6月11日下午，2025上海最佳旅游新場景大賽頒獎儀式在上海東方藝術(shù)中心舉行。此次大賽由浦東新區(qū)發(fā)起主辦，聚焦旅游從“景點經(jīng)濟”邁向“場景經(jīng)濟”的趨勢，圍繞文旅商體展融合、消費提振與城市品質(zhì)提升，通過評選可復(fù)制、可推廣的文旅場景新樣本，為打造“世界著名旅游城市”與“中國入境旅游第一站”提供有力支撐。上海市文化和旅游局副局長程梅紅，浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長黃瑋出席頒獎儀式。

發(fā)掘旅游新場景，激發(fā)消費新活力

一段風(fēng)景如畫的旅途、一片梧桐深處的街區(qū)、一餐回味無窮的佳肴、一場精彩絕倫的演出、一座移步換景的咖啡館、一家讓人賓至如歸的酒店……探索未知，體驗新奇，旅行的魅力在于每一次的發(fā)現(xiàn)與驚喜。每一次啟程，都是一次新奇的探索；每一個場景，都承載著不同的體驗。相較旅游景點，旅游場景是一個更加包羅萬象、難被簡單定義的概念。在文旅商體展深度融合的當(dāng)下，上海不斷涌現(xiàn)的旅游新場景，持續(xù)激發(fā)消費新活力。

作為制度創(chuàng)新策源地和城市轉(zhuǎn)型高地，浦東新區(qū)通過策劃具有引領(lǐng)力的賽事平臺，推動“旅游+”場景落地。今年首次舉辦的上海最佳旅游新場景大賽，以住宿、游樂、線路、美食、宣傳等五大維度為切口，從170多個參賽案例中遴選出66個獲獎項目及4位“最佳主理人”，構(gòu)建起覆蓋多樣消費需求的文旅新圖景。

獲獎案例涵蓋住宿新場景、游樂新場景、線路新場景、美食新場景、最佳宣推活動五大類別，不僅做到有新意、有亮點，更涌現(xiàn)出一批極具話題性與傳播力的文旅融合場景。這其中，地處“黃浦江兩岸黃金旅游圈”核心位置的上海國際會議中心東方濱江大酒店，在今年煥新亮相，游客不僅可在這里看百年上海，食滬上佳肴，周邊還可輕松直達東方明珠塔、浦東美術(shù)館、外灘觀光隧道等景點，在這座“會議+都市文旅休閑度假地”樂享生活。而青浦的蟠龍?zhí)斓貏t在保留江南古鎮(zhèn)傳統(tǒng)格局的基礎(chǔ)上，打造沉浸式消費體驗，成為“夜生活+古鎮(zhèn)經(jīng)濟”融合發(fā)展的典型代表。

文旅節(jié)慶活動同樣成為都市熱點。嘉定區(qū)舉辦的上海汽車文化節(jié)以城市展演、車主文化、沉浸場景為核心內(nèi)容，吸引大批媒體聚焦，展示都市生活方式的多樣面貌。首次聯(lián)動“八鎮(zhèn)兩片區(qū)”、輻射浦東全域的2025上海桃花節(jié)，則依托上海郊區(qū)生態(tài)資源，通過“賞花+非遺+市集”的融合模式，引發(fā)市民與游客廣泛參與，成為春季文旅消費的重要引流事件。

推動兩大文旅賽事平臺“交相輝映”

頒獎儀式現(xiàn)場，由旅游學(xué)界、業(yè)界及媒體專家組成的大賽評審委員會成員，從內(nèi)容原創(chuàng)力、場景塑造力、傳播影響力等多個角度出發(fā)，對參賽案例進行全鏈條、多維度評估，闡釋入選項目的落地性、引領(lǐng)性與品牌傳播力。

“隨著時代的發(fā)展，游客不僅希望為‘物理空間’消費，也希望為‘精神空間’消費，從中獲得情緒價值。” 華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院文化旅游系教授樓嘉軍表示，“我們評選出的新場景，正是物理空間地標(biāo)與情緒價值標(biāo)桿的深度融合，形成從打造場景到吸引旅游再到提振消費的閉環(huán)。”

據(jù)介紹，通過“內(nèi)容+場景+傳播”的整合路徑，上海不斷拓展城市旅游新邊界：一方面推動傳統(tǒng)文旅資源與新消費需求對接，另一方面依托新媒體平臺放大品牌聲量，實現(xiàn)“場景帶傳播，傳播促消費”的良性循環(huán)。此次獲獎的項目，就并非單一的“景點”，而是“場景綜合體”， 通過圍繞文旅“點”設(shè)計消費“鏈”，以“小場景”帶動“大消費”。

值得注意的是，在創(chuàng)辦上海最佳旅游新場景大賽之前，自2018年起，浦東新區(qū)就連續(xù)舉辦最美公共文化空間大賽，已經(jīng)成為引領(lǐng)全國公共空間建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。此次旅游新場景評選活動，不是簡單的“復(fù)制粘貼”，而是深深植根于自身的資源稟賦與時代使命。作為引領(lǐng)區(qū)，浦東以更高站位、更大格局、更寬視野，搭建新場景大賽平臺，評選出一批可復(fù)制、可推廣的旅游新樣本，以創(chuàng)新推動文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與內(nèi)容模式創(chuàng)新，為上海文旅市場帶來了更多想象空間和增長路徑。此外，浦東新區(qū)也將堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，同步推動兩大文旅賽事平臺“交相輝映”。

浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，上海在入境游政策優(yōu)化、文旅融合發(fā)展、節(jié)慶活動策劃等方面持續(xù)發(fā)力，大賽所選出的“新場景”，不僅彰顯了消費回暖趨勢，也打造了城市旅游新空間。浦東將繼續(xù)扮演旅游經(jīng)濟創(chuàng)新引領(lǐng)者角色，以制度改革和場景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，將旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為“旅游強國”建設(shè)貢獻“上海力量”。

文字：曹之光

攝影：王坤

編輯：張紫薇

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