胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2024胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》

——尋找中國(guó)最成功的60歲以上品牌

前100名中國(guó)最成功的60歲以上品牌平均年齡高達(dá)170歲，其中六成品牌已跨越百年歷史

最年輕的上榜品牌是64歲的甘肅白酒品牌金徽酒，最古老的品牌則是擁有647年歷史的山西調(diào)味品品牌益源慶

中藥（22家）、白酒（16家）、食品（14家）這三大行業(yè)占據(jù)了上榜品牌總數(shù)的半壁江山

中藥片仔癀連續(xù)三年穩(wěn)居榜首，緊隨其后的是貴州茅臺(tái)、同仁堂、五糧液和中國(guó)銀行

王老吉和陳李濟(jì)躋身前十，前十名中還包括中華、黃山和農(nóng)業(yè)銀行

14個(gè)品牌新上榜，其中3個(gè)成功進(jìn)入前30名，它們分別是深圳的陶瓷品牌永豐源、山西太原擁有596年歷史的寶源老醋坊，以及河北定州的山楂品牌怡達(dá)

上榜品牌的價(jià)值中位數(shù)達(dá)到76億元人民幣。其中，有4個(gè)品牌的母公司價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億，分別是貴州茅臺(tái)、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和建設(shè)銀行

北京和上海的上榜品牌數(shù)量最多，分別有18個(gè)和11個(gè)品牌上榜。廣東超越浙江，以10個(gè)上榜品牌的數(shù)量躋身前三強(qiáng)

胡潤(rùn)研究院發(fā)布

《2024胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》

（2024年12月24日，上海）提供有質(zhì)量的榜單與調(diào)研的胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2024胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2024），尋找中國(guó)內(nèi)地最成功的60歲以上品牌。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第五年發(fā)布該榜單。

榜單調(diào)研范圍涵蓋中國(guó)內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（滿分100分）進(jìn)行排名。品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號(hào)最早得名時(shí)間，而非可追溯的最早文化起源時(shí)間或產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國(guó)家和行業(yè)的文化代表性。

今年，胡潤(rùn)研究院結(jié)合企業(yè)自主申報(bào)、專項(xiàng)調(diào)研和行業(yè)研究，在符合條件的接近400個(gè)候選品牌中，評(píng)選出前100名最具歷史文化底蘊(yùn)的品牌。在企業(yè)價(jià)值層面上，今年胡潤(rùn)研究院對(duì)金融行業(yè)做了C端業(yè)務(wù)拆分，比如銀行類，只看個(gè)人金融業(yè)務(wù)，剝離出公司業(yè)務(wù)。

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出“打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌”的目標(biāo)。自去年《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》出臺(tái)以來(lái)，商務(wù)部聯(lián)同相關(guān)機(jī)構(gòu)提出創(chuàng)新的試驗(yàn)舉措，如探索成立全國(guó)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)投資基金，為品牌注入資金，并針對(duì)不同行業(yè)、不同發(fā)展的階段企業(yè)制定相應(yīng)運(yùn)營(yíng)策略，助力老字號(hào)突破瓶頸，獲得全新發(fā)展。

商務(wù)部從2006年起在全國(guó)實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，分別于2006年、2011年、2024年認(rèn)定三批共1455家中華老字號(hào)。同時(shí)，商務(wù)部鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展地方老字號(hào)認(rèn)定，目前全國(guó)共有3277家地方老字號(hào)。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“今年是我們第五次發(fā)布中國(guó)最成功的60歲以上品牌榜。在過(guò)去五年中，我們累計(jì)觀察了商務(wù)部認(rèn)證的1400多個(gè)老字號(hào)品牌，共找到了最成功的60歲以上品牌150多個(gè)。商務(wù)部對(duì)于老字號(hào)的定義是品牌成立時(shí)間50年，我們的榜單是60年。”

“在今年的榜單中，近六成的品牌源于明清時(shí)期。具體來(lái)看，明朝及以前（1644年以前）的品牌有8家，如片仔癀和陳李濟(jì)。一半的品牌成立于清朝時(shí)期（1644-1912年），包括同仁堂、五糧液和王老吉等。六分之一的品牌成立于民國(guó)時(shí)期（1912-1949年），如汾酒、中茶和廣州酒家。四分之一的品牌成立于現(xiàn)代（1949年以后），包括貴州茅臺(tái)、黃山和高淳陶瓷等。”

“盡管這些品牌擁有百年歷史，它們?cè)谧兏锱c創(chuàng)新的道路上從未停歇。在今年的品牌文化內(nèi)涵評(píng)分中，我們不僅考慮了品牌是否被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、是否服務(wù)過(guò)皇室/政要、是否擁有自主專利等標(biāo)準(zhǔn)，還特別關(guān)注了這些歷史悠久的品牌如何針對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新，例如它們是否與當(dāng)前流行的新消費(fèi)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作、是否為年輕消費(fèi)者打造了新的子品牌，以及是否運(yùn)用了數(shù)字營(yíng)銷工具等現(xiàn)代化策略。”

