美國Axios新聞網(wǎng)6月11日文章，原題：中國現(xiàn)在擁有全球廣告市場(chǎng)20%的份額 在全球廣告市場(chǎng)，中國蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了中國的份額，并向美國長期占據(jù)的全球最大廣告市場(chǎng)地位發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)全球大型廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下的WPP Media稱，目前中國在全球廣告市場(chǎng)中的份額達(dá)到20%。

中國廣告銷售商在向全球受眾銷售廣告方面取得巨大成功，尤其是在美國市場(chǎng)。根據(jù)WPP Media發(fā)布的最新廣告預(yù)測(cè)，在當(dāng)今全球排名前25位的廣告銷售商中，中國企業(yè)占到9家，包括TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、Temu的母公司拼多多、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)和小米。2025年，全球排名前五位的廣告商都是科技企業(yè)，其中兩家是中國企業(yè)。而在2011年，全球前五大廣告商還大多是美國傳媒企業(yè)。

過去10年，中國經(jīng)濟(jì)快速增長和中產(chǎn)群體不斷壯大，為中國廣告產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。走在世界前列的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化也加快了中國廣告商占據(jù)主導(dǎo)地位的速度。

該報(bào)告的作者、WPP Media商業(yè)情報(bào)全球總裁凱特·斯科特-道金斯說，中國科技企業(yè)一直在為智能手機(jī)開展創(chuàng)新活動(dòng)，創(chuàng)新“力度和速度甚至超過其他首先經(jīng)歷臺(tái)式機(jī)互聯(lián)網(wǎng)文化階段的市場(chǎng)”。過去幾年來，中國的廣告銷售商通過大力開展由人工智能驅(qū)動(dòng)的零售媒體創(chuàng)新逐漸獲得主導(dǎo)地位。

總體而言，中國在全球廣告層次結(jié)構(gòu)中的崛起，反映了技術(shù)和經(jīng)濟(jì)影響力發(fā)生的廣泛轉(zhuǎn)變。中國的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在通過由人工智能驅(qū)動(dòng)的商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先體驗(yàn)來塑造廣告創(chuàng)新。（作者凱里·弗林、薩拉·費(fèi)舍爾，王會(huì)聰譯）