編者按

為深入貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，在廣電總局媒體融合發(fā)展司指導(dǎo)下，“視聽(tīng)中國(guó)”微信公眾號(hào)策劃推出“高質(zhì)量發(fā)展——媒體融合案例篇”，精選近年來(lái)全國(guó)廣電媒體融合發(fā)展典型案例，展示各地廣電媒體在深度融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中的有益探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，推動(dòng)各級(jí)廣電媒體互學(xué)互鑒、整合聚合、形成合力，共同探索推進(jìn)廣電媒體系統(tǒng)性變革的有效路徑。

上海廣播電視臺(tái)《“ShanghaiEye魔都眼”國(guó)際傳播》作為“高質(zhì)量發(fā)展——媒體融合案例”典型案例獲“視聽(tīng)中國(guó)”微信公眾號(hào)專版刊發(fā)。

“ShanghaiEye魔都眼”

國(guó)際傳播

上海廣播電視臺(tái)

“ShanghaiEye魔都眼”是上海文廣國(guó)際傳播中心重磅打造的國(guó)際傳播品牌。2023年11月8日，ShanghaiEye作為全新成立的上海文廣國(guó)際傳播中心的旗艦品牌，進(jìn)行了全面的煥新升級(jí)，以直播流、解釋性視頻和海外活動(dòng)為特色，推出ShanghaiEye Live24、ShanghaiEye Plus和ShanghaiEye Meet三大子品牌，著力以國(guó)際語(yǔ)態(tài)講好中國(guó)故事、對(duì)外闡釋中國(guó)立場(chǎng)。

一、“ShanghaiEye魔都眼”基本情況

上海廣播電視臺(tái)堅(jiān)持立足上海，做中國(guó)式現(xiàn)代化城市文明塑造與國(guó)際傳播的排頭兵，整合全臺(tái)核心新聞資源和綜合文化產(chǎn)業(yè)資源，依托上海廣播電視臺(tái)融媒體中心，組建上海文廣國(guó)際傳播中心，全方位開(kāi)展國(guó)際傳播工作。

作為中心的旗艦產(chǎn)品，“ShanghaiEye魔都眼”國(guó)際傳播項(xiàng)目在Twitter、Facebook、TikTok、YouTube、Ins照片墻、TikTok和Reddit等海外社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，海外訂閱用戶超330萬(wàn)。2024年8月至2025年4月，共計(jì)發(fā)布視頻及圖文2.8萬(wàn)余條，海外總瀏覽量約5.5億，海外總觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)140萬(wàn)小時(shí)。對(duì)外傳送新聞內(nèi)容及新聞直播連線480條，獲得全球80多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的300多家媒體下載使用超過(guò)3000條次。此外，該項(xiàng)目通過(guò)視頻共享平臺(tái)合作，全年獲全球350多家主流新聞機(jī)構(gòu)下載使用超4100條次，在上海位居首位，也是國(guó)內(nèi)省級(jí)媒體中海外傳播力和影響力最大的國(guó)際傳播視頻IP之一。

二、創(chuàng)新做法和典型案例

（一）融媒體中心和國(guó)傳中心深度融合，實(shí)現(xiàn)大小屏、中英文、國(guó)際報(bào)道與國(guó)際傳播三個(gè)維度的融合生產(chǎn)

典型案例

海外團(tuán)隊(duì)聚焦“元首外交”報(bào)道

精心做好“頭條工程”國(guó)際傳播

《Why China——元首外交里的大故事》

總海報(bào)

2024年以來(lái)，上海文廣國(guó)際傳播中心聚焦習(xí)近平總書記高訪和元首會(huì)晤等“核心足跡”，全球聯(lián)動(dòng)海外報(bào)道團(tuán)隊(duì)，直擊元首外交以及G20、APEC、金磚峰會(huì)、中非合作論壇等現(xiàn)場(chǎng)，多維度、立體式展現(xiàn)大國(guó)外交故事，彰顯新時(shí)代自信開(kāi)放的中國(guó)形象。2024年全年共推出“頭條工程”海內(nèi)外報(bào)道445條，海內(nèi)外總瀏覽量2.1億，其中海外總瀏覽量超1000萬(wàn)，海外觀看總時(shí)長(zhǎng)2.44萬(wàn)小時(shí)，獲全球網(wǎng)友互動(dòng)留言量逾1.3萬(wàn)條，亮點(diǎn)突出、特色鮮明、成效顯著。