“上榜的食品品牌傾向于與其他行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作，推出獨(dú)特的產(chǎn)品。光明乳業(yè)在與冠生園旗下大白兔奶糖合作推出聯(lián)名雪糕并成功‘出圈’后，今年又與另一上榜品牌瀘州老窖攜手，推出了創(chuàng)新的酒香月餅冰淇淋。而連續(xù)三年榮登榜首的中藥品牌片仔癀，除了其在醫(yī)藥領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)外，還以其高端國(guó)貨美妝品牌的身份，成為市場(chǎng)上的另一張亮麗名片。”

“今年，AI的討論熱度持續(xù)高漲。在金融領(lǐng)域，上榜品牌推出了眾多前沿的AI應(yīng)用。例如，建設(shè)銀行推出了數(shù)字人客服，實(shí)現(xiàn)了全天候無(wú)間斷服務(wù)。同時(shí)，一些酒類品牌也積極擁抱數(shù)字技術(shù)。葡萄酒制造商張?jiān)：忘S酒生產(chǎn)商會(huì)稽山都利用區(qū)塊鏈技術(shù)為每瓶酒賦予了獨(dú)一無(wú)二的‘身份證’。這不僅確保了產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別，還為消費(fèi)者提供了線上贈(zèng)送、收藏等全新體驗(yàn)，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。”

“出海已成為近兩年的熱門話題。在本次榜單中，我們發(fā)現(xiàn)眾多品牌正積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。以王源吉為例，這個(gè)獲得全國(guó)首個(gè)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)基金投資的鐵鍋品牌，去年在紐約開(kāi)設(shè)了首家海外線下門店，并通過(guò)亞馬遜等跨境電商平臺(tái)將廚具銷售至全球多個(gè)國(guó)家。”

“在本次榜單中，品牌行業(yè)分布依舊以中藥、白酒和食品為主導(dǎo)，這三個(gè)領(lǐng)域的品牌占據(jù)了上榜品牌總數(shù)的一半以上。其中，中藥企業(yè)以22家的數(shù)量位居各行業(yè)之首。這些上榜的中藥品牌平均擁有210年的歷史，相較于整體上榜品牌的平均年齡要長(zhǎng)40多歲。在歷史沉淀方面，尤為引人注目的是兩個(gè)超過(guò)500年歷史的品牌，它們均為醋業(yè)翹楚，分別是擁有647年歷史的益源慶和596年歷史的寶源老醋坊，這兩個(gè)品牌不僅見(jiàn)證了中國(guó)醋文化的悠久傳承，也展現(xiàn)了老品牌在當(dāng)代市場(chǎng)中的持久魅力。”

“在過(guò)去五年中，榜單上的品牌主要集中在華東和華北地區(qū)，這兩個(gè)區(qū)域的品牌數(shù)量占比始終超過(guò)50%。特別是北京和上海，每年有近30%的上榜品牌源自這兩座城市。這兩個(gè)地區(qū)不僅商業(yè)環(huán)境成熟，還匯集了大量富有創(chuàng)造力的年輕人才，為品牌的發(fā)展注入了創(chuàng)新思維和活力。”

“回顧2020年首次發(fā)布的胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)年榜單前50名中，有80%的品牌今年依然穩(wěn)居前50名之列，凸顯了這些品牌在市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位和深遠(yuǎn)的品牌影響力。”

“隨著我們的榜單從50強(qiáng)擴(kuò)展至100強(qiáng)，我們?cè)黾恿顺^(guò)10個(gè)與日常生活緊密相關(guān)的行業(yè)。例如，服裝行業(yè)的恒源祥、家居照明領(lǐng)域的佛山照明，以及提供旅游服務(wù)的中國(guó)國(guó)旅等，這些品牌都與我們的衣食住行息息相關(guān)。”

“下榜的品牌反映了人們生活方式的變遷。隨著交通工具的多樣化，傳統(tǒng)自行車品牌如永久可能逐漸淡出年輕人的視野。同樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的娛樂(lè)休閑習(xí)慣，導(dǎo)致傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的客流量減少，新世界百貨和中央商場(chǎng)等因此退出了榜單。”

“今年新晉上榜的陶瓷品牌永豐源和高淳陶瓷，不僅雙雙躋身榜單，還同時(shí)位列去年胡潤(rùn)中國(guó)日用陶瓷企業(yè)榜的五強(qiáng)之列。而在精制茶領(lǐng)域，品牌中茶亦榮登今年胡潤(rùn)中國(guó)茶葉領(lǐng)域典范企業(yè)榜。這些成就不僅彰顯了上榜品牌深厚的歷史底蘊(yùn)，更證明了它們?cè)诟髯孕袠I(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位和示范作用，是名副其實(shí)的行業(yè)標(biāo)桿。”

