2025年1月5日下午，在大運河設計周期間，浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專委會舉行 “設計煥新 非遺春節” 專項研討會議，與來自各領域的專家和行業代表齊聚一堂，共同探討非遺與傳統文化在設計領域的再現與踐行，探尋品牌與包裝設計新思路。浙江省創意設計協會常務副會長李佳、省設協品牌與包裝設計專委會理事長過山作為特邀領導發表致辭。

浙江省創意設計協會常務副會長 李佳

李佳副會長強調設計創新對提升品牌價值與產業能力的重要性，并總結協會在推動設計驅動創新、產業服務平臺建設及設計與藝術、科技融合方面的工作與未來規劃。

省設協品牌與包裝設計專委會理事長 過山

過山理事長則表達了品牌與包裝設計專委會的成就與展望。自成立以來，專委會成績斐然，未來將繼續探索設計與新技術結合，推動設計行業持續發展。

省設協品牌與包裝設計專委會秘書長 華江

活動由省設協品牌與包裝設計專委會秘書長華江主持。她介紹了即將開展的學術交流活動，點明此次會議聚焦非遺主題的設計煥新與高端設計研討。隨后，9位品牌與包裝設計專業委員會的專家圍繞“東西文化與設計”“地道國貨的設計語言”“禮有年節味”三個主題分享內容。

主題一“東西文化與設計”

杭州師范大學文化創意與傳媒學院教授

博士 碩導 周逢年

周逢年教授的《當代文化語境下的設計語言》聚焦東西方文化與設計的差異及融合，強調不同文化背景下設計風格對理解中國設計語言的重要性，還探討了設計語言的演變及如何融合傳統文化與科技智慧實現國際化。

帕特廣告創始人&CEO 屠偉偉

屠偉偉的《東情西韻——國潮同質化下的創新路徑探索》分享了在國潮趨勢下將中國風融入化妝品設計的創新路徑，強調要在傳承傳統文化的同時融入創新元素，避免審美疲勞，并重視品牌視覺和文化體系。

湖州師范學院藝術學院副教授 碩士生導師 王娜

王娜老師的《凹凸之間·手作之美——遇見非遺之美，傳承文化之韻》講述了她對活版印刷與非遺之美融合的研究，包括活版印刷的起源、發展及其在現代設計中的應用，以及她將傳統技藝與現代設計語言結合創作獨特質感作品的經驗。

主題二“地道國貨的設計語言”

37度設計聯合創始人 張越人

張越人先生的《傳統中藥品牌的視覺創新與包裝體系搭建》分享了傳統中藥品牌在視覺創新與包裝體系搭建方面的商業實踐案例，強調品牌構筑和維護的重要性，并展示了經典名方項目如何尋找設計與實際應用之間的平衡。

梅競放品牌設計創意總監 梅競放

梅競放先生的《茶設計中的傳統文化煥新》通過案例呈現了其設計理念，強調對品質和工藝的極致追求，以及包裝設計的環保和藝術性等。

杭州方回春堂文化公司總經理 盧慶賀

盧慶賀先生的《漢方香 中國味》強調將中國傳統文化與現代生活方式相結合的重要性，介紹了方回春堂在香料產品上的創新實踐，展示了如何將傳統香文化融入現代生活。

主題三“禮有年節味”

彭國智戰略包裝主理人 彭國智

彭國智先生的《血脈覺醒——中國人的傳統文化情懷》重點講述了如何通過設計語言在產品上展現中國元素，強調了新一代對中國文化的堅定自信和創新態度，提出設計師的使命是傳承并創新中國文化。

杭州精喜創意策劃創始人&設計總監 高峰

高峰先生的《文化賦能撬開新農品出圈密碼》強調了在鄉村振興背景下，文化賦能對新農品發展的重要性，展示了如何通過文化元素的融入提升產品銷售和品牌建設。

杭州伶俐文化創意公司聯合創始人 林賽賽

林賽賽女士的《春節主題的文創禮品開發》分享了開發春節主題文創禮品的經驗，強調了設計團隊對傳統文化和地方習俗的理解和應用。

此次會議積極響應中國春節被列入人類非物質文化遺產代表作名錄的喜訊，圍繞春節、節氣以及傳統文化等的設計表達與產品打造展開，獲得圓滿成功，為與會者提供了設計靈感，助力推動了社會的進步和發展。