6月10日至11日，2025年中國網絡文明大會在安徽合肥舉辦，由中央網信辦、中央精神文明建設辦公室、中共安徽省委、安徽省人民政府共同主辦。其間，中央網信辦網絡綜合治理局、合肥市人民政府、中國網絡社會組織聯合會（以下簡稱“中網聯”）承辦的“引導主播向上向善 構建清朗直播生態”論壇召開，中網聯公布了“優質主播培育工程”第三批優質直播間（主播）名單。其中，營銷類上榜的129個優質直播間中，88個來自抖音電商平臺，占比超68%。至此，抖音電商平臺已有169位主播和商家入選該名單。

據了解，“優質主播培育工程”由中央網信辦網絡綜合治理局指導，中國網絡社會組織聯合會于2024年1月啟動實施。該工程計劃在2024年至2026年三年間培育認定優質直播間6000個，帶動平臺企業培育優質直播間超過3萬個。工程旨在促進直播行業高質量發展，挖掘培育一批行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優質主播。

在第三批優質直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內的57個知名品牌旗艦店直播間首次入選，展示出消費者對優質國貨品牌的高度認可。這些品牌旗艦店在抖音電商通過店播（即店鋪直播），直接面向消費者展示和介紹產品，讓品牌與消費者的溝通更高效。而在不同的行業領域，抖音電商平臺上的優質直播間（主播）也各展所長，在不同賽道上發光發熱。

在圖書銷售領域，來自抖音電商平臺的@與輝同行、@王小騫、@主持人周洲 等主播通過直播帶貨取得了顯著成效。老牌出版社@人民文學出版社 也憑借出色表現入選本次優質直播間名單。自2021年在抖音開展店播帶貨以來，人文社官方店鋪“人民文學出版社圖書旗艦店”已累計售出超540萬單圖書。其中，《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦下銷量激增，印量翻了10倍，僅在抖音電商就售出超325萬冊；史鐵生的《我與地壇》售出52萬冊。《唐詩三百首詳析》《蘇東坡傳》等經典作品也借助直播間獲得更多讀者關注。數據背后，直播間推動著圖書銷售，知識傳播也在新形式下煥發生機。

人民文學出版社總經理王秋玲

電商三農創作者群體也是本次入選名單的一大亮點。53歲的山東農民呂玉霞（抖音賬號@沂蒙二姐）從2022年開始接觸網絡，通過學習短視頻制作和直播帶貨，幫助家鄉臨沂蒙陰縣的農戶銷售蜜桃等農產品。這位在田間地頭寫詩的農民曾在《人民日報》撰文分享閱讀帶給她的力量，如今她正通過直播將這份力量傳遞給更多人。“90后”青年曹涵（抖音賬號@水果游俠）每年驅車8萬公里走訪全國各地果園，通過直播分享水果知識和見聞。他在云南發現疑似抗寒榴蓮樹后，不僅自發保護，還為農科院寄去樣本研究。去年秋天，他在陜西直播銷售獼猴桃，一夜間售出一萬多單。這些助農主播用實際行動，為鄉村發展注入了新活力。

抖音電商主播@沂蒙二姐 呂玉霞

此外，“古拙質造”“CHU楚妞”等深圳女裝商家通過創新的運營模式、高品質的服飾產品和精細化運營，贏得眾多消費者青睞。“古拙質造”主理人曹激萌、“CHU楚妞”主理人楚楚還將直播間搬上深圳時裝周，多款新品在直播間上市即成爆款，推動了服飾行業在直播電商領域的發展。

此外，越來越多產業帶商家直播帶貨“出圈”。云南主播思芹帶領團隊從云南自駕到山東菏澤直播售花，單日銷量可達一萬枝，其中芍藥品種“羞澀女王”上架即被搶購一空。達觀·會客廳、織造司原創漢服等專注非遺技藝和傳統文化的商家，憑借優質內容入選優質直播間名單。可以看到，直播電商正以多樣化的形式，促進消費升級，助力傳承和弘揚傳統文化。

抖音電商相關負責人表示，在良好的營商生態和優質內容環境下，平臺吸引了更多優質主播和商家。這些直播間在內容質量、產品把控和消費者服務上表現突出，既展現了直播電商的活力，也為鄉村發展、知識傳播和消費升級提供了新動力。未來，平臺將繼續積極參與“優質主播培育工程”，促進行業健康發展。