作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

陪伴你家庭的下一個成員，或許是一個會“察言觀色”的AI玩具，這件事是不是聽上去有些“科幻”？

實際上，這正在成為現(xiàn)實。

2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，僅過去兩個月，官方便公布月活躍用戶數(shù)突破1億，其代表的AIGC技術(shù)迅速成為了科技企業(yè)重點布局方向；2023年，馬斯克前女友的AI毛絨玩具項目爆火，Curio團隊接連推出數(shù)款I(lǐng)P毛絨玩具，在海外賣得熱火朝天。

等時光“咻”地扎進2024年，AI科技的“妖風”已經(jīng)徹底吹遍全球玩具市場。

NPD數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場已經(jīng)進入成熟期，2023年全球玩具市場規(guī)模1087億美元，近5年平均增速低于10%。然而，新興的AI陪伴市場從發(fā)展空間和增速上都更為可觀。

ARK Invest研究顯示，人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展速度快于市場預期，預測AGI最早將在2026年出現(xiàn)。AI陪伴市場將迎來爆發(fā)式增長，收入有望從目前的3000萬美元飆升至2030年的700億至1500億美元（約合人民幣超1萬億元），2024至2030年復合增速超200%。

2024年底，AI玩具的潛力已經(jīng)展露。卡西歐聯(lián)合初創(chuàng)公司Vanguard Industries推出的AI毛絨寵物玩具Moflin，單價折合人民幣約3000元，卻在預售期直接售罄；特斯拉推出售價40美元的1:10迷你版人形機器人玩具，也在上線24小時內(nèi)售罄。

時間來到2025年，1月7日至10日，CES（國際消費電子產(chǎn)品展覽會）在美國拉斯維加斯舉辦，作為世界上最大、最具影響力的消費類電子技術(shù)年展，向來有科技界“春晚”之稱，更是重要的“科技風向標”。本屆CES上，AI陪伴玩具無疑是一大看點。

AI陪伴玩具入侵CES，中企已在牌桌上

追求“情感陪伴”，似乎正成為AI產(chǎn)業(yè)新趨勢。有多款陪伴類AI玩具亮相CES。

日本公司Yukai Engineering展示了一款樹懶寶寶機器人Mirumi。Mirumi無法獨立行走站立，通常會被掛在包上或者手腕上，當內(nèi)置傳感器檢測到附近的環(huán)境，它便會像小嬰兒一樣好奇地自發(fā)轉(zhuǎn)頭觀察四周。發(fā)現(xiàn)人或物時，它會專注地盯著目標，當陌生人突然接觸或靠近它，它還會有害羞的反應，軟萌可愛的形象吸引了大量游客關(guān)注。據(jù)悉，公司計劃通過眾籌活動，于2025年中期發(fā)售Mirumi，售價預計約為 70 美元（約合人民幣514元）。

Yukai Engineering還推出了一款小巧的AI產(chǎn)品“吹氣貓”Nékojita FuFu，把它掛在杯壁上，它就會從微微張開的貓貓嘴里吹氣，幫你把滾燙的熱水吹涼。據(jù)悉，這款機器人內(nèi)置風扇，并擁有一系列不同的“呼吸”模式，這些模式是隨機的，旨在使其看起來更加逼真。

中國企業(yè)在今年CES的AI陪伴玩具賽道上“大出風頭”。

“萌友智能”公司發(fā)布的首款人工智能機器寵物Ropet在展會上亮相，賺足了游客眼球。據(jù)介紹，Ropet基于經(jīng)過人類情感訓練的大型語言模型，旨在根據(jù)用戶的個性，提供獨特的互動體驗，它可以對人類的觸碰和面部表情做出反應，甚至具備識別不同目標的能力。例如，它會在人類撫摸它時眨巴萌萌的大眼睛，能用鼻尖攝像頭識別不同食物并發(fā)出咀嚼聲，還能隨音樂起舞。

此外，這個小玩意兒還會根據(jù)用戶與其互動的情況養(yǎng)成不同的性格，如果用戶常與其互動，它的性格會更活潑，反之則會內(nèi)向靦腆，因此，每個Ropet都是“獨一無二”的。也正是這種定制化的陪伴和養(yǎng)成體驗，吸引了大量消費者關(guān)注。

截至發(fā)稿日12時，Ropet在全球最大的眾籌平臺Kickstarter上已眾籌超24萬美金（約合人民幣176萬元），遠超設定金額的180多倍，且金額還在快速增加，此時距離籌款結(jié)束還有10天。

TCL也在CES上展出了最新產(chǎn)品Ai Me。作為首款搭載INDEMIND視覺機器人平臺的家用陪伴機器人，Ai Me可以通過攝像頭錄制視頻，并通過AI技術(shù)識別物體。這款陪伴機器人配備了高清顯示屏和類似“翅膀”的機械部分，還擁有多模態(tài)交互能力，不僅可以通過語音，還能夠通過視覺、動作等方式，實現(xiàn)流暢的自然交互，為用戶提供更溫暖的情感陪護和擬人互動。

TCL介紹道，強大的學習能力能讓Ai Me不斷進化，主動適應家庭成員的行為習慣，還可以智能控制家居設備，提升生活的舒適度。相較于工具型機器人，Ai Me更加注重為用戶提供情緒價值，加上豐富的功能，將能成為用戶真正的伙伴及家庭中的“四分衛(wèi)”。

