在全球智能家居市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，石頭科技憑作為智能家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，借技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)的全球化布局，2024年“黑色星期五”全球大促期間交出了亮眼的成績(jī)單——全球出貨量達(dá)到45萬(wàn)臺(tái)，覆蓋多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。

海外市場(chǎng)的多區(qū)域高增長(zhǎng)背后是石頭科技在產(chǎn)品與渠道雙重策略上的精準(zhǔn)布局，不僅體現(xiàn)了石頭科技在全球智能家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也驗(yàn)證了其技術(shù)創(chuàng)新、高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略與渠道深耕的成果。

北美市場(chǎng)：高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑，渠道表現(xiàn)全面突破

據(jù)石頭科技“黑五”數(shù)據(jù)顯示，石頭科技在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上GMV同比增長(zhǎng)63%，渠道GMV同比增長(zhǎng)330%，官方商城GMV同比增長(zhǎng)68%。其中，石頭Qrevo Curv（國(guó)內(nèi)P20 Pro）成為北美Amazon黑五大促大品類(lèi)的NO.1，石頭Q5 Pro位列北美Amazon品類(lèi)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的NO.1，S8 MaxV Ultra則在北美Amazon千元以上Best Sellers排名第一。

北美市場(chǎng)的成功背后，離不開(kāi)石頭科技對(duì)高端化產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)布局。據(jù)了解，石頭科技S8 MaxV Ultra憑借領(lǐng)先的AI技術(shù)與卓越的清潔性能，牢牢抓住了北美消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量智能家居產(chǎn)品的偏好。不少消費(fèi)給出了Top口碑的評(píng)價(jià)。而Q5 Pro和Qrevo Curv等產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，也驗(yàn)證了石頭科技在產(chǎn)品線(xiàn)多樣化布局中的成功。這種從旗艦產(chǎn)品到中端機(jī)型的全面覆蓋，使得石頭科技不僅在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也能通過(guò)價(jià)格策略覆蓋更多消費(fèi)群體。

歐洲市場(chǎng)：高端占比提升，市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位

在北歐地區(qū)，石頭科技核心渠道的市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，高端機(jī)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)94%，GMV同比增長(zhǎng)42%。以德國(guó)市場(chǎng)為例，石頭科技在德國(guó)線(xiàn)上的GMV同比增長(zhǎng)38%，亞馬遜的市占率排名第一，核心渠道市占率超過(guò)50%。同時(shí)，石頭科技有7款產(chǎn)品霸榜亞馬遜暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜單TOP10。其中，Q5 Pro（+）、Qrevo S、Qrevo Pro長(zhǎng)期占據(jù)Amazon Best Sellers前三名，S8 MaxV Ultra和Qrevo Master則進(jìn)入Black Friday Deal品類(lèi)的Top3。

這樣亮眼的成績(jī)，得益于石頭科技在歐洲市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的渠道深耕和品牌建設(shè)。通過(guò)對(duì)高端市場(chǎng)的持續(xù)投入，公司不僅在技術(shù)性能上贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，還通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)本地化強(qiáng)化了品牌忠誠(chéng)度。此外，在亞馬遜等主流平臺(tái)的卓越表現(xiàn)也反映出公司在歐洲線(xiàn)上渠道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌信任和產(chǎn)品性能高度敏感，石頭科技憑借長(zhǎng)期積累的口碑優(yōu)勢(shì)和多元化產(chǎn)品矩陣，持續(xù)強(qiáng)化在德國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。可以說(shuō)，石頭科技在德國(guó)市場(chǎng)的成功，也顯示著其在歐洲整體市場(chǎng)已形成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

新興市場(chǎng)：本地化運(yùn)營(yíng)助推快速擴(kuò)張與多品類(lèi)突破

澳洲市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼，石頭科技澳洲GMV同比增長(zhǎng)270%，洗地機(jī)銷(xiāo)量同比大增443%，其中Q8 Max+、Qrevo、Flexi Lite等產(chǎn)品占據(jù)澳大利亞Amazon Best Sellers榜單前三名。