2024年，ShanghaiEye加強(qiáng)議題設(shè)置，品牌欄目“WhyChina”第二季推出《元首外交里的大故事》特別制作，聚焦習(xí)近平主席的高端訪談故事，圍繞海外普通網(wǎng)友熱議的話題片段，例如中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的紅旗轎車、普京親手制作的包子等，面向國(guó)際受眾解讀“你所不了解的中國(guó)”，以此填補(bǔ)當(dāng)前國(guó)際傳播內(nèi)容中的空白領(lǐng)域。節(jié)目播發(fā)一周內(nèi)對(duì)外覆蓋瀏覽量20余萬(wàn)，獲評(píng)（英譯）“好精彩的故事！”“中國(guó)，地球上最偉大的國(guó)家，有著全球最具智慧的文明。”

（二）突出視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)出“拳頭產(chǎn)品”

ShanghaiEye國(guó)際傳播矩陣成長(zhǎng)于上海廣播電視臺(tái)，自帶“視頻DNA”，視頻也始終是項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在TikTok和YouTube平臺(tái)，從超短視頻shorts到短視頻、到5-8分鐘的中長(zhǎng)視頻、到超過(guò)10-20分鐘的長(zhǎng)視頻以及60-120分鐘的超長(zhǎng)視頻，ShanghaiEye國(guó)際傳播項(xiàng)目皆有產(chǎn)出。

典型案例

《TOP Destination》老外深度游系列

用好“涌進(jìn)來(lái)”的國(guó)傳資源

為海外平臺(tái)“定制”長(zhǎng)視頻

ShanghaiEye油管特輯

Top Destination海報(bào)

聚焦中國(guó)72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用國(guó)家已擴(kuò)展至54國(guó)，上海作為中國(guó)入境游的首選口岸，正迎來(lái)越來(lái)越多來(lái)華旅游外籍群體的最新趨勢(shì)。為此，ShanghaiEye積極策劃，用好“涌進(jìn)來(lái)”的國(guó)際傳播資源，自2024年6月起，面向海外全新推出《TOP Destination——目的地，中國(guó)！》外籍人士深度游上海系列視頻，以外國(guó)旅游者的親眼所見(jiàn)、親身體驗(yàn)和“煥然一新”的中國(guó)觀，展現(xiàn)真實(shí)中國(guó)，重塑對(duì)中國(guó)的全球認(rèn)知，引發(fā)海外網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊和熱烈反饋，更精準(zhǔn)地“引流”潛在來(lái)華旅行者，在評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)，提升中國(guó)入境游在海外社交平臺(tái)的熱度與吸引力。截至2025年5月，《英國(guó)父子：中國(guó)令人瘋狂？》《韓國(guó)姐妹花：這真的是中國(guó)？》《大馬人去中國(guó)免簽？！全家7口上海自由行》《打卡上海！100名德國(guó)新生代首訪中國(guó)》等11集內(nèi)容，覆蓋英、日、韓、中等多國(guó)語(yǔ)言，海外瀏覽量超600萬(wàn)，播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.1萬(wàn)小時(shí)，互動(dòng)量超2.5萬(wàn)次。

（三）融合國(guó)際傳播業(yè)務(wù)與國(guó)傳人才隊(duì)伍，提高融合生產(chǎn)效率

國(guó)際傳播業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)際傳播專業(yè)人才“精貴”而“難求”。國(guó)際傳播人才需要掌握多種技能，除了語(yǔ)言作為基礎(chǔ)門檻外，還需要融通內(nèi)外、掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式、熟悉東西方文化和價(jià)值觀差異。為加強(qiáng)產(chǎn)品和內(nèi)容的國(guó)際傳播影響力，上海文廣國(guó)際傳播中心整合了國(guó)際新聞部、外語(yǔ)新聞部、外語(yǔ)項(xiàng)目部等3個(gè)部門的采編及運(yùn)營(yíng)力量，組建國(guó)際傳播隊(duì)伍，進(jìn)一步提升現(xiàn)有國(guó)際傳播人才的生產(chǎn)效能、加強(qiáng)國(guó)際傳播工作的資源統(tǒng)籌。