“今年7月，我們發(fā)布了胡潤(rùn)國(guó)潮品牌百?gòu)?qiáng)榜，這份榜單展示了新興國(guó)潮品牌在年輕消費(fèi)者中創(chuàng)新成功的典范，也對(duì)那些擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的老品牌產(chǎn)生了顯著的正面影響，體現(xiàn)在品牌的經(jīng)營(yíng)理念更新、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新等多個(gè)方面。”

前十名

行業(yè)分布

地區(qū)分布

14個(gè)新上榜品牌

歷史最久品牌Top 10

10個(gè)歷史最久的上榜品牌中，有4個(gè)中藥品牌，調(diào)味品和生活五金各2個(gè)，食品、餐飲酒店各1個(gè)。

代表品牌

片仔癀品牌歷史可追溯至明朝嘉靖三十四年（1555年），明世宗一位御醫(yī)因不滿暴政，逃離京城至漳州出家為僧。他根據(jù)宮廷御用秘方制成藥錠，治療熱毒腫痛、跌打損傷，療效顯著，因“一片即可退癀”，故名片仔癀（“仔”是閩南語(yǔ)中語(yǔ)氣詞，“癀”為熱毒腫痛，本榜單品牌得名時(shí)間自1555年開(kāi)始計(jì)算）。近年來(lái)，片仔癀積極拓展美妝業(yè)務(wù)，提出了“東方新國(guó)妝”發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌定位為“科技國(guó)妝”，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)中藥到現(xiàn)代美妝的成功轉(zhuǎn)型。

貴州茅臺(tái)市值近2萬(wàn)億，是榜單上價(jià)值最高的企業(yè)，去年?duì)I收1500多億，同比增長(zhǎng)18%。前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房。1951年，三大燒房國(guó)有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺(tái)酒廠（本榜單品牌得名時(shí)間自1951年開(kāi)始計(jì)算），1953年更名為貴州省茅臺(tái)酒廠。貴州茅臺(tái)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類收入超過(guò)百億，成為直銷收入增長(zhǎng)的重要引擎。

黃山黃山品牌作為中國(guó)煙草重點(diǎn)骨干品牌之一，自1958年創(chuàng)牌以來(lái)，創(chuàng)造過(guò)“石破驚天黃山潮”的輝煌，“一品黃山，天高云淡”“一山一世界”等宣傳語(yǔ)響遍大江南北。歷經(jīng)六十余年發(fā)展，2020年，黃山品牌以『甜潤(rùn)的徽煙』全新形象開(kāi)啟『焦甜香·石斛潤(rùn)』品類2.0新時(shí)代。立足新時(shí)代，奮進(jìn)新征程，通過(guò)扎實(shí)推進(jìn)黃山品牌『兩步走』戰(zhàn)略的實(shí)施，努力將黃山品牌打造成為行業(yè)『136』『345』品牌規(guī)模和效益集群中的價(jià)值標(biāo)桿與領(lǐng)航者。

王老吉始創(chuàng)于清朝道光年間，以其獨(dú)特的口感和清熱功效廣受喜愛(ài)。2006年，其涼茶被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，王老吉通過(guò)瓶身營(yíng)銷和與流行IP如《蛋仔派對(duì)》《王者榮耀》的聯(lián)名，成功吸引了年輕消費(fèi)者。今夏，王老吉推出0糖0添加涼茶新品，并與央視綜藝合作，進(jìn)一步滿足年輕群體的健康需求。6月，王老吉與貴州村超戰(zhàn)略合作，發(fā)布新品并計(jì)劃2028年村超世界杯合作，展現(xiàn)了品牌年輕化的新動(dòng)力。

永豐源品牌得名于1795年（清朝乾隆年間），是中國(guó)歷史最悠久的日用陶瓷制造企業(yè)之一，由劉氏家族第一代傳人劉陜老先生創(chuàng)立，現(xiàn)已傳承至第五代。旗下產(chǎn)品以卓越的品質(zhì)、良好的信譽(yù)贏得全球市場(chǎng)，熱銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。永豐源瓷器多次被選為國(guó)禮，同時(shí)它為釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館迎賓指定餐具，代表了中國(guó)陶瓷文化的卓越成就。

寶源老醋坊位于山西省太原市清徐縣，始建于明朝宣德三年（1428年），擁有近600年的歷史。曾是明清兩朝皇家貢品，為山西醋業(yè)書(shū)寫了輝煌篇章，其傳統(tǒng)釀醋技藝已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。寶源老醋坊不僅是一個(gè)生產(chǎn)老陳醋的企業(yè)，也是集旅游體驗(yàn)、醋文化傳承為一體的文化展示平臺(tái)。

相關(guān)信息

胡潤(rùn)品牌榜

2024年2月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)品牌榜》，300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。金融仍然是上榜品牌最多的行業(yè)，食品飲料第二，酒類第三。

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《2024胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》

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