作為智能家居領(lǐng)域的新興市場(chǎng)，澳洲消費(fèi)者對(duì)多功能清潔設(shè)備需求旺盛?？梢钥吹?，石頭科技在澳洲市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，主要受益于公司洗地機(jī)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，443%的同比增速體現(xiàn)了公司在新品類(lèi)拓展上的成功。Q8 Max+等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，也表明公司在本地消費(fèi)者中獲得了良好的市場(chǎng)反饋。此外，洗地機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)反映了石頭科技在多品類(lèi)布局中的潛力，這不僅拓寬了石頭科技的營(yíng)收來(lái)源，也強(qiáng)化了其在智能家居領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

在中東地區(qū)，包括阿聯(lián)酋和沙特在內(nèi)的市場(chǎng)GMV同比增長(zhǎng)75%，S7 MaxV Ultra和S8 MaxV Ultra牢牢占據(jù)Amazon Best Sellers前兩名。

事實(shí)上，近年來(lái)中東市場(chǎng)正處于智能家居普及的快速發(fā)展期，石頭科技以高端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)中東消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)產(chǎn)品投放，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和性能的需求，同時(shí)借助Amazon平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了快速滲透。

在韓國(guó)和新加坡市場(chǎng)，石頭科技的表現(xiàn)同樣令人矚目。在韓國(guó)市場(chǎng)，石頭科技的產(chǎn)品在韓國(guó)電商年度大促GMV位列第一，同比增長(zhǎng)32%。在新加坡的雙電商平臺(tái)GMV也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)額排名第一。顯然，石頭科技通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和高效的渠道布局，進(jìn)一步提升了區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力。

全球化與技術(shù)創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)

石頭科技在黑五期間的卓越表現(xiàn)，是其全球化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新深度結(jié)合的成果。從北美的高端市場(chǎng)，到歐洲的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，再到新興市場(chǎng)的全面滲透，石頭科技以強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)了多區(qū)域的均衡發(fā)展。

梳理石頭科技?xì)v年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2024年前三季度累計(jì)研發(fā)投入29.06億。同時(shí)，2016年至2023年研發(fā)費(fèi)用占總營(yíng)收比例分別為21.49%、9.50%、3.82%、4.59%、5.80%、7.55%、7.37%、7.15%。2024年前三季度的研發(fā)費(fèi)用占總營(yíng)收比例為9.14%。這一研發(fā)強(qiáng)度不僅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，更在A股小家電企業(yè)中處于領(lǐng)先地位，為公司未來(lái)的多品類(lèi)擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以技術(shù)創(chuàng)新為核心，石頭科技也在不斷推出具有行業(yè)引領(lǐng)力的產(chǎn)品。例如，搭載分子篩低溫烘干技術(shù)的洗烘一體機(jī)Z1系列，成功解決了傳統(tǒng)高溫烘干對(duì)衣物的損傷問(wèn)題，進(jìn)一步鞏固了公司在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，石頭科技最新發(fā)布的吸拖清一體化產(chǎn)品A30 Pro，也以其創(chuàng)新設(shè)計(jì) 躋身“洗地機(jī)新品”市場(chǎng)的熱銷(xiāo)榜單。這些高附加值產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了公司研發(fā)實(shí)力，更成功規(guī)避了價(jià)格戰(zhàn)的影響，形成了明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)石頭科技最新發(fā)布的2024年三季報(bào)數(shù)據(jù)，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入70.07億元，同比增長(zhǎng)23.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.72億元，同比增長(zhǎng)8.22%。此外，石頭科技將持續(xù)在人工智能、傳感器技術(shù)、路徑規(guī)劃算法等前沿領(lǐng)域深耕。截至2024年6月，公司已獲得境內(nèi)外授權(quán)專(zhuān)利2798項(xiàng)，其中包括發(fā)明專(zhuān)利262項(xiàng)。

值得注意的是，2024年三季度末，石頭科技流動(dòng)資產(chǎn)總額達(dá)到105.28億元，貨幣資金和交易性金融資產(chǎn)合計(jì)65.67億元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這種財(cái)務(wù)上的深厚積累，使石頭科技能夠從容應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)波動(dòng)，同時(shí)加大研發(fā)和渠道投入，構(gòu)建面向未來(lái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

顯然，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局的雙引擎驅(qū)動(dòng)，石頭科技在海外“黑五”大促戰(zhàn)績(jī)?nèi)骈_(kāi)花，正穩(wěn)步邁向全球智能家居領(lǐng)域更進(jìn)一步的目標(biāo)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的智能生活解決方案。