曾經(jīng)的電影票根、高鐵票、演唱會入場券，撕下副券后就失去了任何消費價值，而現(xiàn)在，憑借這些票根，消費者可享景點、酒店、餐飲等優(yōu)惠。上海國際電影節(jié)開幕在即，在本次電影節(jié)期間，“票根經(jīng)濟”成為一大看點。“票根經(jīng)濟”正在商旅文體展領域發(fā)展起來，一種很新的消費邏輯正在展開。

“一票多享”新模式

第一財經(jīng)在上海乍浦路看到，這里保留了電影《醬園弄·懸案》拍攝時老街的場景，除了海報之外，還有裁縫鋪和一些餐廳，也都依照電影中的場景與年代感保留了下來，而這些店鋪目前都在經(jīng)營著。

其中有一家本幫風格的面館“椿方圓”，第一財經(jīng)記者走進這家面館，看到玻璃桌面下放置著不少電影《醬園弄·懸案》的劇組人員與演員合影，而其中一位劇組人員就是正在收銀臺工作的老板虞先生。

“我原本就在電影《醬園弄·懸案》的制片組工作，也見證了電影的拍攝過程，我自己也很期待電影的上映。電影拍完后，這條老街保留了下來，也進行了招商，我就開始經(jīng)營這家面館。很多打卡的客人來到這里。我們也注意到了上海國際電影節(jié)，現(xiàn)在都講究‘票根經(jīng)濟’，我們也希望可以參與其中，在這條街上還有不少餐飲以及附近的勝利電影院，大家也都希望可以用電影票根的方式來聯(lián)動，給予持有《醬園弄·懸案》票根的顧客予以優(yōu)惠，以此拉動客流與消費。”虞先生告訴第一財經(jīng)記者。

“票根經(jīng)濟”還體現(xiàn)在文旅方面，上海國際電影節(jié)期間，春秋旅游推出新華路、愚園路兩大特色觀影 Citywalk 之旅，邀請廣大影迷開啟“看電影+蕩馬路”的沉浸式文化體驗。行程設計緊密貼合影迷的當日觀影時間，可進行靈活調(diào)整，支持“先觀影后微游”或“先微游后觀影”兩種模式。其中，新華路觀影Citywalk串聯(lián)上海影城、銀星假日酒店等電影地標。

公開信息顯示，在江西南昌，憑刀郎演唱會門票能免費游覽滕王閣等9家國有A級景區(qū)；在江蘇蘇州，憑7日內(nèi)抵達蘇州吳江的高鐵票，旅客可免費換取黎里古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)票；在甘肅蘭州，馬拉松參賽者可享多重優(yōu)惠。

“本來這一次來南潯旅游就準備去古鎮(zhèn)中的付費景點的，現(xiàn)在因為住酒店還能享受免門票，其實整體的旅行預算就降低了。”最近從上海去南潯旅行的劉女士和記者分享了最近的一次消費經(jīng)歷。這種“一票多享”的模式，讓不少消費者會對景區(qū)所在城市的印象加分，從而有可能讓消費者更愿意在該城市駐足更久，增加消費場景和金額。

此外， 持“第 27 屆上海電影節(jié)” 票根的影迷或淘麥 VIP 黑鉆用戶，到部分海底撈用餐可享菜品 88 折優(yōu)惠；參與線上互動還有機會抽取電影優(yōu)惠券等，系列舉措將電影票根轉化為餐飲消費的優(yōu)惠憑證，吸引影迷朋友走進海底撈門店，實現(xiàn)電影與餐飲兩大消費場景的無縫對接。

“票根經(jīng)濟”成文旅消費新增長點

在相關政策推動下，“票根經(jīng)濟”正越來越多地滲透消費者的生活。

2025年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，鼓勵各地適當放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。全國各地積極響應，“票根經(jīng)濟”已成為文旅消費新增長點。

上海已將票根經(jīng)濟納入今年擴消費六大專項行動，明確推動票根經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等協(xié)同發(fā)展。加快重點商圈能級提升，推進商圈重點項目改造，啟動建設國際珠寶時尚功能區(qū)，推進一刻鐘便民生活圈建設。

中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山認為，看電影、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項。“票根經(jīng)濟”就是以電影、演出等為切入點，以“一票多享”的模式，將文娛消費與餐飲、購物、住宿、交通等場景無縫銜接，在短時間內(nèi)充分帶動特定空間的消費集中度。作為公共性極強的文娛消費形態(tài)，電影天然具備在短時間內(nèi)聚集人群的媒介特性。而影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過電影、演出等票根帶動的“觀影/觀演+餐飲/購物+住宿/交通”的消費閉環(huán)，自然就放大了電影、演出等文娛消費的附加值。這種集中度極高的消費模式不僅提升了單次消費的具體額度，更憑借購票立減、憑票兌換折扣等跨業(yè)態(tài)融合打破了文娛消費曾經(jīng)的無形界限。

中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥告訴第一財經(jīng)記者：“‘票根經(jīng)濟’誕生有著多方面的原因。從消費者角度看，隨著生活水平的提高，人們對于文化娛樂和出行的需求日益增長，電影、演出、旅游等活動成為常見的消費選擇。而消費者在消費過程中，往往希望能夠獲得更多的實惠和附加價值。‘票根經(jīng)濟’正好滿足了這一需求，通過憑票根享受優(yōu)惠，消費者可以在原有消費的基礎上節(jié)省開支，增加消費者的獲得感。從商家角度而言，這是一種有效的營銷手段。不同行業(yè)的商家通過合作，利用票根將各自的客戶資源進行整合和共享。從社會層面來說，票根經(jīng)濟能夠促進消費市場的繁榮，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于經(jīng)濟增長具有一定的推動作用。”

孫佳山認為，未來融合電影、演藝、文旅的復合型票根經(jīng)濟還將進一步打破曾經(jīng)的行業(yè)邊界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進程中，票根經(jīng)濟還將產(chǎn)生更為重要的時代影響，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發(fā)揮更大媒介效應，推動新時代經(jīng)濟社會發(fā)展進入歷史新階段。