夏日的陽光為枝頭的荔枝染上胭脂紅

“中國荔枝之鄉”惠來縣

17.36萬畝荔林即將迎來豐收

為讓顆顆鮮荔順利“出村進城”

在惠來縣委、縣政府的領導部署下

惠來縣農業農村局早做打算、多點發力

從打通銷路到護航運輸

從產業升級到品牌打造

一系列務實舉措為荔枝銷售按下“快進鍵”

全力守護果農的“錢袋子”

翠綠的荔葉間，果農將一串串胭脂紅收入囊中。

一

產銷“牽紅線”，架起連心橋

當荔枝還掛在枝頭時，惠來縣農業農村局已開啟“紅娘”模式，為荔農和采購商牽線搭橋。5月28日，一場別開生面的荔枝產銷對接座談會在縣農業農村局舉行。會上，局長詹木朝化身“推銷員”，如數家珍般介紹惠來荔枝家底：17.36萬畝種植面積、超10萬噸年產量，還有井崗紅糯、仙進奉等五十多個“明星品種”。

政企聯動，惠來荔枝推廣走進大灣區。

來自東莞的采購商與本地種植大戶圍坐交流，現場變身“技術研討會”。種植戶分享冰荔的培育心得、紅脆糯的口感優勢，采購商則掏出“干貨”，從品種挑選標準到包裝運輸竅門傾囊相授。這場面對面的“頭腦風暴”，不僅碰撞出合作火花，更敲定了實地考察、包銷洽談等后續計劃。

惠來深圳合作，共推荔枝銷售。

惠來縣鰲江鎮沃下村供銷商黃祖賢是當地荔枝收購“大戶”。去年荔枝成熟季，他每日從附近村民手中收購約三至四萬斤鮮果，定向發往珠三角市場。面對今年的豐收季，黃祖賢已提前謀劃，明確表示將進一步加大收購力度，拓寬銷售渠道，助力本地荔枝高效外銷。6月2日，惠來縣農業農村局“主動出擊”，帶隊奔赴深圳。在與深圳惠來同鄉會及農產品批發企業的座談會上，老鄉們的熱情被點燃。同鄉會會長朱哲凱當場表態：“一定要發動社會力量，幫家鄉荔枝打開市場！”雙方現場簽訂《助農框架合作協議》，這份協議像一把鑰匙，為深惠兩地農業合作、惠來荔枝外銷打開了新大門。

桂花香果肉軟糯清甜，桂香縈繞，滋味醇厚綿長。

二

物流“加速度”，鮮荔快出發

荔枝保鮮時間短，物流就是與時間賽跑。惠來縣農業農村局聯合物流企業，打出一套“提速降費”組合拳。推出荔枝寄遞專屬優惠，果農寄件成本肉眼可見降低；開通物流綠色通道，讓運輸車輛一路暢行，減少中轉環節，運輸效率直線上升。

在荔枝主產區，一個個收寄點如同“前沿哨所”。隆江鎮、華湖鎮等地，標準化的收寄點里，工作人員熟練地攬收、分裝荔枝，從果農手中接過的鮮果，很快就能“坐上”直達物流車。這種“家門口寄件”模式，既方便了果農，又大大縮短了寄遞時間。

冷鏈物流是守護荔枝新鮮的“秘密武器”。惠來縣農業農村局推動建立統一管理制度，明確每個環節的操作標準。鼓勵龍頭企業加大冷鏈投入，帝濃酒業等企業積極響應，更新冷藏車、升級冷庫，為荔枝打造“移動空調房”。針對電商和種植大戶的產地直發服務，更是實現從枝頭到舌尖的“無縫銜接”。

“巨美人”荔枝果大艷麗，核小肉厚，清甜多汁，風味濃郁。

三

品牌“新名片”，市場闖新路

日前，惠來縣選育的優質荔枝新品種“紅脆糯”正式冠名為“惠來媽祖紅”。從“紅脆糯”到“媽祖紅”，這場名稱更迭不僅是簡單的品牌煥新，更是傳統農業與地域文化深度融合的生動實踐。將千年媽祖信俗文化基因注入荔枝產業，為農產品賦予了超越口感的精神價值，開辟出一條差異化的品牌突圍路徑。

