董宇輝的爆火，可謂是近年來直播帶貨領域最為出圈的事件之一。他憑借著“知識型主播”的形象，在短短幾個月內，就成為了直播帶貨領域的頂流。究竟是什么讓董宇輝如此備受矚目呢？下面從幾個方面分享一下個人看法。

首先，談一個視頻感受

我一直不太明白董宇輝為什么那么火。雖然未曾看過東方甄選的直播間，但在今年5月份的時間，我特意瀏覽了董宇輝的幾個視頻，沒看出什么門道，也沒有覺察到什么特別之處。

其中董的一個演講視頻，反而給我的印象不好，因為我認為其言語表現夸張，而且缺乏真實。視頻中他談及大學畢業后找到兩份工作，感覺都不錯，但不知如何選擇，于是回陜西老家向父親請教。

他描述當時的情景時說：“一個陽光還依然很強烈的下午，他在地里鋤地……然后他突然就拿著鋤頭，這樣把胳膊搭在鋤頭的桿上，當時太陽斜照著，他站在一個陰影里頭，光全部投在我的臉上?！蔽矣浀糜芯W友在評論里打趣：“‘一個陽光還仍然強烈的下午，光如何如何’這個橋段都用了很多次了！”其實我覺得，不必說很多次，即便一次，我都覺得有點過于煽情了。

宇輝同學接著講了他爸爸給他的一些建議，概括起來就是三句話：第一句，人是萬物的尺度；第二句，真正的工作應該是創造價值的工作；第三句，影響人的工作就是有價值的工作。

這三句話都是有來歷的，第一句是古希臘哲學家的話，第二句是屬于馬克思價值觀的話，第三句則體現了西方人文主義思想。顯而易見的是，一個農民父親，在面對大學剛剛畢業并且剛找到工作的兒子，不可能先講一番空洞的大道理。這種情況下的第一反應，應該是關心收入待遇之類，再想得遠點，大概是有關于職業發展前途的提醒。這不是關于是否博學的問題，而是人之常情的問題。

顯然，這個故事的對話整體上是不真實的。但我看了一下視頻下的評論區，基本是網友們的一片叫好聲，為這個父親叫好，為董宇輝叫好，很少有質疑的聲音?？紤]到前面環境場景的描述，再結合這種對話的言語表達，就可以發現，這實際上這都是心靈雞湯套路的體現。我大概明白董宇輝爆火的一個原因，火就火在心靈雞湯上。

其次，小作文事件

最近東方甄選的小作文事件，再次將董宇輝推向大眾視野，并掀起了一場輿論狂潮。粉絲和大眾紛紛站隊，表達對董宇輝的支持。

我看了那個東方甄選官方小編關于“宣傳文案出自誰手”的答復，答復文字提到，“文案出自團隊之手。每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文?！?/p>

這一聲明引發了董宇輝粉絲的強烈不滿，認為這種曝光是對董宇輝的有意打擊。實際上，文案出自團體是很普遍、很正常的現象。是否有內部矛盾暫且不提，單就這段文字而言，并不會對董宇輝的形象產生實際影響。

以羅胖羅振宇為例，如今他每年的跨年演講，以及他早期在優酷的每周視頻，也都有專門的創作團隊為其精心打造，并且在視頻結束時還會把創作團隊打在屏幕上，這不是一樣成就了羅胖嗎？盡管有創作團隊的支持，這仍然需要主講人的表達能力、表現能力和臨場發揮能力。正如董宇輝一樣，他的成功也有他的獨到之處和優秀的表達能力，無需刻意去維護一種高大全的完美形象。

但是董宇輝的粉絲不干了，夾雜著對東方甄選所謂內部矛盾斗爭的理解和想像，對東方甄選領導層發動了一邊倒的攻擊。為什么會如此呢？我想其中的一個深層原因就是，中國人內心深處的偶像崇拜情結發揮了作用。

關于董宇輝爆火背后的“心靈雞湯”和“偶像情結”

從我前面提到的董宇輝與父親對話，再結合董宇輝其他的一些視頻表現，以及結合這次小作文事件，我似乎看到了董宇輝爆火背后的原因。

當然，董宇輝的成名，有他自身優秀的地方。比如，他當過新東方的老師，口才比較好，在鏡頭前能夠侃侃而談。讀過不少書，而且記憶力也比較好，在講話的時候能夠旁征博引。但是在這個自身原因之外，我覺得還有兩個更為更深層的原因，一就是心靈雞湯打動人心，二是偶像崇拜固化了人心。

第一，關于心靈雞湯

董宇輝在演講或直播中經常引用古詩詞、名著、哲學等知識，同時他還經常分享自己的人生經歷和感悟，這種知識與情懷的結合，“詩與遠方”的插播，既吸引了一些粉紅和文青，又引起了廣大觀眾的共鳴，讓董宇輝成為了“知識型主播”的代表。

但是董宇輝的所講的東西，不過都是些心靈雞湯。近年來，心靈雞湯在社會上非常流行。從連岳到咪蒙，從弘一法師到星云大師，從陳果到董宇輝，都有萬千擁躉。至于誰的名氣更大，就要看誰的口才更好，請講得東西更加通俗易懂。心靈雞湯講得精彩，就會俘獲億萬大眾。

心靈雞湯之所以能流行，因為心靈雞湯既顯得深刻，又容易為廣大群眾所理解和吸收，能夠滿足廣大群眾的精神需求。人們在面對生活、工作中的壓力時，往往會感到迷茫和困惑。心靈雞湯能夠給予人們希望和幻覺，幫助人們走出困境。這種精神上的慰藉很容易夠抓住人心，因此受到觀眾的追捧。

第二，關于偶像崇拜

中國，偶像崇拜是一種深入骨髓的社會傳統。歷來崇拜偶像，是中國人一種普遍的心理現象。這種心理現象，在當代社會更加明顯。

這種偶像崇拜，不僅僅體現在娛樂圈，也體現在其他領域，比如體育、商業、政界、教育等廣泛的領域。從古代的圣人、英雄，到近現代名人、明星，中國人總是習慣于在某些人身上寄托自己的理想和追求。人們渴望找到一種精神寄托，一種心靈的慰藉。而董宇輝，正是這樣一個符合大眾心理需求的偶像，人們愿意把他當作偶像來崇拜，愿意為他喝彩、為他打call。

既然成為偶像，那就是神圣不可侵犯，甚至任何冒犯都不可容忍。偶像必須是完美的，不能有任何瑕疵，在偶像身上找瑕疵，就是對人民信仰的褻瀆，相當于自絕于人民的行為。所以，這次小作文事件，引發了網友的普遍憤怒。對于那些不熟悉董宇輝和小作文事件的人，也受到偶像效應的波及，紛紛為為位大眾偶像發聲。

總而言之，董宇輝的爆火是多重因素所致，除了他的表達能力外，心靈雞湯法器和偶像崇拜情結都起到了至關重要的作用。董宇輝爆火現象也折射出當下社會人們的精神需求。人們在追求物質滿足的同時，也越來越注重精神層面的追求。