典型案例

融合生產(chǎn)提升國(guó)際傳播產(chǎn)量和精準(zhǔn)度

高端訪談《世界看兩會(huì)》總海報(bào)

2023年以來(lái)，在上海文廣國(guó)際傳播中心美國(guó)、歐洲和日本等海外報(bào)道團(tuán)隊(duì)的支持下，先后完成“中美元首舊金山會(huì)晤和APEC峰會(huì)”“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇”“‘一帶一路’國(guó)際合作高峰論壇”“世界中國(guó)學(xué)大會(huì)上海論壇”等重大項(xiàng)目。2025年3月，最新一季《DIALOGUE》推出10集多語(yǔ)種高端訪談，獨(dú)家專訪包括2024年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)頂尖學(xué)者、聯(lián)合國(guó)高級(jí)政要、德國(guó)聯(lián)邦議院前副議長(zhǎng)、阿聯(lián)酋迪拜未來(lái)基金會(huì)首席執(zhí)行官、日本前東京都知事等一批全球智庫(kù)專家政要。該系列報(bào)道海外瀏覽量211.6萬(wàn)，海外用戶觀看時(shí)長(zhǎng)9037.1小時(shí)；全系列產(chǎn)品獲得外交部新聞發(fā)言人辦公室、聯(lián)合國(guó)發(fā)展系統(tǒng)駐華協(xié)調(diào)員常啟德、德國(guó)聯(lián)邦議院前議長(zhǎng)漢斯-彼得?弗里德里希等關(guān)注和分享。

（四）走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，做好海外推薦，提升國(guó)際傳播實(shí)效

典型案例

“童聲漫游上海”城市形象系列

海外反響熱烈

在中美建交45周年之際，ShanghaiEye攜手首次訪滬的美國(guó)知名兒童合唱團(tuán)One Voice共同策劃推出《Shanghai Let's Meet for Melody（童聲漫游上海）》中英雙語(yǔ)城市形象系列視頻，在海外引發(fā)強(qiáng)烈反響，為中美民間友好交流注入“青春活力”。這一以音樂(lè)為媒、以網(wǎng)紅青少年合唱團(tuán)為介的國(guó)際傳播產(chǎn)品，也是上海文廣國(guó)際傳播中心充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助力上海建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地的一次創(chuàng)新嘗試。截至目前，該系列17條短視頻海外瀏覽量超1400萬(wàn)、國(guó)內(nèi)全網(wǎng)傳播量接近5000萬(wàn)，話題詞條#ShanghaiLetsMeetForMelody 在海外搜索引擎的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量超1.2萬(wàn)條。我駐美大使館、國(guó)務(wù)院新聞辦第一時(shí)間在海外社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，時(shí)任外交部部長(zhǎng)助理華春瑩、駐美大使謝鋒、時(shí)任外交部發(fā)言人汪文斌等先后轉(zhuǎn)載并發(fā)表熱情洋溢的點(diǎn)評(píng)。

典型案例

國(guó)際傳播紀(jì)錄片《中文拼圖——我在美國(guó)學(xué)中文》從“漢語(yǔ)熱”探尋中美民間文化交流經(jīng)驗(yàn)及啟示

2023年10月，紀(jì)錄片《中文拼圖——我在美國(guó)學(xué)中文》在美國(guó)華盛頓我駐美大使館內(nèi)舉辦線下首映式。中國(guó)駐美大使謝鋒以及紀(jì)錄片代表和親屬、華盛頓育英公立特許學(xué)校、西德威爾友誼學(xué)校、國(guó)家大教堂學(xué)校、圣奧爾本斯學(xué)校、蘭頓學(xué)校、巴爾的摩國(guó)際學(xué)校、哈迪初中、百年高中、米德高中等美國(guó)中小學(xué)師生、家長(zhǎng)及各界友好人士近500人參加活動(dòng)。

