近日，泡泡瑪特旗下Labubu系列產(chǎn)品掀起搶購熱潮，國內(nèi)外市場一“bu”難求。齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪發(fā)現(xiàn)，濟南商場專柜均已售罄，二手市場有產(chǎn)品溢價超30倍，甚至有商家靠賣周邊配件月入十萬多元。

濟南所有門店均無現(xiàn)貨

有消費者蹲點搶但秒沒

6月10日，記者在泡泡瑪特（世茂國際廣場東座店）看到，店內(nèi)陳列了多款Labubu系列盲盒、搪膠掛件、衍生品。“每天都有不少消費者咨詢，目前濟南所有門店和盒機均無現(xiàn)貨。”店員表示，補貨時間和數(shù)量均無法確定。

在泡泡瑪特（印象城店）內(nèi)，同樣一“bu”難求。提及爆火原因，泡泡瑪特(印象城店)門店工作人員表示，該系列一直比較受歡迎，但近期受明星佩戴、消費者社交媒體分享等影響，突然就“火得一塌糊涂”，大批消費者“掃貨”。

現(xiàn)場有消費者稱，今天放貨，線上蹲點搶都搶不到，幾乎是秒沒。據(jù)了解，Labubu是中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌“泡泡瑪特”創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團系列IP。

除濟南外，全國多個城市都興起Labubu搶購熱潮，上海、長沙、南京等多個城市到線下門店取貨的消費者排起長隊，動輒兩三個小時。在海外市場，同樣也是如此。美銀美林最新研究報告也顯示，4月份，Labubu 3.0系列在美國和歐洲市場銷售分別同比增長約8倍、5倍。

二手市場同樣火爆

情緒價值成受追捧主因

Labubu持續(xù)火爆，也帶動其二手市場交易價一路看漲。其中，原價594元的整盒Labubu3.0搪膠盲盒漲至1200—3999元，原價99元的Labubu 3.0單個搪膠盲盒價格炒到200—1599元。而其隱藏盲盒“本我”在“千島App”上新成交價顯示為3115.2元，溢價超30倍。但高價下仍有市場，該產(chǎn)品3天成交量就達(dá)726筆。

此前，胡彥斌花費28009元購買了一款原價599元的聯(lián)名款Labubu，目前其最新報價近五萬元，漲幅超80倍。

此外，6月10日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永樂2025春季拍賣會更是拍出了108萬元的高價。

提及喜歡Labubu的原因，有消費者稱，它不像傳統(tǒng)娃娃那么乖巧，有點另類，看到它就覺得很想笑;也有消費者稱，抽盲盒、買潮玩，能解壓、提供情緒價值。不過，也有不少消費者表示，對此并不感冒，幾千元甚至上萬元的成交價已遠(yuǎn)超其玩具本身價值。

“如今，Z世代已經(jīng)成為消費主力軍，他們更愿意為情緒買單。”濟南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、校長吳學(xué)軍表示，Labubu這類“潮玩經(jīng)濟”符合年輕消費者對情感聯(lián)結(jié)、社交分享、個性化表達(dá)和輕娛樂消費等需求。

在吳學(xué)軍看來，除Labubu外，近幾年，悟空、哪吒等多個中國IP在全球范圍內(nèi)火爆，得益于中國潮玩產(chǎn)業(yè)對全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“文化認(rèn)同輸出”深層轉(zhuǎn)變，也印證了中國原創(chuàng)設(shè)計力量崛起和市場認(rèn)可度提升。

延伸調(diào)查：

Labubu仿冒工廠稱“供不應(yīng)求”

律師：涉嫌侵權(quán)、擾亂市場秩序

Labubu的爆火不僅帶動了盲盒本身的銷售，還催熱了其周邊產(chǎn)業(yè)鏈。在泡泡瑪特產(chǎn)品代工廠聚集地——東莞，不少廠家瞄準(zhǔn)商機，開始生產(chǎn)Labubu相關(guān)高仿產(chǎn)品。

“工廠每天加班加點生產(chǎn)，日產(chǎn)一萬只。”東莞一工廠工作人員告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，部分款式和急單已停止接單，“5月27日下單的顧客，今天才剛開始陸續(xù)發(fā)貨。欠了十幾萬個‘娃’還沒發(fā)貨，臉皮等配件已供不應(yīng)求。”

上述工作人員介紹，該工廠目前生產(chǎn)的Labubu3.0產(chǎn)品分為兩類，一種是“高仿款”，售價38元/只;另一種則是“義烏款”，售價15元/只。價格均為“裸娃”價，帶包裝需加一元。

除仿版Labubu外，Labubu相關(guān)娃衣(玩具配件和服飾)的生產(chǎn)和銷售也一片火熱。“每天都有人下單，還有不少外國人。”蘇州一家生產(chǎn)Labubu娃衣的工廠工作人員介紹，客戶以國內(nèi)、東南亞和歐美市場為主，有60多款產(chǎn)品，單價7-13.5元，“每天生產(chǎn)五六千件也不夠賣，200件起售，至少要等一周才能發(fā)貨。”

根據(jù)媒體報道，有商家稱，短短三個月內(nèi)，她的小店僅靠6款娃衣就創(chuàng)造了近50萬元的銷售額。

不過，記者注意到，有媒體報道稱，目前義烏已下架仿制Labubu。義烏市市場監(jiān)督管理局一工作人員表示，生產(chǎn)和銷售Labubu必須獲得正版授權(quán)，對于盜版他們一直是嚴(yán)打的態(tài)度。

那么，生產(chǎn)和銷售這種仿版labubu是否涉及侵權(quán)問題?對此，山東國曜琴島(濟南)律師事務(wù)所律師丁富堯認(rèn)為，工廠生產(chǎn)Labubu盜版產(chǎn)品屬于侵權(quán)行為，未經(jīng)授權(quán)復(fù)制Labubu形象、仿造其外觀設(shè)計等行為涉及侵犯著作權(quán)、外觀設(shè)計專利等，可能面臨相關(guān)法律責(zé)任。而且商家以低成本生產(chǎn)和售賣相似的產(chǎn)品，也將擾亂市場秩序。消費者應(yīng)該樹立打擊盜版商品、抵制購買仿冒品的意識，在正規(guī)渠道購買。

吳學(xué)軍也建議，消費者要警惕市場炒作，根據(jù)個人實際消費能力理性購買相關(guān)產(chǎn)品，切勿盲目跟風(fēng)或沖動消費，畢竟盲盒溢價再高也是消費品。(來源：齊魯壹點)

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