來源：中國新聞網(wǎng)

中新社西安6月14日電 題：嬌憨“唐妞”受寵長紅 潮流表達(dá)助傳統(tǒng)文化活力無限

作者 楊英琦 李一璠

“之前我也做過不少文創(chuàng)形象，但少有像‘唐妞’這樣在市場上引起這么大反響、收獲這么多真心的喜愛。”站在琳瑯滿目的文創(chuàng)展柜前，西安藝術(shù)家“二喬先生”托著Q版唐裝仕女“唐妞”說，“唐妞”的特別之處在于厚重的唐文化和現(xiàn)代視覺表達(dá)的結(jié)合，“如同一位古今信使，以潮流表達(dá)賦予傳統(tǒng)文化新生”。

“二喬先生”本名喬喬。10年前，他在陜西歷史博物館觀賞一尊唐代仕女俑時獲得靈感，創(chuàng)作出高髻峨眉、圓潤嬌憨、萌態(tài)十足的“唐妞”形象，并迅速贏得大眾的喜愛。從央視春晚、中國—中東歐國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇到首屆中國—中亞峰會，“唐妞”形象活躍于越來越廣闊的文化舞臺，成為西安乃至中國文創(chuàng)領(lǐng)域中一個極具影響力的IP。

6月11日，多個“唐妞”玩偶擺在喬喬的展柜中。 李一璠 攝

近年來，無論是影視劇中的盛唐風(fēng)情、詩意長安，還是西安街頭身著漢服、悠然自得的市民、游客，西安已經(jīng)成為中國的一張“文化名片”。在喬喬看來，“西安滿街身穿漢服的男女老少，可以說與‘唐妞’一樣成為長安的代言人，其中具有豐富的代入感和情緒共鳴。‘唐妞’也是當(dāng)今人們越來越擁有文化自信、渴望情感連接的必然結(jié)果”。

隨著“唐妞”IP持續(xù)成長，喬喬及其團(tuán)隊接連創(chuàng)作出數(shù)字藏品和“賽博唐妞”形象，并不斷嘗試和探索“唐妞”與不同藝術(shù)形式的融合。比如，以“唐妞”為主角的漫畫書市場反響熱烈，持續(xù)加印，累計已超20萬冊；“唐妞”與茯茶品牌合作，推出更年輕化、造型可愛的小塊茶磚，上市首年銷售額即突破千萬元人民幣。

喬喬認(rèn)為，一個成功的文創(chuàng)IP，不僅僅是一個產(chǎn)品或形象，還可以成為一座城市的“文化符號”。通過打造多元的產(chǎn)品體系和可行的商業(yè)模式，它能構(gòu)建自我生長的商業(yè)閉環(huán)，并保持持續(xù)的創(chuàng)新活力。

“這些覆蓋線上線下、融合藝術(shù)與消費(fèi)的多元化探索，為文創(chuàng)IP注入持久的生命力，也為未來開發(fā)更多新‘玩法’打下堅實基礎(chǔ)。”喬喬表示，“唐妞”亮眼的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，也是中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個生動縮影。

6月11日，喬喬正在繪制“唐妞”水墨畫。 李一璠 攝

“曾有小朋友問我‘唐妞’是真實存在的嗎？我的回答是，她會以更多形式出現(xiàn)在生活中。”喬喬認(rèn)為，文創(chuàng)IP創(chuàng)造了一個平行于現(xiàn)實的幻想世界，當(dāng)人們從其中收獲溫暖、找到共鳴時便會產(chǎn)生消費(fèi)需求。所以，成功的文創(chuàng)IP需要具備故事性、互動性、情緒性等元素，因為“每個人都是藝術(shù)家，我們都是‘共創(chuàng)IP’的一部分。”

借鑒“唐妞”的生長模式，喬喬的創(chuàng)作之路不斷延展：參考“海上絲綢之路”文化元素，創(chuàng)作出海南省博物館代言形象“南溟子”，為古絲綢之路開拓者張騫研發(fā)卡通形象，北京、南京等地博物館也紛紛向他發(fā)出合作邀約。“我希望在不同地域深耕，找到最能代表其精神的文化‘索引點(diǎn)’，用IP的力量串聯(lián)起中華文明的壯麗圖景。”(完)