為助力鄉村特色產業，推進鄉村全面振興，在2025年廣東荔枝銷售旺季，廣東旅控集團整合內部資源，深化場景營銷，將集團旗下酒店、文旅、生活等線上線下空間，打造為高州荔枝品牌傳播的“前沿陣地”。

荔枝季期間，在白天鵝賓館、白云賓館、廣東迎賓館、廣東大廈等酒店大堂隨處可見“高州荔枝”主題展陳和廣告宣傳，通過營造視覺化、沉浸式的消費體驗精準觸達商旅及休閑客群，助力高州荔枝品牌走出廣東，走向更廣闊的市場，實現荔枝品牌的影響力與銷量雙提升。

文化出海：荔枝IP破界對話世界舞臺

講好“荔枝故事”，推動嶺南文化向全球傳播。發揮廣東文旅海外推廣中心鏈接灣區與世界的橋梁作用，聯動“你好！中國”法國旅行商大灣區踩線團，舉辦荔枝品鑒會，向國際游客展示高州荔枝的歷史底蘊與獨特風味。同時，整合集團各企業新媒體渠道，構建全方位媒體傳播網絡，發布荔枝文化推廣內容，實現宣傳內容廣泛傳播，助力荔枝品牌成功出圈。

雙線聯動：勾勒荔枝產銷共贏新藍圖

旅控旗下酒店多元化演繹千年荔韻，生動呈現柏橋貢園千年古荔、荔枝佳肴等內容。一是客房特別策劃荔枝主題房間，旨在以甘甜的荔枝為即將迎考的學子們加油打氣。二是巧妙地將這份自然的甜蜜與端午佳節的傳統韻味相融合，推出限定優惠。三是大堂海報設計融入荔枝紅、嶺南綠等主色調，搭配“全‘荔’以赴，‘鮮’行天下”“一口荔枝秒入夏”“荔香濃，枝頭甜”等標語，吸引住客駐足瀏覽。

小程序線上專區發力，驅動銷量飆升。在東悅游小程序、白天鵝酒店、各酒店企業等小程序開設“高州荔枝”銷售頁面，首頁重點推廣荔枝鮮果及衍生品，聯動員工分銷機制，實現銷售業績與員工激勵雙提升。

直播帶貨賦能銷售。中旅、青旅等企業開展“荔枝主題直播”，利用直播渠道及 618 大促等節日代銷荔枝，緩解產區銷售壓力。

以荔為肴：鮮果入膳開啟消費新風尚

在集團的積極推動下，旗下酒店與餐飲板塊深度聯動，以“荔枝+”模式為核心，將高州荔枝這一地方特色農產品與現代烹飪技藝相結合，粵菜大師工作室打造出“荔枝凍”“荔枝慕斯”“鮮荔燉雞湯”等一系列獨具創意的荔枝衍生品。

從甜品到主菜，從飲品到佐料，荔枝的身影無處不在，不僅為傳統佳肴增添了獨特的風味，還進一步提升了產品的附加值和市場競爭力。通過這種跨界融合的方式，集團成功地將荔枝的文化價值與美食體驗緊密結合，既滿足了消費者對新穎味覺享受的追求，也為高州荔枝品牌注入了新的活力，開創了一種全新的消費風尚。

雙向賦能：暖心關懷助力產業新振興

下一步集團工會將充分發揮橋梁紐帶作用，積極探索“產業幫扶+員工福利”的創新模式，組織為集團員工采購并發放高州荔枝鮮果，以實際行動支持當地農產品銷售，傳遞工會組織的關懷與溫度，托起農民增收的希望，共同譜寫廣東鄉村振興新篇章。

打造標桿：紅荔交融點亮全域新地標

未來集團旗下中旅板塊將依托高州荔枝文化資源，重點推進兩大文旅項目。

“粵里紅·荔枝原鄉”黨建研學線重磅啟航。以根子貢園、柏橋村為核心，深度串聯荔枝古樹群、紅色教育基地等資源，開發“千年荔史”“鄉村振興實踐”等主題課程，吸引企業、高校等團體開展黨建與研學活動，有效帶動周邊餐飲、住宿消費增長。

深度挖掘荔枝文化資源，升級高州休閑度假線。將中國荔枝博物館、荔枝文化廣場等特色IP景點納入高州現有線路版圖，從文化、體驗、互動等多維度豐富線路內容，創新推出荔枝主題特色項目，全力打造更具吸引力的高品質休閑度假之旅。

來源：廣東旅控集團供稿