“媽祖紅”不僅是文化符號，更是品質承諾。從果實形態到內在口感的嚴格把控，讓消費者每一口鮮甜都成為對品牌的信任積累。購買荔枝不再是簡單的生鮮交易，而是一次對海洋文化、祈福傳統的體驗之旅。

在傳播策略上，線上電商直播打破地域限制，讓媽祖文化與荔枝美味跨越山海；線下展會搭建沉浸式體驗場景，實現文化價值的具象化傳遞。當農產品與文化IP深度綁定，荔枝便擁有了更強的市場穿透力。這種“文化 + 產業”的融合模式，為特色產業升級提供了新思路，也讓傳統農耕文明在現代商業中煥發新生。

“紅脆糯”荔枝果肉爽脆細嫩，清甜少酸，蜜香縈繞舌尖。

四

服務“沉下去”，果農笑開顏

為了讓荔枝銷售萬無一失，惠來縣農業農村局化身“全能管家”。政策上，研究出臺扶持措施，對電商銷售、冷鏈建設等給予支持；技術上，組織專家團隊走進果園，手把手教果農科學采收、規范包裝、保鮮儲存；信息上，建立市場監測機制，及時發布價格、需求等動態，讓果農心中有“數”。

多方協同形成強大合力。電商企業提前布局，策劃促銷活動；物流企業增派人手、車輛，確保運力充足；鄉鎮干部深入一線，幫助解決實際問題。大家擰成一股繩，只為一個目標：讓惠來荔枝賣得好、果農笑得甜。

隨著荔枝上市日期臨近，惠來縣農業農村局的各項準備工作已基本就緒。從果園到市場，從枝頭到舌尖，一系列扎實舉措織就了一張產銷服務網。相信在多方努力下，今年的惠來荔枝必將暢銷全國，為鄉村振興書寫甜蜜的豐收答卷。
“觀音綠”荔枝肉質晶瑩脆爽，清甜微香，汁水豐盈沁心。

短評

以務實之舉

激活荔枝產業“一池春水”

荔枝紅，果農笑，背后是當地政府的主動作為與精準施策。惠來縣農業農村局在荔枝銷售工作中，摒棄“等靠要”思維，以務實舉措構建起全鏈條服務體系，為鄉村特色產業發展提供了生動樣本。

從產銷對接看，政府主動搭建平臺，打破信息壁壘，讓種植戶與采購商“面對面”交流，既解決了果農的銷售焦慮，也滿足了市場對優質農產品的需求，實現供需精準匹配。在物流保障上，通過降費提速、冷鏈升級等措施，破解荔枝保鮮運輸難題，讓“嬌貴”的鮮荔得以“新鮮直達”，延長了產業生命線。而龍頭企業帶動與品牌文化賦能，則為產業注入持續發展動能，推動荔枝從單一農產品向高附加值商品轉變。

鄉村產業振興，關鍵在于找準切入點、打通堵點。惠來縣農業農村局的實踐證明，只有立足實際、整合資源，從生產到銷售的每個環節精準發力，才能真正激活產業活力，實現農民增收、產業增效的良性循環。

來源：揭陽日報

撰稿：林志鵬 翁銳

攝影：林碧鴻 方映輝

部分照片由惠來縣農業農村局提供

編輯： “和暢惠來”政務微信編輯部（編輯：西風瘦）

“和暢惠來”政務微信是中共惠來縣委宣傳部（惠來縣互聯網信息辦公室）推出的宣傳惠來、了解惠來的新窗口。“和暢惠來”堅持發布權威資訊，服務百姓民生，弘揚本土文化，彰顯惠來特色。

垂詢合作熱線：0663-6681035

聯系郵箱：HCHL336688@163.com