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本周最熱

Labubu拍出百萬天價，情緒消費、社交貨幣仍是2025營銷主流

6月10日，一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元。該款LABUBU高131cm，為PVC（聚氯乙烯）材質，顏色為薄荷色，在備注欄標注了為“全球唯一一只”。算上買家傭金，這只薄荷綠色LABUBU最終的成交價格達到124.2萬元。此外，還有一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

Labubu的爆火，與情緒消費和社交貨幣屬性緊密相關。從情緒消費來看，當下社會壓力增大，消費者渴望通過購買帶來愉悅感的商品緩解焦慮，Labubu“丑萌”的形象打破常規審美，戳中年輕群體追求個性的心理，盲盒機制帶來的驚喜感，更是滿足了消費者對未知的期待與探索欲。

在社交貨幣層面，Labubu憑借明星佩戴、聯名合作提升話題度，大量用戶在社交平臺曬出收藏、開箱視頻，小紅書、TikTok 上超億次的話題瀏覽量，讓擁有Labubu成為一種社交資本。消費者通過分享Labubu，既能展示獨特品味，又能與同好群體建立聯系，實現自我表達與社交認同，進一步推動其熱度飆升。

京東緊跟美團、餓了么步伐，找來了惠英紅加入諧音梗大戰

在競爭尤為激烈的即時零售領域，美團、餓了么與京東打的熱火朝天：

先是美團邀請黃齡代言，一句“黃的更靈”，將品牌的黃色主色調與黃齡名字巧妙關聯，借黃齡在廣告中用滬語演繹魔性旋律，成功打響諧音梗營銷第一槍，迅速吸引大眾目光，讓品牌形象更接地氣。

餓了么也不甘示弱，火速官宣藍盈瑩為“必贏官”，“藍的一定贏”口號一出，巧妙回應美團挑戰，更獎勵提議此代言的網友全年紅包，打了一場漂亮的“聽勸營銷”戰。

如今，京東強勢加入戰局，找來影后惠英紅。這一操作源于網友腦洞，因京東主色調為紅，網友提議邀惠英紅代言，取“紅的會贏”之意。沒想到，京東真將此變為現實，6月11日官宣惠英紅為華為Pura80系列推廣大使，海報上“紅的會贏”四字醒目吸睛。惠英紅也親自發文感謝網友“幫忙接商務”，親和力拉滿。

華為Pura 80系列體驗館單依純出席發布會，帶來華為版《在夜里跳舞》

6月11日，華為在上海舉辦Pura 80系列及全場景新品發布會，00后實力唱將單依純驚喜現身，成為全場焦點。此次發布會聚焦Pura 80系列新機，其在影像方面的升級備受矚目。

當日，單依純一襲簡約白裙優雅登臺，為現場觀眾帶來特別改編版《在夜里跳舞》。原發行于2021年的這首歌，經重新填詞，歌詞巧妙融入華為Pura 80系列影像賣點。如“我只想要墜入溢彩流光的畫幅”，生動展現手機成像的絢麗畫質；“潛伏黑夜才有觸摸光線的天賦”，則契合Pura 80系列出色的夜拍能力，即使在暗夜也能精準捕捉光線，呈現清晰影像。

廣告片

耐克發布廣告片《破四計劃：信念的力量》

極限就是用來打破的，耐克發起的破四計劃聚焦田徑領域，目標是在6.26由肯尼亞長跑名將菲斯·普吉斯貢挑戰4分鐘跑完1英里，呼應1954年羅杰·班尼斯特首次打破這一紀錄的壯舉，將科學訓練與心理理念相結合。

京東專訪單霽翔，推出“宮里的世界”百年宮闕聯名

當單霽翔耗時兩年揭開9371片瓦清除故宮雜草時，他或許沒想到，這種"從瓦片做起"的極致態度，會成為國貨品牌打造文化IP的密碼。恰逢故宮博物院建院百年，京東京造攜手"宮里的世界"推出百年宮闕聯名系列，用產品經理思維讓紫禁城走進日常生活。

知乎x劉戀發布共創短片：你，夢到過你的高三嗎？

高考前夕，知乎向用戶發起「高三的美好瞬間」征集并發布共創短片，請到劉戀聲音出演。通過73位知乎答主的真實故事，帶領大眾回望曾支撐我們「走過去」的美好和力量……請相信，我們的高三，不止高考，就像人生，遠不止成績。