深圳大象機器人推出的AI大模型仿生寵物玩具首次亮相ESC。根據(jù)官方現(xiàn)場介紹，仿生寵物以貓、狗、熊貓為形象，全身覆蓋仿生皮毛，通過對真實動物習性的仿真，它們擁有生動的行為邏輯和情感表達，并且能夠通過感知識別和語音交互實時給予用戶靈動的反饋，帶給人們飼養(yǎng)真實寵物的體驗和情感支持。

2024年8月，大象機器人與AI大模型研發(fā)公司面壁智能達成合作，端側(cè)模型被應用在仿生寵物產(chǎn)品上。最新的AI技術(shù)讓仿生寵物能夠在不依賴網(wǎng)絡、無需復雜的硬件改造的前提下“聽懂”用戶自然語言，并給出精準的反應。

AI玩具，不再只盯著兒童做“陪伴”

在CES之外，雷報通過進一步整理國內(nèi)部分公司在AI玩具領(lǐng)域的發(fā)展情況后發(fā)現(xiàn)，2024年至今，中國企業(yè)推出的AI玩具中，出圈的也有不少，但基本都面向的是未成年用戶。

例如躍然創(chuàng)新推出的針對毛絨玩具的外置AI掛件BubblePal，一度成為了2024年的“網(wǎng)紅”玩具。這是一款基于AI技術(shù)的對話交互式玩具，可以掛在孩子喜歡的任意毛絨玩具身上。官方數(shù)據(jù)顯示，其在開售不到一個月的時間里已有效激活超1萬臺，GMV超400萬，且銷售額持續(xù)增長，2024年全年預計銷售8萬臺。

樂森機器人、奧飛娛樂、湯姆貓等國內(nèi)公司也在打造AI玩具，例如樂森機器人通過與“變形金剛”版權(quán)方孩之寶合作，在2024年末打造出能夠自動變形的“威震天”玩具，這款機器人被馬斯克在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，并稱贊“太牛了”。這一舉動瞬間讓其在外網(wǎng)走紅，短短48小時內(nèi)瀏覽量接近1億，售價1700美元的“威震天”也很快就銷售一空。

然而，當我們回到CES，跟隨“科技風向標”最新的指引，不難發(fā)現(xiàn)，比起早些時候AI玩具主要聚焦于未成年人“玩”的需求的情況，現(xiàn)如今，面向成年人，尤其是成年女性的“情感陪伴”AI玩具正展露出極強的市場潛力，目前仍是藍海市場。

以萌友智能公司發(fā)布的AI寵物玩具Ropet為例，相關(guān)負責人在接受媒體采訪時透露，在男性居多的眾籌平臺Kickstarter上，Ropet的成交用戶中女性占比70%以上。其中，從來沒有使用過Kickstarter的女性用戶占比超過65%。

基于對“情緒價值”的更高需求，女性消費者成為陪伴類產(chǎn)品消費的主力軍。前段時間，網(wǎng)傳朱嘯虎在朋友圈分享日本陪伴機器人LOVOT的業(yè)務模式，他表示：3000多美金的AI寵物，月費80多美金，主要用戶40歲以上女性（年輕女性買不起），日活超過90%，日活用戶每天抱著的時間超過60分鐘！會說話的，用戶反而不喜歡。AI寵物關(guān)鍵的不是AI，而是產(chǎn)品定位，對用戶需求的深刻理解！

一定程度上，我們能夠看出成年人AI玩具的理想市場，或許就是女性為主的情感陪伴市場。

然而，矛盾點也集中于此。成年消費者對于情感陪伴的需求細分更為細膩和嚴格，這類人群會更強調(diào)功能性和情感交互的靈敏度，因此，面向她們打造的產(chǎn)品價格會高上許多，對受眾的消費能力提出了更高的要求。國內(nèi)企業(yè)打造的AI陪伴玩具定價盡管沒有LOVOT那么夸張，但類似于Ropet約合人民幣1400多元的定價，也遠遠高于兒童AI玩具價格的平均水平。

公開調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Character AI、星野、Talkie等AI陪伴軟件的重度用戶畫像是Z世代的女性（重度用戶：指每天在軟件里聊天超過200輪，沉浸時間3小時以上的人群），這與今年盛行的“情緒經(jīng)濟”消費主力軍畫像重合度很高。然而，以星野為例，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其24歲及以下年齡的用戶占比最大，線上消費能力主要在2000元以下。

這類年輕消費人群對于實體AI陪伴玩具產(chǎn)品的消費能力是否匹配，還需要畫上一個問號。

誠然，隨著市場的不斷成熟和技術(shù)的日益完善，越來越多的企業(yè)希望在AI陪伴玩具賽道分一杯羹，成功的關(guān)鍵還是在于如何制定可持續(xù)的商業(yè)模式。兒童AI玩具和成人向AI玩具看似各有“出路”，但如何打造創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品來增強競爭力，成為了眾多新入局者需要面對的難題。

AI玩具生意究竟能不能做大、能做到多大？2025年或許是一個關(guān)鍵節(jié)點。我們保持觀望，期待相關(guān)企業(yè)交出的最終答卷。

附2024年國內(nèi)部分公司在AI玩具領(lǐng)域的布局情況：