你有沒有感覺游戲廠商越玩越抽象了？拍短劇、做鬼畜、搞配音，拽明星、網(wǎng)紅來復刻自己的成名梗，比那些百大UP創(chuàng)作力都足？相信我，這不是錯覺。

對于游戲廠商來說，過去這些年最難的不再是內(nèi)容創(chuàng)作，而是如何抓住玩家的視線。對于競爭殘酷，競品林立的國內(nèi)游戲廠商來說更是如此。

一款游戲是否出色，可以用很多數(shù)值來衡量，可以用很多玩法去排列，但過去這些年。國產(chǎn)游戲宣傳的噱頭和亮點太多，很多東西過度同質(zhì)化。光看廣告大家都一個樣。只有通過細節(jié)展示，讓用戶看到不同的游戲，才能最終出圈。

最近幾年，不少海外行業(yè)人士在談及游戲營銷和宣傳的思路時，都在強調(diào)玩家的力量，寄希望于內(nèi)容創(chuàng)作者以及他們產(chǎn)出的二創(chuàng)，而并非傳統(tǒng)的推廣模式。因為找?guī)讉€網(wǎng)紅主播，一邊直播一邊玩，大家都知道他在吃商單，就有了天然的抗拒。而作為普通玩家來說，在社交媒體上刷到某個平平無奇的素人玩家，在玩一個看起來有點沙雕的游戲，還錯誤百出的時候，是不是也會想要了解更多，甚至可能就入坑了呢？

在競爭激烈的國內(nèi)，這種模式早就已經(jīng)得到應用。尤其是最近幾年，大廠之間在創(chuàng)作者激勵方面的投入迎來了集中爆發(fā)。就拿網(wǎng)易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》來說，官方過去一年頻繁在各大視頻平臺開啟創(chuàng)作者激勵，還針對二創(chuàng)玩法重金研發(fā)了一系列功能。就算是沒什么流量的素人，只要用對了視頻Tag，就能吸引可觀的流量。

但和常規(guī)的激勵不同，《逆水寒》手游還把目光放到了全部玩家身上，不光是創(chuàng)作者，連很多社區(qū)里的小透明都能沾光。在游戲社區(qū)里，就有人開玩笑稱：這簡直就是給玩家發(fā)工資。

這種情況再《逆水寒》手游的持續(xù)發(fā)力下，很可能就會成為游戲行業(yè)的常態(tài)。到時候很多廠商都不得不跟上節(jié)奏，也算是某種程度上的“反噬”了。

但這種對于廠商的壓力，對玩家來說，就是純純的好消息了。為什么呢？還得先從官方做出的決策和更新內(nèi)容說起。

眾所周知，《逆水寒》手游上線之前，就喊著要“顛覆傳統(tǒng)MMO”“讓MMO再次偉大”。官方破圈的關鍵，也是真的拿出了一個買不到數(shù)值道具的商城，以及可以自由完成日常任務，自由平衡不同類型玩法收支的“不肝不氪”概念。靠這理念，再加上“價格戰(zhàn)”，讓所有時裝默認半價，玩家消費整體降低的組合拳，官方一直在暢銷榜霸占前排。在這個“低消費”的前提上，再想賺錢，就只能讓玩家在線率拉滿，才能“薄利多銷”，所以官方過去這兩年里，做最多的事情，就是活躍社區(qū)氛圍，確保玩家不流逝。這是大前提。

在貫徹這件事上，官方的大方是非常值得肯定的，“百億倒貼”結束后，就搞“無門檻發(fā)券”。隔三差五就送出很多張代金券、半價券、還能疊著用。一件百元等級的時裝，愣是能疊券到幾塊錢。官方甚至還把玩家稱為“銷冠”，把很多高銷量時裝歸功于玩家?guī)椭茝V。

在這種全民高福利的前提下，視頻平臺、官博發(fā)布的各種創(chuàng)作激勵活動，賽事獎勵，官方曝光途徑都顯得有點單薄。但就最終二創(chuàng)社區(qū)豐富的內(nèi)容度來看，還是非常成功的。

而且在抽象領域，官方是真的懂。自從游戲剛上線，官方就下場搞起了直播，直播期間不光美女博主真人出鏡，還直播“送土雞蛋”，畫風抽象又親和玩家。在這以后，官方還主動拍起了短劇、換裝視頻、鬼畜視頻、抽象梗玩得飛起，游戲里也出現(xiàn)不少致敬網(wǎng)絡名人的動作和NPC，你以為是官方主動降調(diào)？但這其實只是官方順從社區(qū)的風向。

還是回到剛剛上線時。游戲中的AI對話玩法因為自由對話的特性，以及古代人設的設置，導致玩家經(jīng)常用現(xiàn)代思維和現(xiàn)代知識跟AI對聊，溝通期間頻繁爆金句。讓反派角色管自己叫爸爸、戳穿渣男婚內(nèi)出軌的偽裝、讓男性角色主動和自己求婚等逆天操作收獲了大量關注度。

在此之后，官方更是不斷發(fā)力AI玩法，AI翻拍玩法，可以用攝像頭識別視頻畫面，轉(zhuǎn)化成游戲內(nèi)動作，后來更是能直接翻拍短劇。最新、最火的短劇內(nèi)容都能直接復刻。想拍小劇場也不用借位了，直接用原創(chuàng)動作，貓貓狗狗都能跳起鋼管舞。

后續(xù)更新的AI門客、創(chuàng)意工坊玩法等，更是讓玩家拍二創(chuàng)期間，連隊友都不用找。直接捏一個自己喜歡的自定義角色。拍照、拍短劇的場景也不用滿地圖采風，直接找大神做的地圖就能取景，現(xiàn)代、古風、都市全都能拍。

AI門客玩法也加速了游戲的破圈。因為不管是OC還是推了很久的老公&老婆，直接造型和人設一起復刻，陪自己在江湖里冒險。做飯連老師都不用找，自己動動手就吃上了，這對同人社區(qū)的吸引力可是相當大啊。

而且《逆水寒》手游背后的網(wǎng)易家大業(yè)大，聯(lián)動IP一談一個準，從《秦時明月》到《鎧甲勇士》再到《葫蘆娃》《喜羊羊》不同年齡段受眾的童年記憶都能覆蓋。二創(chuàng)內(nèi)容不光不缺做法，還不缺官方素材，讓不少社區(qū)看了都羨慕到淚流啊。

再加上因為“不肝不氪”，整體玩法也比較休閑，《逆水寒》手游的玩家確實有大把時間能琢磨二創(chuàng)，甚至做一些科普內(nèi)容。官方認真維護內(nèi)容，善于傾聽社區(qū)聲音的形象，也讓不少玩家覺得自己花費的時間都值得，讓社區(qū)里的創(chuàng)意內(nèi)容總能不斷涌現(xiàn)。

假設國內(nèi)游戲圈再過很多年，也是競爭者百花齊鳴的話，估計不少廠商都要這樣抄作業(yè)，使勁鼓勵玩家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，不斷破圈。對于廠商來說可能真的要累死，但玩家的角度來說，誰不愿意熱鬧一些，誰不想多拿點補貼呢？不知道大家是否也這樣看？