特侖蘇x羅大佑發布廣告片：忙而不茫，種有所得

芒種節氣，特侖蘇邀請音樂人羅大佑，與你在光陰流轉中找尋內心的秩序，愿我們都能知曉前行的方向，找到自我的節奏，忙而不茫，更好生長。

WANTSUIT父親節廣告，談談理想和父愛

父親節將至，時尚男裝品牌WANTSUIT，用三個不同的小故事細膩講述了父與子之間的溫馨故事，以及背后的雄偉壯志。

華為Pura80系列及全場景新品廣告片預熱

華為Pura80系列及全場景新品發布會于6月11日舉辦，華為終端為此發布了一則廣告片預熱，突出華為Pura80系列的影像優勢：“個性風格 隨心定格”。

產品營銷

瑪氏聯手雷蛇打造“維能”零食品牌

瑪氏與雷蛇聯合宣布雙方合作進入嶄新階段——正式成立合資公司，共同加速推動電競玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer維能在全球市場的戰略發展，從探索性合作邁向真正的品牌共創，開啟跨界融合與玩家體驗創新的新篇章。

瑪氏公司首席市場營銷官及瑪氏休閑食品事業部首席發展官Gülen Bengi表示：“這不僅僅是推出一款新零食，更是開創了一種全新的品牌構建新概念。”

海底撈也跨界做自助午餐，打工人的福音來了？

近日，海底撈開始做自助午餐的消息引發熱議。在部分門店，工作日午市推出了 22 元的自助午餐，包含土豆絲、豆腐、金針菇炒雞蛋三款熱菜，搭配三款涼菜、水果、飲料和主食，堪稱性價比之選。

其實海底撈這一舉措早有端倪，去年就有部分門店試水類似價位的工作日自助餐。而現在，除了自助午餐，還有 15 元盒飯、18 元冒菜，甚至 1.5 元茶葉蛋也在售賣。這些平價產品主要瞄準了忙碌的上班族，他們在有限預算內，渴望安全、美味且便捷的工作餐。

老廟黃金 X 天官賜福丨好運成雙

6月10日，老廟黃金與天官賜福達成合作。老廟將品牌“好運”文化與《天官賜福》的東方奇幻美學相融合，推出黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等“黃金谷”系列產品。其設計緊密貼合《天官賜福》風格，融入動畫中具有辨識度的元素，盡顯東方美學。

CoCo X 全職獵人丨獵人羈絆，茶起旅途

6月13日，CoCo都可與經典動漫《全職獵人》開啟聯動。本次聯動亮點滿滿，推出多款特色周邊。有質感上乘的鐳射票，印著小杰、奇犽等角色。主題杯、杯套、保溫袋也都印上熟悉角色，瞬間將人帶入獵人世界。

麥當勞 X 奧特曼丨麥當勞，變身！

麥當勞與童年回憶奧特曼展開了聯動。不僅為牛堡換上了“新衣”，6月11日起巨無霸/四層肉霸/不素之霸超值套餐上線。自6月14日起，每周六都會上線一款奧特曼手辦，分別是澤塔奧特曼、雷歐奧特曼與賽羅奧特曼，僅需+29.9元就可獲得。

瑞幸 X 長安的荔枝丨時令鮮荔，冷灌護鮮

6月16日，瑞幸將攜手熱播劇《長安的荔枝》推出荔枝聯動新品。當下，《長安的荔枝》熱度爆棚，帶動荔枝相關話題頻上熱搜。

品牌代言人

茶乙己官宣品牌形象代言人王祉怡

6月9日，茶乙己官宣羽毛球世界冠軍王祉怡為品牌形象代言人，購買活動產品可獲得周邊一套。

MAC魅可宣布品牌光彩代言人鞠婧祎

6月10日，MAC魅可宣布品牌光彩代言人鞠婧祎，同步推廣同款戰神妝禮盒。

一只魚宣布品牌全球代言人為周也

6月10日，一只魚官宣演員周也為全球品牌代言人，活動期間內下單即可獲得周也專屬周邊。

均瑤味動力宣布品牌代言人為趙又廷

6月10日，味動力宣布品牌代言人為趙又廷。此次合作，主要推廣品牌經典乳酸菌、活菌瓶、每日系列功能性飲品以及果汁系列。

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