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獨自用餐的女性

英國《經濟學人》雜志6月9日文章，“獨行俠”崛起，成為新興經濟力量 在疫情最嚴峻的那幾年，人們習慣了宅在家中。從餐廳堂食到出國旅行，服務類消費大幅下滑；商品消費卻激增，電腦、健身單車等產品成為搶手貨。即便疫情后生活逐步恢復正常，這種消費模式依然存在。我們稱他們為“隱居消費者”。

如今，“隱居經濟”已成為過去式。在富裕國家，“走出去”的經濟卷土重來。數據顯示，服務類消費在整體支出中的占比，終于回到疫情前的增長軌道上。然而，如今的消費市場在不易察覺之處悄然發生改變。美國正是“走出去”經濟復蘇的典型代表。自2023年以來，醫療保健支出在實際價值上增長了10%，公共交通的支出更是激增21%。相較之下，消費者已不再瘋狂搶購家用電動工具或園藝設備。美國人似乎下定決心要好好享樂。據估算，美國大型航空公司來自商務艙等高端產品的營收年增長率達7%，而整體營收增幅僅為1%。同樣的趨勢也出現在住宿領域：經濟型酒店收入下滑，而高端酒店銷售額同比上漲8%。

這一趨勢在大西洋彼岸也頗為明顯。高盛銀行追蹤了歐洲“宅經濟”受益企業（如電商、游戲公司）與“外出經濟”企業（如健身房、餐廳）的股價表現。過去幾年，投資者明顯更青睞與“走出去”相關的企業。據訂位網站OpenTable的數據，今年6月初，德國餐廳的就座人數比去年同期增長10%。

雖然人們重新走出家門，但越來越多的人都選擇成為“獨行俠”。共享經濟鼻祖、民宿短租巨頭愛彼迎的數據顯示，今年春天，“獨自旅行”的搜索量較去年同期激增80%。獨行，不再是不得已的選擇，而是主動的生活方式。人們在出發前就已決定，不必結伴，也不必等待，只身上路便好。類似的變化也體現在日常出行中。英國官方數據顯示，相比于公共交通，人們更偏好私密性更強的出行方式，比如開車或打車。他們希望掌控自己的空間，避免在封閉車廂中與他人貼得太近。飲食亦如是。如今，超過1/4的美國人表示，自己每一頓飯都是一個人吃的。這一比例遠高于疫情前，且仍在持續增長。“隱居經濟”已悄然退場，而“獨行俠經濟”正登上新舞臺。在這個時代，一個人吃飯、旅行、消費，不再意味著寂寞，而是一種自在的選擇。（蔣禮譯）