線下，120多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌齊聚西岸新品節(jié)市集，首發(fā)新品、國(guó)貨精品和外貿(mào)優(yōu)品一網(wǎng)打盡；線上，各大電商平臺(tái)、直播平臺(tái)推出年中購(gòu)物盛典等一系列活動(dòng)，讓市民享受數(shù)字生活的便利。6月13日至6月27日，“2025上海數(shù)字生活節(jié)”將帶來80余場(chǎng)線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，開啟盛夏時(shí)節(jié)的消費(fèi)盛宴。

多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力

“2025上海數(shù)字生活節(jié)”作為上海市年度線上重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，旨在通過購(gòu)物、服務(wù)等多元化消費(fèi)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，主要包括“2025新品進(jìn)萬家精品盛典”及“智享生活、外貿(mào)優(yōu)品、品質(zhì)直播、數(shù)字商圈、數(shù)字服務(wù)、數(shù)商興農(nóng)”等六大活動(dòng)板塊。

作為本次數(shù)字生活節(jié)的開篇大戲，6月13日至15日，“2025新品進(jìn)萬家精品盛典”在徐匯區(qū)西岸夢(mèng)中心舉行，線下市集開設(shè)臺(tái)品甄選、網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)、汽車專區(qū)、文體健康等多個(gè)特色專區(qū)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，讓市民近距離感受新品的魅力。

新民晚報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，120家多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌攜新品參展，包含臺(tái)品甄選、美妝個(gè)護(hù)、國(guó)補(bǔ)3C數(shù)碼、外貿(mào)優(yōu)品、運(yùn)動(dòng)健康、精品咖啡、寵物潮玩、新能源汽車、音樂表演等12個(gè)分區(qū)，聯(lián)動(dòng)小紅書筆記推廣平臺(tái)、抖音及B站內(nèi)容分享平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)、達(dá)人走播帶貨、品牌現(xiàn)場(chǎng)直播，同步聯(lián)動(dòng)天貓數(shù)字生活節(jié)專區(qū)展示市集品牌新品，多重聯(lián)動(dòng)為市民提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

在線上，本次數(shù)字生活節(jié)融入AI+消費(fèi)、品質(zhì)直播、即時(shí)零售等多樣化消費(fèi)新場(chǎng)景，帶來更加豐富、多元、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。淘天、美團(tuán)、得物圍繞AI產(chǎn)品、家電以舊換新、國(guó)貨潮品等推出超值購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)，爆款商品限時(shí)秒殺，梯度滿減優(yōu)惠疊加滿足不同購(gòu)物需求，家電煥新補(bǔ)貼疊加平臺(tái)優(yōu)惠，空調(diào)、冰箱等更享免費(fèi)送貨安裝服務(wù)；拼多多、i百聯(lián)開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，服裝、數(shù)碼、電器、家紡、美妝、運(yùn)動(dòng)、鞋包、食品等優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品；蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?18萬人空巷搶家電活動(dòng)，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買符合國(guó)家能效補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品，在享受國(guó)家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，還可疊加企業(yè)優(yōu)惠，并聯(lián)動(dòng)品牌工廠等形成合力，為消費(fèi)者提供“政府+蘇寧+工廠+銀行”多重補(bǔ)貼，綜合力度低至5折。

激發(fā)服務(wù)升級(jí)，京東、餓了么推出外賣免單、抽獎(jiǎng)、折扣等優(yōu)惠，夜間專場(chǎng)延長(zhǎng)配送時(shí)間，宵夜美食滿減優(yōu)惠；叮咚買菜“江南水果節(jié)”搶“鮮”一步，東山白玉枇杷、陽(yáng)山水蜜桃、仙居楊梅、奉化水蜜桃等百款國(guó)貨地標(biāo)鮮果產(chǎn)地直采。

樂享文娛票務(wù)，攜程攜手上海博物館及全國(guó)文博景區(qū)，重磅推出“法老尋非遺”全國(guó)行；摩天輪舉辦“劇場(chǎng)生活節(jié)”推出演出票優(yōu)惠券包，開設(shè)“云游滬上劇場(chǎng)”“劇場(chǎng)citiwalk路線”展示上海的文化旅游資源與繽紛玩法。還有大華虎城商圈標(biāo)志性消費(fèi)場(chǎng)景IP“大華夜巷”全面換新，老上海風(fēng)格融入數(shù)字賽博新元素，啟幕“城中夏日匯”。

網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)迭代升級(jí)

根據(jù)本市重點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2025年1-5月，電子商務(wù)交易額16394.3億元，同比增長(zhǎng)6.1%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額7700.7 億元，同比增長(zhǎng)10.4%。以電商平臺(tái)為代表的在線新消費(fèi)已是創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅猛、輻射最廣泛的領(lǐng)域之一，成為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新渠道、新引擎。

在今天上午的啟動(dòng)儀式上，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)發(fā)布了首批上海市共享直播間及“2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP 50榜單”，并與徐匯區(qū)商務(wù)委就AI+電商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軼勤表示，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級(jí)別，占比86%，品牌年銷售額超過10億品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂活、個(gè)人護(hù)理、母嬰健康。這一分布格局表明，上海新消費(fèi)市場(chǎng)仍以時(shí)尚消費(fèi)和品質(zhì)生活為主導(dǎo)，同時(shí)健康生活和居家消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域也保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

出海已成為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌必選項(xiàng)。本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長(zhǎng)16.5%。渠道布局上，采取“線上優(yōu)先、線下補(bǔ)充”的策略，通過跨境電商和獨(dú)立站快速拓展，同時(shí)布局線下零售以增強(qiáng)品牌信任。品牌地域選擇上，一帶一路沿線國(guó)家尤其是東南亞是品牌出海的首選，特別是高性價(jià)比的單品成為打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。歐美成為品牌構(gòu)建DTC模式的主要地域。

此外，46%以上的上榜品牌已實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的深度應(yīng)用，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、智能營(yíng)銷、直播運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)及設(shè)計(jì)優(yōu)化等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景。例如Moody創(chuàng)新采用AI虛擬主播和智能互動(dòng)系統(tǒng)，使直播間停留時(shí)長(zhǎng)提升2.6倍，GMV貢獻(xiàn)率達(dá)28%。

“上海新消費(fèi)品牌正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，通過核心技術(shù)研發(fā)、深度用戶運(yùn)營(yíng)和文化賦能構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力?！彼屋W勤表示，品牌不再追逐流量紅利，而是專注產(chǎn)品差異化、會(huì)員體系建設(shè)和價(jià)值觀輸出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。這一轉(zhuǎn)型標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入更成熟的發(fā)展階段，頭部品牌已開始通過自建實(shí)驗(yàn)室、私域運(yùn)營(yíng)等實(shí)踐取得成效?！半S著上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌將繼續(xù)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。”

原標(biāo)題：《2025上海數(shù)字生活節(jié)開幕，80余場(chǎng)線上線下活動(dòng)精彩不斷》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對(duì)象提供 圖片來源：采訪對(duì)象提供

來源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