時(shí)長(zhǎng)95分鐘的紀(jì)錄片以個(gè)體故事作串聯(lián)，圍繞“學(xué)會(huì)中文的美國(guó)人，會(huì)形成哪些對(duì)中國(guó)的新認(rèn)知？”“這些點(diǎn)滴積累的認(rèn)知、扭轉(zhuǎn)的偏見(jiàn)、消除的誤解，又會(huì)在多大程度上，影響甚至改變中美兩國(guó)的關(guān)系？”“美國(guó)‘漢語(yǔ)熱’的背后，展現(xiàn)了哪些中美民間交流的新氣象？”等內(nèi)容，進(jìn)行了深度探尋，更對(duì)如何從文化交流層面進(jìn)一步推動(dòng)中美關(guān)系的良性發(fā)展進(jìn)行了深度思考和探究。該片還獲得《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、新華社海外版、China Daily、Shanghai Daily等中央媒體、外宣主流媒體的關(guān)注報(bào)道，在海內(nèi)外取得廣泛深入反響。

中國(guó)駐美大使謝鋒說(shuō)，這部紀(jì)錄片的名字“中文拼圖”（Chinese Puzzle）一語(yǔ)雙關(guān)。一方面，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半年、跨越美國(guó)15個(gè)州，通過(guò)一塊塊拼圖，全景式展現(xiàn)了在美中文的“教”與“學(xué)”。另一方面，對(duì)于很多學(xué)中文的美國(guó)朋友來(lái)說(shuō)，中文就像一幅待解的“拼圖”。PUZZLE的6個(gè)字母，分別代表堅(jiān)持（Persistence）、理解（Understanding）、熱情與渴望（Zeal and Zest）、傾聽(tīng)（Listen）和共情（Empathy）。學(xué)好中文，我們也需要PUZZLE，這樣才能克服語(yǔ)言的阻礙，跨越偏見(jiàn)的隔閡，讓語(yǔ)言溝通心靈，讓彼此走得更近，讓人民友好的涓涓細(xì)流逐漸成為推動(dòng)中美關(guān)系的磅礴動(dòng)力。活動(dòng)結(jié)束后，他還在個(gè)人社交媒體TWITTER賬號(hào)“連發(fā)三推”，有感于此次活動(dòng)的成功舉行和重要意義。

三、突出成績(jī)和發(fā)展前景

《Decoding China-黨群服務(wù)中心》海報(bào)

此外，ShanghaiEye項(xiàng)目在國(guó)際傳播方面成果豐碩，紀(jì)錄片《生命的記憶——猶太人在上海》不僅獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、上海銀鴿獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)和美國(guó)休斯敦獨(dú)立電影節(jié)金獎(jiǎng)等多個(gè)海內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，還成為首部登陸美國(guó)國(guó)會(huì)的中國(guó)紀(jì)錄片；《熊掌咖啡背后的暖心故事》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；中英雙語(yǔ)紀(jì)錄片《面向世界的中國(guó)共產(chǎn)黨》獲得中共中央組織部全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流一等獎(jiǎng)；最新紀(jì)錄片《Chinese Puzzle——我在美國(guó)學(xué)中文》獲得中美電影節(jié)最佳海外傳播“金天使”獎(jiǎng)。

專訪聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯海報(bào)

未來(lái)，ShanghaiEye項(xiàng)目將繼續(xù)推進(jìn)融合生產(chǎn)，以海外受眾，尤其是歐美及亞洲地區(qū)受眾為核心目標(biāo)人群；以大小屏為陣地；以視頻為鮮明特色；以國(guó)際合作渠道及全球媒體協(xié)作為支撐；以上海故事的國(guó)際表達(dá)為核心；以英語(yǔ)為主要傳播語(yǔ)言，將中國(guó)式現(xiàn)代化的上海樣本，以生動(dòng)的畫面語(yǔ)言，清晰而又感性地呈現(xiàn)在海外觀眾眼前。生產(chǎn)方式上，也盡量追求輕量化，體現(xiàn)融媒時(shí)代的聚合能力，使有限資源能夠最大限度地用于保證內(nèi)容質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高效且有針對(duì)性地生產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播實(shí)效。

素材來(lái)源：“視聽(tīng)中國(guó)” 微信公眾號(hào)

（責(zé)編：王金鵬）

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