商品進行銷售。

更令人啼笑皆非的是，由于缺乏行業統一標準。

連避孕套都曾出現“套上加套”的造假現象。

盡管如此，市場需求卻還在是壓抑中如火山般爆發。

從計劃生育政策下人們的避孕需求，到城市化進程中孤獨人群尋找的“情感替代”。

成人用品逐漸撕下了“色情”的標簽，成為一種生活必需品。

而這一切，僅僅是一個開始。

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若說早期市場主要由“剛需”所驅動。

那么2012年之后市場的爆發式增長，則源自一場由年輕人引領的“性”觀念革新。

而這場觀念變革的標志性人物，當屬馬佳佳。

2012年，年僅21歲的馬佳佳從中國傳媒大學畢業。

在其他人還沉浸在畢業的快樂時，她已在學校附近開了一家店了。

沒錯，這位云南省高考語文狀元，在學校附近開了一家名為“泡否”的情趣用品店。

但與傳統情趣用品店大相徑庭的是，她將店鋪整體設計成粉色系的潮牌風格。

以“90后不搞黃色搞創意”的獨特口號吸引眾人目光。

她甚至在店內舉辦“兩性知識講座”。

這種別出心裁的營銷方式，讓“泡否”迅速成為網紅打卡的熱門地點。

馬佳佳也因此登上了《創業家雜志》，成為資本競相追逐的對象。

盡管“泡否”因經營不善最終倒閉，但馬佳佳的走紅反映了代際觀念的轉變。

70后將性視為禁忌話題，80后開始嘗試“私下消費”。

而90后、00后則將性視為“個人自由”的一部分。

這種觀念的轉變在數據上得到了充分體現。

2025年，在成人用品的消費者中，女性消費者占比已達到46%。

18-35歲的年輕群體貢獻了超過70%的銷售額。

Z時代更是將情趣玩具視為“悅己消費”的重要組成部分。

而隨著資本與巨頭的紛紛入場，行業開始了積極推動“去羞恥化”的進程。

網易推出了原創情趣品牌“春風”。

小米生態鏈企業“小怪獸”更是將情趣用品打造成了“科技潮品”。

同時，京東健康也開設了兩性健康專區。

就連傳統藥企也開始跨界布局。

人福醫藥收購“杰士邦”，而云南白藥推出“私戶洗液”。

到了2025年，中國成人用品市場規模預計突破2500億元。

其中線上渠道占比超過60%。

然而，在這繁榮景象的背后，隱憂已悄然存在。

當行業試圖撕掉“羞恥”的標簽時，卻發現自己似乎陷入了新的牢籠。

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目前成人用品市場規模雖已高達2000億元，但該行業仍面臨著諸多困難。

盡管行業已經合法化，可監管始終如影隨形。

2025年，多地開展“掃黃打非”專項行動。

部分電商平臺以下架數萬件“涉嫌傳播淫穢內容”商品的方式積極響應。

此外，成人用品廣告也受限嚴重。

企業無法像其他消費品一樣進行常規的品牌宣傳。

只能依賴于“私域流量”和“口碑傳播”來擴展市場。

而當下年輕人對性的態度相對開放，但整體社會仍存在“雙重標準”。

女性購買情趣用品常被貼上“放蕩”的標簽，而男性購買則被視為“正常需求”。

市場長期以“男性視角”為主導的偏見導致女性向產品開發滯后。

而行業自身兩千億市場的背后，是90%以上的中小型企業。

由于缺少相應的行業準則。

這些企業生產的產品同質化現象嚴重，價格戰激烈，質量問題也同樣嚴重。

2025年抽檢數據顯示，成人用品合格率不足60%，部分產品甚至重金屬超標。

同時，消費者隱私方面問題也不容小覷。

某電商平臺曾因數據泄露，導致上萬名用戶信息被販賣，造成嚴重損失。

不僅如此，行業還面臨“替代品”的沖擊。

隨著虛擬現實技術的發展，“元宇宙性愛”成為新風口。

2025年，某VR成人內容平臺用戶突破千萬。

這種沉浸式的體驗對傳統成人玩具造成巨大沖擊。

隨著技術發展，成人用品行業也面臨著“技術性顛覆”的危機。

但，成人用品市場從“羞恥”走向“剛需”。

既反映了消費觀念的變遷，也揭示了中國社會對“健康”與“幸福”的新定義。

在兩千億市場規模的背后，是2.2億單身人群、40%的復購率和不斷升級的消費需求。

同樣的，兩千億的市場不是該行業的終點，而是起點。

當行業能光明正大地談“性”，當消費者不再為購買情趣用品感到羞恥時。

這個市場才真正成熟。